摒棄Web端的思維做出更成功的移動(dòng)應(yīng)用(1)

文章描述：從Web到移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)換。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，許多Web產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)而投身至移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域?？雌饋?lái)特別很是相關(guān)的工作，卻可能給他們帶來(lái)了不小的困擾。

許多剛剛接觸移動(dòng)應(yīng)用的產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師依然習(xí)習(xí)用Web的思維去做App。張小龍?jiān)谡勎⑿艜r(shí)就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：絕不考慮Web形態(tài)，一切考慮都基于A(yíng)pp。那么，移動(dòng)應(yīng)用和Web相比，區(qū)別到底在哪里呢？

以下是作者以自己在工作中通過(guò)血的教訓(xùn)總結(jié)出的幾點(diǎn)內(nèi)容，在此與大家共享：

1、單一且專(zhuān)注

創(chuàng)新工場(chǎng)曾推出一款應(yīng)用叫“布丁愛(ài)生活”，里面包含電影、美食等內(nèi)容，但是推出后一向反響平平。后來(lái)這些內(nèi)容被拆分成不同的應(yīng)用，反而取得了不俗的成績(jī)。這是為什么呢？

我認(rèn)為：

、移動(dòng)端的屏幕小，場(chǎng)景不固定，太多的功能會(huì)造成層級(jí)復(fù)雜、操作困難，影響體驗(yàn)。所以移動(dòng)端自己不適合太多、太復(fù)雜的功能。

第二、從場(chǎng)景方面考慮，用戶(hù)在響應(yīng)的場(chǎng)景下，才會(huì)想到響應(yīng)的應(yīng)用。比如說(shuō)，用戶(hù)在想看電影的時(shí)候，可能就會(huì)搜素和電影相關(guān)的應(yīng)用，而“愛(ài)生活”之類(lèi)的產(chǎn)品，一般不會(huì)自動(dòng)被搜到。即使用戶(hù)看到了，也不知道它是做什么的。所以做移動(dòng)應(yīng)用，萬(wàn)萬(wàn)不要“大而全”。

2、細(xì)分需求并做到

陌陌在微信這種壯大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，是怎么生存并壯大起來(lái)的？況且微信也可以通過(guò)查看附近、搖一搖等體例聯(lián)系陌生人。拋開(kāi)產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題，我想對(duì)比一下設(shè)計(jì)方面的區(qū)別。

打開(kāi)應(yīng)用后，在微信界面上，看到的是好近和你聯(lián)系過(guò)的人，以及它們的留言；而在陌陌上，首先看到的是附近陌生人的照片及個(gè)人簽名。

點(diǎn)擊微信標(biāo)簽欄上的“找同伙”，再選中“附近的人”，才能到達(dá)如下圖的列表頁(yè)面。但很顯明，微信的頭像比陌陌的小許多，信息也不如陌陌雄厚。假如你只是單純的想結(jié)交陌生人，會(huì)選擇哪個(gè)應(yīng)用？

因此我的結(jié)論是，面對(duì)壯大的對(duì)手，找準(zhǔn)一個(gè)細(xì)分的需求點(diǎn)，把它做到，也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)（不考慮營(yíng)銷(xiāo)等其它因素）。

3、功能優(yōu)先級(jí)

移動(dòng)應(yīng)用的使用場(chǎng)景、設(shè)備都和Web有偉大的區(qū)別。因此移動(dòng)應(yīng)用的功能，不僅取決于用戶(hù)需求，還要考慮使用場(chǎng)景、設(shè)備限制等因素。不要直接移植Web的功能到APP上。

比如說(shuō)優(yōu)惠券產(chǎn)品，Web端更正視打印功能；而手機(jī)端側(cè)重于到店展示。

微信剛出的時(shí)候，許多人覺(jué)得新鮮：騰訊已經(jīng)有了手機(jī)QQ，為什么要再做個(gè)微信？它們有什么區(qū)別？

過(guò)了一段時(shí)間，我發(fā)現(xiàn)原先用手機(jī)QQ的人都改用微信了。為什么大家覺(jué)得在手機(jī)上，微信比QQ好用呢？