轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，草根站長(zhǎng)們還能逆襲嗎

文 小刀馬

眾所周知，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，站長(zhǎng)們?cè)?jīng)非常風(fēng)光，并且也取得了不錯(cuò)的成長(zhǎng)經(jīng)歷，包括財(cái)富。不過進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，站長(zhǎng)們卻沒有繼續(xù)搶占到制高點(diǎn)。其實(shí)仔細(xì)衡量一下，也好理解。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，他們已經(jīng)獲得了一定的成功，并且借此獲得不錯(cuò)的收益。不過也許是熟悉了這種模式的發(fā)展，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒有及時(shí)把握住機(jī)會(huì)，倒是一些新興創(chuàng)新者抓住了機(jī)會(huì)。

本來在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代照樣還是草根階層能率先嗅到一種新的發(fā)展機(jī)會(huì)，但很遺憾的是我們沒有看到這種靈敏的嗅覺從草根站長(zhǎng)們身上出現(xiàn)。包括新進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者也沒有及時(shí)掌握住這種脈動(dòng)，進(jìn)而迅速跟進(jìn)。我們看到無論是打車aPP的出現(xiàn)，還是微信的火爆，都是大公司驅(qū)動(dòng)帶來的一種良性循環(huán)。而草根逆襲的機(jī)會(huì)和案例并不是很多，甚至幾乎沒有。這是令人遺憾的。那么草根站長(zhǎng)們應(yīng)該如何擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者說，如今再轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，草根站長(zhǎng)們還能逆襲嗎這對(duì)站長(zhǎng)們來說是更重要的。

5月10日，2014第九屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)召開，主題就是共建移動(dòng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。探索站長(zhǎng)們的轉(zhuǎn)型之路應(yīng)該如何走傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，站長(zhǎng)們的特點(diǎn)之一就是社區(qū)發(fā)展的模式比較強(qiáng)，人氣也很旺。那么進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)該如何發(fā)展這種模式呢康盛總裁、微社區(qū)負(fù)責(zé)人陳亮的《傳統(tǒng)社區(qū)如何進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)》值得我們?nèi)ニ伎?。其中微社區(qū)的特點(diǎn)是微社區(qū)適應(yīng)移動(dòng)端需求，簡(jiǎn)單、輕量化;微社區(qū)滿足用戶在移動(dòng)端的興趣交流需求;同時(shí)，微社區(qū)把公眾帳號(hào)的交流變?yōu)閃EB2.0模式。

那么站長(zhǎng)們又該如何營(yíng)造自己的微社區(qū)很大一個(gè)特點(diǎn)是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的能力太強(qiáng)悍了，既然這個(gè)平臺(tái)能夠堆積起足夠的流量和人氣，那么進(jìn)入到這種平臺(tái)中挖掘新生力量和技術(shù)創(chuàng)新帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)就變得非常重要。如今，微社區(qū)所在的微信、手Q、空間等平臺(tái)擁有海量用戶，加上社交關(guān)系鏈傳播，微社區(qū)是一個(gè)天然的用戶資源池。相比推廣一個(gè)獨(dú)立aPP來說，微社區(qū)的用戶獲取成本非常低。況且，除了給站長(zhǎng)開放Discuz!的技術(shù)、開放騰訊的能力之外，現(xiàn)在還開放了用戶資源。這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。至于為何選擇微信平臺(tái)，相信大家都應(yīng)該理解。微信是大的移動(dòng)用戶入口，其實(shí)就這一點(diǎn)就足夠了。再加上，微信的推送功能與社區(qū)的UGC內(nèi)容天生互補(bǔ)。

再說說Discuz!，站長(zhǎng)們想必都清楚在自己的發(fā)展中，借助了多少Discuz!的技術(shù)，在其10多年的發(fā)展歷史中，一直在幫助站長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)，這一點(diǎn)很重要。簡(jiǎn)單回溯Discuz!的歷史，2005年免費(fèi)開源，2008年推出漫游，2010年推出云平臺(tái)，2013年又推出了微社區(qū)。每一次的變化，都在引領(lǐng)站長(zhǎng)們挖掘新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨界的合作以及由此帶來的機(jī)會(huì)也悄然來臨。比如旅游網(wǎng)站也可以進(jìn)行跨界相親節(jié)目等等。其中的紐帶就是移動(dòng)端的微社區(qū)，因?yàn)橛脩舻囊苿?dòng)化已經(jīng)大勢(shì)所趨，更多的用戶逐漸熟悉了移動(dòng)交流方式，并且把自己的更多活動(dòng)和興趣點(diǎn)都放在了移動(dòng)端，因此建立在移動(dòng)端的任何應(yīng)用都存在著機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是如何挖掘內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)性和關(guān)聯(lián)性。借助移動(dòng)工具，比如通過二維碼等接入方式，再加上一定的利益驅(qū)動(dòng)，會(huì)激發(fā)更多的用戶熱情，這也是目前移動(dòng)端活動(dòng)最常用的一種方式。

那么為何要利用微社區(qū)這個(gè)紐帶很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@里聚集了銜接的機(jī)會(huì)和露臉的外延。目前，微社區(qū)已經(jīng)打通了微信和手機(jī)QQ。在微信端，用戶可以將內(nèi)容分享到微信朋友圈，在手機(jī)QQ端，用戶可以將內(nèi)容分享到手機(jī)QQ空間與微博。這樣做得好處是什么

首先是PC端的社區(qū)核心價(jià)值在于用戶UGC內(nèi)容 ，高質(zhì)量的UGC內(nèi)容是其獨(dú)到之處，也是價(jià)值所在。而移動(dòng)端的微社區(qū)的核心價(jià)值在于互動(dòng)，二者的銜接，就是UGC內(nèi)容+互動(dòng)話題。這是根基，也是站長(zhǎng)們可以利用的價(jià)值。

其次是工具的聯(lián)動(dòng)性。 有人懷疑，有了微信與手機(jī)QQ，還需要在微社區(qū)上“互動(dòng)”嗎微信與手機(jī)QQ是通訊工具，講究是隨時(shí)隨地的溝通，其內(nèi)容與話題無法沉淀;而社區(qū)是互動(dòng)工具，用戶之間的溝通不是即時(shí)性的，可能某一個(gè)有意思的話題與內(nèi)容在幾個(gè)月后看仍舊是新鮮、有價(jià)值的。此外，移動(dòng)端的價(jià)值還有什么移動(dòng)端的價(jià)值在于曬。各種爆照的幕后就是潛在的銜接機(jī)會(huì)。有時(shí)候，“發(fā)照片”的行為要比“發(fā)帖”更簡(jiǎn)單了。因?yàn)橛袌D有真相。在一些行業(yè)這是超越UGC內(nèi)容本身的。當(dāng)然二者的銜接帶來的延伸機(jī)會(huì)是非常關(guān)鍵的。

最后，移動(dòng)端的快速發(fā)展， 對(duì)于站長(zhǎng)們來說，就是跟進(jìn)，跟進(jìn)，及時(shí)跟進(jìn)。跟進(jìn)的過程中如何轉(zhuǎn)變固有的思路，尤其是要熟悉移動(dòng)端用戶的習(xí)慣、心思以及潮流的演變。這樣才能激發(fā)自己推出相應(yīng)的產(chǎn)品，并且在細(xì)分的用戶群中獲得成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。其實(shí)很多移動(dòng)游戲的發(fā)展和移動(dòng)電商的發(fā)展都是如此。就是在移動(dòng)端及時(shí)抓住了用戶的心理和心思，此外，給用戶一種參與的樂趣。為何微信朋友圈中那么多求贊，點(diǎn)贊的分享因?yàn)槟缓笥欣骝?qū)動(dòng)，但是目前已經(jīng)有用爛的嫌疑，既要激發(fā)用戶的參與熱情，還有持續(xù)的源動(dòng)力，這是站長(zhǎng)們需要挖掘的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，當(dāng)然說來容易，做起來或許很難。但是有需求就會(huì)有應(yīng)用，這是永遠(yuǎn)不變的真理。

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