企業(yè)手機網(wǎng)站推廣場景分析

什么是場景？簡言之，就是在合適的地方出現(xiàn)。例如，燒烤攤的場景就是馬路邊或者大排檔，這是燒烤攤的場景，如果將其放到百貨商場里面，就不合適了。
什么是企業(yè)手機網(wǎng)站？就是企業(yè)用于推廣和營銷的網(wǎng)站，主要是企業(yè)站。
企業(yè)手機網(wǎng)站適合什么樣的場景呢？或者說匹配什么樣的場景呢？在回答這個問題之前，我們先看看，企業(yè)手機網(wǎng)站不適合的場景。

企業(yè)手機網(wǎng)站不適合的場景
在我們看來，有三類場景是不適合企業(yè)手機網(wǎng)站的，也就是說，企業(yè)在這些場景下推廣網(wǎng)站，是不合適的。
一是PC網(wǎng)站。創(chuàng)新互聯(lián)已經(jīng)觀察到這樣一種現(xiàn)象——不少企業(yè)在做了響應(yīng)式網(wǎng)站之后，還做了微信網(wǎng)站。它們的一個做法是，在PC網(wǎng)站上放上了二維碼，讓用戶掃二維碼的時候，會進(jìn)入微信網(wǎng)站。一般情況下，客戶掃描二維碼是希望直接與企業(yè)聯(lián)系，而不是另外打開一個和PC網(wǎng)站一模一樣的微信網(wǎng)站。我們認(rèn)為，這種設(shè)計是欠妥的。
二是APP內(nèi)部場景。在APP內(nèi)部投放廣告，也是一種營銷的方法。在使用很多安卓APP的時候，會不間斷地從頂部跳出廣告，點擊進(jìn)入，可能會打開一個企業(yè)手機網(wǎng)站。這種場景下推廣手機網(wǎng)站，也是存在問題的。一方面，用戶對這種廣告投放方式比較“惡心”，體驗很差；另一方面，廣告效果不好，用戶通常不會在手機網(wǎng)站上停留，而是回到APP。APP內(nèi)投放廣告，更適合其它APP，而似乎不太適合手機網(wǎng)站。
在我們看來，目前，如上兩類場景下，是不太適合去推廣手機網(wǎng)站的。
那么，問題來了，那些場景下適合推廣企業(yè)手機網(wǎng)站呢？
適合企業(yè)手機網(wǎng)站推廣的場景
還是搜索。包括維護(hù)和競價，依然是手機網(wǎng)站的主要推廣渠道。一般情況下，用戶在搜索框鍵入關(guān)鍵詞，就是希望能夠找到相關(guān)的商品和服務(wù)，網(wǎng)站就是商品和服務(wù)的載體，與用戶的預(yù)期相符合。而不是資訊或者自媒體文章。從這個角度看，百度搜索力推熊掌號，其實不太符合“場景調(diào)性”。
堅守導(dǎo)航。導(dǎo)航場景下，雖然也適合推廣手機網(wǎng)站，但是資源有限，成本也比較高。所以，導(dǎo)航這一渠道，只適合一些門戶手機網(wǎng)站、手機商城的推廣。

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