新聞發(fā)稿成敗的關(guān)鍵是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)深受追捧，而新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重頭戲而倍受推崇。其實(shí)，要寫(xiě)一篇高質(zhì)量的新聞稿也不是容易的事，除了有深厚的文案策劃功底外，必須具備有一個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更重要的一點(diǎn)是有營(yíng)銷(xiāo)推廣的意識(shí)，不然軟文宣傳的效果就會(huì)大打折扣，在這里創(chuàng)新互聯(lián)主要和大家分享怎么樣才能寫(xiě)出一篇好的新聞稿?

一、謀定而后動(dòng)

眾所周知，新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的就是做軟性的推廣，如果只是簡(jiǎn)單的一篇介紹軟文是很難達(dá)到推廣效果的，所以，你在寫(xiě)之前必須要先策劃。如，要寫(xiě)多少篇軟文，切入點(diǎn)分別是什么，主題是什么，要達(dá)到的目的是什么，大概的時(shí)間間隔是多少，軟文的篇幅大概多長(zhǎng)，最后，還有選擇你投放的媒體，而且所在媒體的受眾是什么，這些都要考慮到，這是寫(xiě)新聞稿一個(gè)最基礎(chǔ)的東西。所以創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在啟動(dòng)新聞營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目時(shí)，會(huì)讓項(xiàng)目組的每位成員，包括文案和媒介、策劃一同參與方案制定，每個(gè)成員都對(duì)項(xiàng)目的整體有所了解，這樣才有利于整體的效果。

二、一個(gè)成功的標(biāo)題，新聞稿就成功了一半

網(wǎng)絡(luò)媒體最先展現(xiàn)給讀者的就是標(biāo)題，所以標(biāo)題的好與壞決定了讀者對(duì)你這個(gè)文章是否感興趣，因此，在寫(xiě)軟文或者新聞稿的時(shí)候，對(duì)標(biāo)題一定要仔細(xì)考慮，而且還要考慮你新聞稿發(fā)布平臺(tái)所在的受眾，鎖定好人群以后，針對(duì)所在人群感興趣的標(biāo)題，越新越奇越好，這樣就可能越多人點(diǎn)擊你的文章，宣傳的效果就更好。

三、良好的結(jié)構(gòu) 提升讀者閱讀體驗(yàn)

網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，一篇文章看過(guò)一分鐘還是不知所云，很快可能就會(huì)被讀者pass。上面我們談過(guò)新聞標(biāo)題的重要性，但是，有好標(biāo)題的新聞稿不一定是成功的新聞稿，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)性的東西，不是一兩篇軟文就可以解決的，一篇好的新聞稿除了有吸引人的標(biāo)題，必定還要有好的內(nèi)容，我們不能做標(biāo)題黨起負(fù)作用。除此之外，新聞的格式也特別重要，就是新聞稿的結(jié)構(gòu)，好的軟文一般都有引言，對(duì)軟文的精彩內(nèi)容做一個(gè)提綱，讀到看到提綱以后對(duì)新聞稿的內(nèi)容有一個(gè)大概的了解，容易被你的內(nèi)容所吸引。

四、內(nèi)容走進(jìn)生活 語(yǔ)言要接地氣

我們?cè)谏暇W(wǎng)瀏覽新聞的時(shí)候，如果經(jīng)常出現(xiàn)我們生活當(dāng)中的熟詞的時(shí)候，我們不感覺(jué)到是廣告，如昨天什么事，今天上午什么時(shí)，某某人什么事等等更像是一篇新聞，通訊稿，而不是廣告。如“劉強(qiáng)東做導(dǎo)游，帶領(lǐng)大家參觀京東配送中心”等等，這是好的例子。而且，盡量在新聞稿中用第一人稱(chēng)，“我”，“本人”，“筆者”等等，這個(gè)更親切，更真實(shí)，讀者更容易接受你種方式。相對(duì)傳統(tǒng)新聞?wù)Z言的嚴(yán)謹(jǐn)性，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更需要語(yǔ)言的活潑有趣，用一個(gè)潮詞就是接地氣，讓讀者讀起來(lái)有意思才行。

五、華麗的外表也是要的

如果一篇新聞的排版很亂的話，讀者是沒(méi)有什么心情看下去的，因?yàn)樘珌y了，讀起來(lái)很費(fèi)勁，包括字體，字號(hào)，段落，重點(diǎn)詞等等，該大的就大，該小的就小，所以一定要注意排版。

六、蹭熱點(diǎn) 借力打力

大家肯定聽(tīng)過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)，蹭熱點(diǎn)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)就是事件營(yíng)銷(xiāo)的一種，這個(gè)勢(shì)借得好可以達(dá)到事倍功半的效果。在策劃新聞營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，一定要捉住時(shí)機(jī)，最近有什么熱點(diǎn)，最近所有的人關(guān)注的話題是什么。這樣，你的新聞可以跟熱點(diǎn)相結(jié)合，更容易被接受。如西南大旱的時(shí)候，農(nóng)夫山泉發(fā)了一個(gè)軟文，說(shuō)農(nóng)夫山泉捐三十噸水給西南災(zāi)區(qū)，立馬在媒體中引起了轟動(dòng)，各大媒體爭(zhēng)先報(bào)道，這個(gè)就達(dá)到了借勢(shì)的效果。

七、新聞稿發(fā)布的好不好 還要看人脈

一個(gè)好的策劃，一個(gè)好的新聞稿，最終落地執(zhí)行是要發(fā)到媒體上去，沒(méi)有好的媒體關(guān)系，這一切都是空談。創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)在這個(gè)行業(yè)做了多年，與很多媒體記者，網(wǎng)站編輯等都保持良好的關(guān)系，比如公司有發(fā)布會(huì)活動(dòng)邀請(qǐng)記者采訪，有新聞需要發(fā)一下新聞稿宣傳等都輕松的很好解決，省去很多麻煩。

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