中國的網(wǎng)絡(luò)購物及電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展趨勢

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢最新推出的《2007-2008中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2007年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為561億元，同比增長117.4%，艾瑞咨詢分析認為這主要得益于占據(jù)市場交易份額絕對優(yōu)勢的淘寶2007年交易額的大幅增加以及垂直類B2C電子商務(wù)市場的快速增長。

艾瑞咨詢預(yù)計隨著2008年奧運會的召開及百度等新進入者對市場發(fā)展的拉動，網(wǎng)絡(luò)購物市場將繼續(xù)保持95.0%的高速率增長?？紤]以下主要影響未來3年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展的因素，總體而言利好因素更多，影響也更大，因此艾瑞咨詢預(yù)測至2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模將達到4060億元。

C2C購物市場仍是未來幾年增長動力，B2C份額自2010年逐步上升

2007年是中國網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展的一年，無論是C2C電子商務(wù)還是B2C電子商務(wù)市場交易規(guī)模都分別實現(xiàn)了125.2%和92.3%快速增長。

艾瑞咨詢預(yù)計未來幾年內(nèi)，C2C購物市場仍然是網(wǎng)絡(luò)購物市場增長的主要動力，但艾瑞咨詢研究預(yù)計，隨著C2C平臺開始逐步增加B2C業(yè)務(wù)，加上傳統(tǒng)零售商的在線零售業(yè)務(wù)越來越被重視、此外其在線零售網(wǎng)站經(jīng)過2-3年左右摸索已基本跨越技術(shù)和運營等障礙，在線銷售額將得到飛速增長，帶動B2C市場規(guī)模從2010年開始爆發(fā)式增長，B2C購物市場份額逐步上升，艾瑞咨詢預(yù)計B2C電子商務(wù)規(guī)模占比將由2007年的7.7%上升至2011年的10.4%.

2007年C2C電子商務(wù)市場：爆發(fā)式增長

2007年中國C2C電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到518億元，其中淘寶網(wǎng)的交易份額占比達到83.6%，由于TOM與易趣合資處于磨合期，因此2007年整體成交狀況并不理想，拍拍網(wǎng)成交額首次超越TOM易趣，以8.7%的交易份額位居第二，除此之外，2007年整體C2C購物市場有以下三大特點。

盈利模式初步探索：與國外C2C電子商務(wù)發(fā)展不同，中國C2C網(wǎng)站目前仍沒有在發(fā)展和盈利中找到好的平衡方式，而隨著C2C電子商務(wù)交易規(guī)模和用戶規(guī)模的擴大，C2C購物網(wǎng)站除了承載交易功能外，還直面消費終端、掌握海量用戶購買路徑和習(xí)慣數(shù)據(jù)、加上覆蓋群體廣泛等特征，其蘊含的巨大媒體價值被逐步釋放和認可，網(wǎng)絡(luò)營銷等相關(guān)盈利模式探索也初步獲得成功；

網(wǎng)購逐步加深滲透：在產(chǎn)品上，除了數(shù)字化標準化產(chǎn)品外，早期的網(wǎng)購嘗試者漸漸成熟，并逐步影響周圍人群和新的加入者的購買行為，網(wǎng)購用戶的購買品類逐步向家居百貨等生活日常用品轉(zhuǎn)移，從整個網(wǎng)購活動的最后端影響整個市場的發(fā)展；在城市滲透上，二線城市的網(wǎng)購市場也呈現(xiàn)了快速增長的勢頭，隨著二線城市網(wǎng)絡(luò)滲透提高及網(wǎng)民增長，這部分用戶將成為未來網(wǎng)購用戶規(guī)模增長生力軍；

不同模式相互融合：C2C融合B2C——在已有的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，C2C運營商開始紛紛向B2C等其他模式尋求發(fā)展的可能和空間，模式融合不僅能實現(xiàn)互補，而且能為C2C提供新的盈利模式；搜索、社區(qū)融合C2C——搜索是購物的入口、社區(qū)是購物黏性來源，這兩大服務(wù)都能與C2C模式互動和互補，不論是現(xiàn)有運營商還是新加入者都將推動新模式的發(fā)展和進步；

2007年B2C電子商務(wù)市場：網(wǎng)上零售持續(xù)升溫

從2007年各B2C電子商務(wù)運營商，尤其是垂直類的B2C電子商務(wù)運營商的在線銷售成交額的增長以及風(fēng)險投資對市場的關(guān)注度來看，B2C電子商務(wù)市場——更確切的說是在線零售市場都是迅速升溫的一年。為更清楚了解和分析該市場發(fā)展和變化，艾瑞咨詢對市場規(guī)模的統(tǒng)計作出重新定義，將在線旅行業(yè)務(wù)和非在線零售相關(guān)銷售額剝離出統(tǒng)計范疇，據(jù)此統(tǒng)計口徑，2007年B2C電子商務(wù)市場規(guī)模達到43億元，其中當當以14.6%的市場份額位居第一，卓越與當當份額差距逐步縮小，達到11.9%，隨后是北斗手機網(wǎng)、京東商城分別以9.7%和8.1%位列第三、四位。

市場特點：

競爭差距逐步縮?。築2C電子商務(wù)市場屬于百花齊放的狀態(tài)，市場沒有公認的絕對者，綜合B2C憑借先發(fā)優(yōu)勢，已獲得了相當?shù)钠放普J知度，加上用戶體驗優(yōu)化等工作加強，都獲得了三位數(shù)以上的增長，相信隨著規(guī)模效應(yīng)帶來邊際成本快速下降，盈利也將在未來1-3年內(nèi)實現(xiàn)；而與綜合B2C差距較大的垂直B2C在資本等力量支持下獲得了高速增長，與綜合B2C的差距逐步縮小，部分B2C網(wǎng)站已經(jīng)在今年開始實現(xiàn)持續(xù)盈利；

衍生業(yè)態(tài)豐富：隨著中小型垂直B2C的崛起，為這類網(wǎng)商及其用戶提供相關(guān)服務(wù)的衍生商業(yè)業(yè)態(tài)逐步形成，如網(wǎng)店及進銷存Saas軟件服務(wù)、第三方物流服務(wù)、比較購物服務(wù)以及垂直購物搜索服務(wù)等；

傳統(tǒng)零售規(guī)模開始萌芽：雖然目前傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營電子商務(wù)業(yè)務(wù)普遍都不理想，但隨著網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的快速發(fā)展，從企業(yè)未來發(fā)展?jié)摿蛻?zhàn)略規(guī)劃角度出發(fā)，越來越多的品牌商和傳統(tǒng)企業(yè)開始在電子商務(wù)領(lǐng)域布局并積極探索進入和經(jīng)營模式，而這類在線零售商將憑借零售經(jīng)驗、品牌等優(yōu)勢在未來3年左右快速發(fā)展起來；

文章題目：中國的網(wǎng)絡(luò)購物及電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展趨勢
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