什么是品牌戰(zhàn)略以及為什么需要它們？

2022-08-05    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

如果您希望從初創(chuàng)企業(yè)或小型企業(yè)過渡到企業(yè)級及更高級別，那么建立強(qiáng)大的品牌至關(guān)重要。當(dāng)然，事情并不總是那么簡單——成功的品牌不是一蹴而就的。但是，通過全面的品牌戰(zhàn)略，開發(fā)一個讓您實現(xiàn)這些崇高抱負(fù)的品牌是完全可能的。

如果您來自初創(chuàng)公司或小型企業(yè)，那么您很可能對這個“品牌”事物不熟悉。因此，為了幫助理解這一切，本文將介紹：
（1）什么是品牌戰(zhàn)略
（2）為什么它們很重要（尤其是對于希望擴(kuò)大規(guī)模的小型企業(yè)）
（3）成功品牌戰(zhàn)略的秘訣
讓我們開始吧。
什么是品牌戰(zhàn)略？
貫穿任何品牌戰(zhàn)略都是在向正確的人講述真實而引人入勝的故事。從本質(zhì)上講，品牌戰(zhàn)略是一個詳細(xì)的計劃，概述了您將如何以幫助您實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的方式發(fā)展您的品牌。假設(shè)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)是在未來五年內(nèi)將年營業(yè)額增加三倍。您的品牌戰(zhàn)略可能是制作一個引人注目的視覺識別來吸引潛在客戶，然后定義一個引人入勝的品牌聲音，說服他們投資您的產(chǎn)品或服務(wù)。也就是說，一個有效的品牌戰(zhàn)略需要比上面的例子更多的細(xì)節(jié)。因此，讓我們看一下您應(yīng)該包含的各種元素。
什么是品牌戰(zhàn)略？
客戶角色
有效的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該從對目標(biāo)受眾的詳細(xì)分析開始。如果不首先了解他們是誰，您就不能期望成功地將您的產(chǎn)品推銷給人們！
在這個階段請記住，不可能創(chuàng)建一個吸引所有人的品牌。從長遠(yuǎn)來看，將您的角色建立在您當(dāng)前擁有的典型客戶上會更有益，而不是創(chuàng)建一個角色來覆蓋所有可能的客戶。請記住，您當(dāng)前的客戶已經(jīng)是您品牌的堅定擁護(hù)者，因此優(yōu)化您的策略以吸引更多喜歡他們的人是有意義的。
所需的關(guān)聯(lián)
同樣重要的是，您的品牌戰(zhàn)略定義了您希望世界如何看待您。問問自己，“當(dāng)人們想到我的品牌時，我希望人們有什么感受和情緒？”
創(chuàng)建一個您希望消費(fèi)者與您的品牌相關(guān)聯(lián)的所有詞的列表并將它們整理到您的戰(zhàn)略文檔中是很有用的。當(dāng)您有一個結(jié)構(gòu)化的文檔準(zhǔn)確定義它們是什么時，更容易體現(xiàn)這些不同的特征。
屬性和個性
當(dāng)我們將執(zhí)行團(tuán)隊帶入工作室進(jìn)行品牌研討會時，他們通常對自己是誰以及他們的業(yè)務(wù)代表什么有著清晰的認(rèn)識。畢竟，這些都是構(gòu)成其品牌屬性和個性的東西。
然而，他們掙扎的部分是找到一種方法，在他們的品牌信息中簡潔地傳達(dá)所有這些特征。這就是為什么在您的戰(zhàn)略中記錄您的品牌屬性和個性如此重要的原因。它不僅有助于為您的業(yè)務(wù)中的每個人澄清事情，而且還有助于為您的品牌營銷增加清晰度和影響力。如果您不完全確定自己作為一個品牌是誰，那么值得回顧一下您的角色和所需的關(guān)聯(lián)以獲得靈感。假設(shè)您希望您的觀眾將您的品牌與大膽聯(lián)系起來。選擇勇氣作為品牌屬性，選擇自信作為個性特征是明智的，因為它們都可能引發(fā)這種關(guān)聯(lián)。
品牌聲音
通過定義您的關(guān)聯(lián)、屬性和個性，您將順利建立品牌標(biāo)識。下一步是定義您的品牌聲音——您與聽眾交談時使用的語言、語氣和溝通方式。
同樣，在定義這一點(diǎn)時考慮您的目標(biāo)受眾是有幫助的。像Brewdog和Dollar Shave Club這樣的品牌可以用一種粗魯?shù)摹⑦吘壭缘墓粜哉Z氣逃脫懲罰，因為這就是他們的聽眾說話的方式。但這并不適用于每個品牌。
定義您的品牌聲音是該過程的重要組成部分。它將作為您團(tuán)隊的參考指南，并幫助您保持所有通信的一致性和品牌一致性（稍后會詳細(xì)介紹?。?。
視覺識別
制作引人入勝的視覺識別可能是您品牌戰(zhàn)略中最重要的一步。例如，如果你選擇了錯誤的顏色來代表你的品牌，你可能會疏遠(yuǎn)那些長期對你最有價值的客戶。
制作完成后，品牌通常會在單獨(dú)的品牌指南文件中記錄其視覺識別的細(xì)節(jié)和規(guī)則。然后可以將其傳遞給營銷、傳播和設(shè)計團(tuán)隊，以保持一致的品牌形象。
為什么需要品牌戰(zhàn)略？
品牌推廣機(jī)構(gòu)面臨的最艱巨的工作之一是讓高級領(lǐng)導(dǎo)和高管相信品牌戰(zhàn)略是值得的，這很遺憾，因為我們已經(jīng)看到它們帶來了令人印象深刻的投資回報率。
原因是品牌戰(zhàn)略——尤其是與品牌知名度活動合作時——通常不會立即提供回報。那是因為建立一個人們信任的引人入勝的品牌需要時間。請記住，品牌戰(zhàn)略可以幫助您與受眾建立牢固的關(guān)系。與人際關(guān)系一樣，這需要工作和承諾，但這是值得的。永遠(yuǎn)記住，你的目標(biāo)是與你的客戶結(jié)婚，而不是短期的一夜情！
成功品牌戰(zhàn)略的 5 個秘訣
既然您已經(jīng)了解了品牌戰(zhàn)略是什么、如何創(chuàng)建以及為什么它很重要，那么我們將完成五個提示，以幫助您增加成功的機(jī)會。
（1）旨在培養(yǎng)歸屬感：人類天生就有歸屬感。您可以通過創(chuàng)建一個讓他們感覺自己是一個群體的一部分的品牌來利用這一點(diǎn)。
（2）活出你品牌的價值觀：如果你的公司真的很浪費(fèi)，僅僅說你相信可持續(xù)發(fā)展是不夠的。從長遠(yuǎn)來看，不誠實實際上會對您的品牌造成更大的損害。
（3）保持一致：保持一致適用于品牌戰(zhàn)略的每個元素，從對待客戶的方式到社交媒體內(nèi)容的外觀和感覺。通過保持一致，您將使您的品牌更令人難忘和識別。
（4）保持靈活性：雖然保持一致很重要，但保持靈活性也很重要。如果您因為與您當(dāng)前的品牌戰(zhàn)略背道而馳而無法適應(yīng)客戶不斷變化的需求，那將損害您的品牌。如果需要，請留下一些發(fā)展空間。
（5）牢記最終目標(biāo)：建立成功的品牌需要時間，因此牢記最終目標(biāo)很重要。雖然一個好的數(shù)字營銷策略可以為您的企業(yè)贏得一些快速的勝利，但不要指望在短短幾個月內(nèi)將利潤翻一番或三倍。這可能會發(fā)生，但很少見！
希望您現(xiàn)在對品牌戰(zhàn)略是什么以及它如何幫助您的業(yè)務(wù)發(fā)展和擴(kuò)展有了更清晰的認(rèn)識。當(dāng)然，如果您有興趣將您的品牌需求外包給經(jīng)驗豐富的代理機(jī)構(gòu)，我們很樂意為您提供幫助——請立即聯(lián)系以獲取更多信息！

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