網(wǎng)絡營銷評估的主題標準：效果

隨著計算機的遍及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以與現(xiàn)實經(jīng)濟社會彼此呼應。但是，我們也看到，如今我國互聯(lián)網(wǎng)商務利用率并不高，絕大部分企業(yè)還是僅僅停留在傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷的“有網(wǎng)站”的階段，并沒有真正把網(wǎng)站當做一種營銷工具來充分利用，更沒有依靠網(wǎng)站開啟企業(yè)營銷模式的新局面。“重形式，輕效果”直接導致網(wǎng)站慢慢成為企業(yè)營銷可有可無的附屬品。

傳統(tǒng)意義的網(wǎng)絡營銷已經(jīng)無法滿足企業(yè)發(fā)展需求，跟著企業(yè)網(wǎng)絡意識的提高，效果將成為網(wǎng)絡營銷評估的主題標準，也意味著以效果為導向、客戶為中心的營銷型網(wǎng)站時代真正來臨。
市場需求催生營銷型網(wǎng)站發(fā)展
創(chuàng)新互聯(lián)認為，傳統(tǒng)網(wǎng)站建設根本無法滿足成長型企業(yè)的這種發(fā)展需求。傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷從表現(xiàn)形式和最終效果上來看，更像一個“廣告牌”，“有且可以看”，其重視的是“有”而不是“用”，技術(shù)的落后和思想理念的落后，最終導致了企業(yè)網(wǎng)站頁面看似精美，實際卻無法讓真正的目標人群能夠搜索到網(wǎng)站，同時也無法有效地使訪客轉(zhuǎn)變?yōu)轭櫩汀Ｒ簿褪钦f，傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷效果無法把控。
網(wǎng)絡營銷歷經(jīng)10年的發(fā)展，隨著企業(yè)發(fā)展步伐的加快和營銷理念的成型，越來越多的企業(yè)意識到，只有投入沒有產(chǎn)出的網(wǎng)絡營銷不是真正意義上的網(wǎng)絡營銷，網(wǎng)絡營銷必須是一個可控的投資行為，投入的資本必須可以轉(zhuǎn)化或可見的效果。因此企業(yè)對網(wǎng)站建設的需求，也必須從“單一展示”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭轿粻I銷”，從“面子工程”向效果工程的轉(zhuǎn)變催生了營銷型網(wǎng)站的發(fā)展。
效果，網(wǎng)絡營銷評估的核心標準
營銷型網(wǎng)站的出現(xiàn)，就是要解決傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷遺留下來的弊端：企業(yè)網(wǎng)站粗制濫造，滿足不了企業(yè)網(wǎng)絡營銷需求；網(wǎng)絡推廣粗放經(jīng)營，難以獲取有效流量，更不乏忽悠型推廣毫無作用；流量轉(zhuǎn)化粗枝大葉，得不到有效利用，白白浪費大好商機。其中，最重要的是，需要解決效果不可控，不可評估的問題。
網(wǎng)絡營銷相較于傳統(tǒng)營銷，呈現(xiàn)出一個大區(qū)別：網(wǎng)絡營銷模式是有足印的。好的足印，跟進者紛至沓來，優(yōu)化顧客體驗，加強與顧客間的溝通交流，追蹤網(wǎng)絡營銷效果，就成為網(wǎng)絡營銷舉足輕重的部分。也就是說，企業(yè)可以根據(jù)顧客需求，對網(wǎng)絡營銷提出更進一步的效果導向和個性化需求，這將直接用來判斷企業(yè)網(wǎng)絡營銷是否成功，是否達到原定目標。
這也要求營銷型網(wǎng)站必須首先解決怎樣才能使網(wǎng)站獲取流量的成本降低，并且獲取的是有效流量，怎樣將登門造訪的目標客戶真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)的潛在客戶等重要問題。以創(chuàng)新互聯(lián)數(shù)商Z+產(chǎn)品為例，它具備多種網(wǎng)站優(yōu)化方式，能夠滿足各類企業(yè)建站和網(wǎng)絡營銷需求，使企業(yè)網(wǎng)站首先具備良好的搜索引擎表現(xiàn)；同時，在實現(xiàn)網(wǎng)站后臺統(tǒng)一管理的基礎(chǔ)上，提供整合的客戶管理系統(tǒng)，通過良好的用戶體驗，將網(wǎng)站流量大化的轉(zhuǎn)化為銷量，保證了網(wǎng)絡營銷效果可見、可控、可調(diào)整。同時，借助創(chuàng)新互聯(lián)強大的技術(shù)支撐和運營實力，確保企業(yè)網(wǎng)站安全、穩(wěn)定地長期運轉(zhuǎn)，為企業(yè)帶來大利益。
數(shù)商Z+等產(chǎn)品的出現(xiàn)，使網(wǎng)站不再僅僅是簡單的媒介載體，而變成了全新的營銷戰(zhàn)場，這也意味著一個全新網(wǎng)絡營銷時代的到來。企業(yè)之間比拼的不再是形象展示和簡單的網(wǎng)絡廣告，而是影響到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的營銷流程再造，是對網(wǎng)絡營銷整體布局和實施效果的把控。因此，在未來一段時間內(nèi)，效果必定成為網(wǎng)絡營銷評估的核心標準，從而引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新發(fā)展，打開企業(yè)網(wǎng)絡營銷新局面。

中小企業(yè)建站前需要做好以下準備

中小企業(yè)建站前需要做好以下準備：

(1)明確建站目的
創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)提醒，建站宗旨是網(wǎng)站規(guī)劃的核心問題，確定了網(wǎng)站規(guī)劃的其它事項，要非常明確以及具體。目前，企業(yè)建站目的有以下幾種類別：展示型，所有詳細地介紹企業(yè)及產(chǎn)品，希望提高企業(yè)形象；聯(lián)絡型，經(jīng)過網(wǎng)站上的互動功能，使企業(yè)具有網(wǎng)絡溝通能力，與客戶保持聯(lián)系，可實時得到客戶的反饋信息；營銷型，重要實現(xiàn)電子商務功能；綜合型，則包含了以上三種目的。中小企業(yè)首先應根據(jù)自身產(chǎn)品特點、銷售渠道和銷售對象等情況，明確企業(yè)建站目的。
(2)網(wǎng)站功能需實用
網(wǎng)站建設的目的決定了網(wǎng)站功能的設置，網(wǎng)站功能則是實現(xiàn)建站目的的途徑。比如：展示型網(wǎng)站，具備新聞中心、產(chǎn)品發(fā)布、視頻展示等常用功能即可；而聯(lián)絡型網(wǎng)站，留言板、在線咨詢、資料下載等功能必不可少；營銷型網(wǎng)站，要求能實現(xiàn)在線交易。網(wǎng)站功能實用就好，不可盲目追求功能上的“奢華”，過于繁雜的功能如果缺乏必要的內(nèi)容支撐，不僅得不到充分的利用，而且建站費用高昂、占用空間，同時也會影響客戶體驗。
(3)網(wǎng)站風格以清晰、簡潔為主
不同的行業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站的主色調(diào)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、設計風格也有所不同，但都應當遵循清晰、簡潔實用的原則。比如科技型企業(yè)，主色調(diào)多為藍色，藍色讓人覺得理性、專業(yè)，體現(xiàn)了這個行業(yè)的創(chuàng)新性；婚紗攝影行業(yè)，普遍以大紅色為主色調(diào)，大紅色代表了幸福、喜慶，體現(xiàn)了服務行業(yè)的熱情。另外，網(wǎng)站的整個頁面設計應主次分明，突出重點，讓訪問者輕松找到想要的內(nèi)容。圖片、視頻、flash動畫、特效應用應適當，過多花俏的設計不但會喧賓奪主，而且會影響網(wǎng)站的訪問速度。
(4)選擇合適的域名
域名是一個網(wǎng)站的網(wǎng)上商標，也是用戶進入網(wǎng)站的第一道門。簡單的域名，方便訪問者記憶與訪問，容易達到事半功倍的效果。因此，在選取域名時，盡量考慮與企業(yè)形象相符或與企業(yè)名稱、標識相統(tǒng)一，最好與站名一致，讓用戶可以將兩者聯(lián)系在一起。對于同時開展國內(nèi)外業(yè)務的企業(yè)，為兼顧國際用戶應該選擇國際域名(.com、.net、.org)，域名也盡量使用英文詞匯，方便國外客戶理解。
(5)服務器托管或空間租賃
實力雄厚的大型企業(yè)基于企業(yè)自身龐大的數(shù)據(jù)庫以及安全方面的考慮，通常選擇自己架設服務器。出于對經(jīng)濟實力以及網(wǎng)站需要空間大小的考慮，建議中小型企業(yè)選擇服務器托管服務或者與人共同分享虛擬主機(即空間租賃)，這樣就可以省去管理、維護服務器的大筆費用。一般的中小型企業(yè)網(wǎng)站空間大概在100M-200M空間。
(6)選擇優(yōu)質(zhì)的建站公司
優(yōu)質(zhì)的建站公司能夠幫助中小企業(yè)做好網(wǎng)站規(guī)劃，并為他們提供專業(yè)高效的建站服務。就如何選擇優(yōu)質(zhì)的建站公司，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)建議中小企業(yè)可以從建站公司的經(jīng)營資質(zhì)、網(wǎng)站制作經(jīng)驗及技術(shù)實力、網(wǎng)站制作水平以及建站性價比等方面進行綜合考慮。

本文題目：網(wǎng)絡營銷評估的主題標準：效果
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