U-Mail郵件營銷平臺老用戶品牌故事贏得人心

據(jù)U-Mail調(diào)查結(jié)果表明，在中國這個傳統(tǒng)熟人社會里，有很多人決定購買的動機，是由于信得過的朋友大力介紹，所以我們一再強調(diào)，要在郵件中增加一鍵式轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈、QQ空間、博客等的按鈕，并且鼓勵客戶主動分享、傳播。一般來說，你能打動消費者，延長TA的閱讀時間，并且不排斥你接二連三的郵件轟炸，已經(jīng)是很不錯的成績了，更何況還要消費者心甘情愿替你傳播和分享郵件呢?這個就難上加難了。

那么什么樣的群發(fā)郵件能夠讓消費者主動參與分享呢?如果你了解小說的起源，就知道，人類天生對“故事”具有濃厚的興趣，《時間簡史》中揭示說正是因為人類具有“編故事”的能力才使得大規(guī)模合作成為可能，在進化速度上大大勝過其他動物;現(xiàn)代的娛樂八卦新聞點擊率都特別高，正是人類天性的反映。所以，如果能給你的品牌安排一個娓娓動聽的故事，肯定會大大增強其傳播力。當然，這個故事必須結(jié)合你的產(chǎn)品特性，可以賦予你的產(chǎn)品人格意義，具有人類的情感和存在價值。我們不妨來看一個案例。

Roseonly是U-Mail郵件群發(fā)平臺的老用戶了，記得我們曾介紹過它在七夕節(jié)當天的群發(fā)郵件，頁面設(shè)計典雅大方，文案精彩，包裝精美，很受消費者歡迎。它作為一家高端玫瑰及珠寶品牌，專注于打造愛情信物。普通玫瑰花品牌在寫群發(fā)郵件時，無非是介紹玫瑰花的產(chǎn)地、工藝制作等，比如：“玫瑰全部產(chǎn)自厄瓜多爾，100多道百年工序打造……”這樣的介紹很常規(guī)，也干巴巴，沒有打動人心的力量。

但是Roseonly另辟蹊徑，它選擇了給品牌注入情感賦予人格，追溯其不平凡的來歷，講述一個故事：

它先用“你們，還相信愛情嗎?”這個問句開頭，隨后渲染出全世界的繁華都市里不同的人們尋找真愛的場景，接著給出答案“我們選擇了玫瑰——因為偏不相信短暫浮華，可剝奪永世之愛”，此時水到渠成給出Roseonly玫瑰產(chǎn)品的經(jīng)典場景，最后以“信者得愛，愛是唯一”收尾，給普通鮮花注入《圣經(jīng)》“信者得愛”的含義，同時“真愛難覓”對于都市里終日蠅營狗茍奔波忙碌的人會引起強烈共鳴，“你還相信愛情嗎”這個疑問不是問到了很多人的心靈深處?而Roseonly的“一生只能送給一個人”這種情感銷售方式和“信者得愛，愛是唯一”的警語非常富有傳播性。

讓群發(fā)郵件富有故事性，你可以講述品牌的歷史故事、人文傳說，對于90后、00后新生族群，可以多一些西方的、小資的故事題材，當然具體講什么，還是得根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)來定，比方說如果是一個茶品牌，那多一點中國傳統(tǒng)文化色彩，更合乎情理，品牌也更厚重。

Roseonly作為U-Mail郵件群發(fā)平臺的老用戶，它的品牌定位高端，對產(chǎn)品品質(zhì)鍛造精益求精，對原材料也是精挑細選，而他們選擇合作伙伴時也是瞄準那些久經(jīng)市場檢驗的靠譜品牌。感謝Roseonly對U-Mail的信賴!

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