網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)有哪些推廣風(fēng)險(xiǎn)

(1)安全問題

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)的推廣風(fēng)險(xiǎn)，Internet的蓬勃發(fā)展，為電子商務(wù)大大啟開了方便之門。但是，要通過Internet全面地開展電子商務(wù)，還面臨諸多實(shí)際問題。如何迅速而安全地在網(wǎng)上做生意，徹底打消川沁中的疑團(tuán)，最關(guān)鍵的就是要很好的解決安全問題。因?yàn)檎麄€(gè)電子商務(wù)系統(tǒng)的安全可靠決定了電子商務(wù)活動(dòng)的成功與否。電子商務(wù)安全技術(shù)包含許多方面，但歸納起來主要有三個(gè)方面的內(nèi)容：數(shù)據(jù)的安全保證(數(shù)據(jù)加密)、交易的安全保證和支付的安全保證。

(2)法律法規(guī)問題

由于電子商務(wù)是一種全新的商務(wù)形式，因而它也引發(fā)了一場(chǎng)新的沖突，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的沖突。傳統(tǒng)的商務(wù)形式是一種非常成熟的商務(wù)活動(dòng)形式，它擁有一毫引申完整妃并經(jīng)過各國(guó)政府認(rèn)可的法律體系，它為世界各國(guó)保護(hù)地區(qū)貿(mào)易提供了有效的法律依據(jù)。而對(duì)于Internet電子商務(wù)目前除了美國(guó)制定了一些相應(yīng)的法律法規(guī)外，其它國(guó)家在這方面進(jìn)展尚不快。特別是在國(guó)際貿(mào)易方面問題就更多，因此盡快制定較完善的法律法規(guī)是Internet上電子商務(wù)健康快速發(fā)展的有力保證。從目前的研究情況來看，國(guó)際上電子商務(wù)的法律框架大致包括以下幾部分內(nèi)容：金融領(lǐng)域的法律法規(guī)問題：主要是防止通過網(wǎng)絡(luò)使資金流失以及政府如何有效地控制資金的流動(dòng);

(3)電子商務(wù)給經(jīng)講發(fā)展滯來的可能風(fēng)險(xiǎn)

隨著電子商務(wù)活動(dòng)的日益普及，越來越多的人們開始談?wù)撾娮由虅?wù)會(huì)給他們帶來的機(jī)遇和利潤(rùn)，但是專家認(rèn)為電子商務(wù)在給人們提供機(jī)會(huì)的同時(shí)可能會(huì)帶來新的風(fēng)險(xiǎn)。1999年初。

美國(guó)的兩項(xiàng)最新研究認(rèn)為，周期性的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩有可能因?yàn)殡娮由虅?wù)活動(dòng)而發(fā)作得更為頻繁，程度將進(jìn)一步加重。據(jù)英國(guó)《新科學(xué)家》周刊報(bào)道，美國(guó)的IBM公司的研究人員指出，隨著消費(fèi)者越來越多地通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買商品，他們將日益被稱為“軟件代理”的程序來選擇最優(yōu)惠的價(jià)格。

但通過“軟件代理”進(jìn)行的交易大多是瞬時(shí)的、不受地理距離限制的，所以控制常規(guī)經(jīng)濟(jì)行為的一些約束因素對(duì)這些“軟件代理”往往不起作用。這些“軟件代理”會(huì)加劇市場(chǎng)的動(dòng)蕩，同時(shí)還可能引發(fā)災(zāi)難性的價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí)，實(shí)行電子商務(wù)后便可以在短時(shí)間內(nèi)完成大規(guī)模的資金調(diào)運(yùn)，政府可能對(duì)此完全失去監(jiān)控，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論也可能不再適用。目前國(guó)際上一些國(guó)家正在加緊研究這方面的問題，研究新的經(jīng)濟(jì)理論以適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。、政(4)府在電子商務(wù)中的作用

政府承擔(dān)著大量的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的管理和服務(wù)功能，尤其在調(diào)節(jié)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方面有著很大的作用。在電子商務(wù)時(shí)代，當(dāng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)遍于經(jīng)營(yíng)虛擬化、銀行實(shí)現(xiàn)金融電子化以及消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)，將同樣對(duì)政府服務(wù)和管理行為提出新的要求。因?yàn)闆]有一定程度上的管理復(fù)制www.semboke.com電子商務(wù)不可能發(fā)展的這么快，沒有規(guī)則的貿(mào)易活動(dòng)將是十分危險(xiǎn)的。但是未來政府的職能應(yīng)當(dāng)從管理型向服務(wù)型逐步轉(zhuǎn)變，政府在電子商務(wù)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

制定法律、法規(guī)、政策，從宏觀角度規(guī)范電子商務(wù)的發(fā)展;

管理、協(xié)調(diào)全國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展;

服務(wù)、推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展;

消費(fèi)、促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。

四、我國(guó)電于商務(wù)發(fā)展前景

電子商務(wù)的概念引入我國(guó)的時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展勢(shì)頭喜人，全國(guó)已掀起了一股電子商務(wù)的熱潮。在我國(guó)，由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和應(yīng)用都處在起步階段，金融電子化程度從總體上說還不理想，因此電子商務(wù)的推行仍需要一定的時(shí)間。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)異地。異行之間各種卡的消費(fèi)服務(wù)還未全面連通，加之企業(yè)上網(wǎng)意識(shí)淡薄、網(wǎng)上信息資源匾乏、信息安全難以有效保證等因素，嚴(yán)重制約了電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的前進(jìn)腳步。通過研究我們認(rèn)為;電子商務(wù)基礎(chǔ)還比較薄弱的我國(guó)，要迎接電子商務(wù)時(shí)代的來臨，必須解決以下幾個(gè)關(guān)鍵問題;

加速企業(yè)信息化，促使企業(yè)自覺上網(wǎng)。目前我國(guó)大部分Internet用戶來自學(xué)校和科研單位，企業(yè)用戶并未大量上網(wǎng)。尤其不少國(guó)有大中型企業(yè)更是無暇顧及企業(yè)的信息化、到網(wǎng)上沖浪去感知外面的精彩世界。企業(yè)上網(wǎng)積極性不高體現(xiàn)在某些專用網(wǎng)絡(luò)用戶寥寥無幾。

解決信息的安全問題，讓用戶心中有數(shù)。眾所周知，商業(yè)機(jī)密的保密問題十分復(fù)雜，國(guó)外許多國(guó)家在信息的安全和機(jī)密保密方面，都有特殊的要求。我國(guó)在信息安全保密體制上，究竟由誰(shuí)管理？如何管理？有無一套有序的管理辦法，許多人都感到茫然，不知所從。

要營(yíng)造一個(gè)良好的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境。要確保網(wǎng)上貿(mào)易暢通無阻，需要銀行、商家和用戶三者的密切配合。同時(shí)要改造企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境，使其內(nèi)部的作業(yè)流程程序化、規(guī)范化。這里，金融機(jī)構(gòu)的推動(dòng)作用是必不可少的。

建立網(wǎng)絡(luò)信息資源庫(kù)。不管是企業(yè)還是普通用戶，他們上網(wǎng)最關(guān)心的問題除了安全，便是效益。這就迫切需要建立一個(gè)豐富且時(shí)時(shí)更新的信息庫(kù)，并且只有投入大量的人力和財(cái)力才能保證有用的信息源源不斷。

總之，電子商務(wù)己是大勢(shì)所趨，我們既不能因?yàn)楫?dāng)前的基礎(chǔ)環(huán)境仍不理想而坐失良機(jī);也無需不顧國(guó)情盲目跟進(jìn)。但更新觀念，充分認(rèn)識(shí)電子商務(wù)的潛力，在法律法規(guī)上、技術(shù)上做好準(zhǔn)備，并逐步進(jìn)行試點(diǎn)，則是非常必要的。比如：網(wǎng)上交易的安全性首當(dāng)其沖，我們不可能把國(guó)外的那一套照搬過來。那么研制、開發(fā)自己的網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)便十分重要，而這些技術(shù)的研究開發(fā)又可以帶動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也為電子商務(wù)的全面推動(dòng)創(chuàng)造先機(jī)。

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