淺談和SEM的區(qū)別

SEO和SEM都是基于搜索引擎平臺的一種提升排名的手段，了解它們的優(yōu)劣勢，并將企業(yè)自身產(chǎn)品及目標(biāo)客戶的特性結(jié)合這兩種推廣方式的優(yōu)勢進行合理利用，就能為企業(yè)帶來良好的投入產(chǎn)出比。到底什么是什么是SEM呢？

（搜索引擎整站營銷）是利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的一種方式。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。

SEM（搜索引擎營銷）是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進入網(wǎng)頁，進一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現(xiàn)交易。

那么和SEM的優(yōu)勢與劣勢有哪些:

一、的優(yōu)勢：

是利用搜索引擎自然排名機制，對網(wǎng)站進行內(nèi)外部調(diào)整整站營銷，提高網(wǎng)站的自然排名，從而獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量。

1. 成本低，展現(xiàn)和點擊均免費。

2. 整站營銷針對所有搜索引擎，整站營銷后所有搜索平臺都會不同程度認(rèn)可你的網(wǎng)站，從而獲得較好的展示位置。

3. 比起SEM，有更高的用戶信任度。

的劣勢：

1. 相對于SEM而言，無法快速獲得排名，需要一定時間整站營銷才能有較好排名。

2. 因搜索引擎平臺規(guī)則的調(diào)整導(dǎo)致原有排名位置發(fā)生波動。

3. 排名在SEM付費排名之后。

二、SEM的優(yōu)勢：

SEM全稱搜索引擎營銷，為按每次點擊扣費形式收費，簡稱CPC。

1. SEM的優(yōu)點在于可靈活掌握推廣力度，可隨時增減關(guān)鍵詞等。

2. SEM可快速獲取較好位置排名。

3. 企業(yè)可根據(jù)業(yè)務(wù)需求精準(zhǔn)定位潛在客戶，如SEM基礎(chǔ)設(shè)置里的“推廣地域”、“推廣時段”等等進行設(shè)置。

SEM的劣勢：

1. SEM的劣勢相對來說，價格高

2. SEM廣告有潛在被惡意點擊的風(fēng)險。

3. 后臺管理繁瑣，企業(yè)需進行日常維護、復(fù)查排名與控制成本。

雖然SEM和的區(qū)別很大，但是基于兩種網(wǎng)絡(luò)推廣方式互補的特性，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)推廣時更需重視這兩種渠道，企業(yè)還需將這兩種渠道的收益效果進行評估，雙向結(jié)合才能讓企業(yè)小投入大回報。

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