網(wǎng)絡推廣：離不開互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺

網(wǎng)絡推廣離不開互聯(lián)網(wǎng)廣告，可你真的了解它嗎？伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展，我們每天都會接收到很多互聯(lián)網(wǎng)廣告，它屬于網(wǎng)絡推廣方式的一種，百度、騰訊、阿里和今日頭條都靠廣告日賺上億。那么互聯(lián)網(wǎng)廣告的模式都有哪些呢？又是如何發(fā)展的呢？下面洞察思維給大家分享一下關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的一些基本知識。

品牌和效果廣告

從目的上，可以把互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)分為：品牌廣告和效果廣告。兩者間沒有明顯的優(yōu)劣之分，因為根本目的不同。

品牌廣告是指：為了品牌行銷、宣傳品牌的廣告；

而效果廣告是指：為了直接提升用戶量、銷售轉(zhuǎn)化等效果的。

行業(yè)角色

互聯(lián)網(wǎng)廣告本質(zhì)還是——營銷，廣告本身就屬于營銷范疇。

從整個網(wǎng)絡營銷市場中來說，主要分為：廣告主、代理商和媒體平臺。

廣告主就是想投放廣告的，大企業(yè)相對于中小企業(yè)推廣預算中品牌廣告的占比更高，而中小企業(yè)在預算有限的情況下更注重實際轉(zhuǎn)化效果。畢竟中小型企業(yè)品牌比較薄弱，沒有太大投入的必要。

代理商是與各大廣告平臺合作，在負責所在區(qū)域廣告銷售的同時也為區(qū)域廣告主提供廣告投放管理、優(yōu)化等服務，就像類似于洞察思維這樣的網(wǎng)絡推廣公司，廣告主每個廣告推廣方案的策劃到媒介執(zhí)行，再到效果轉(zhuǎn)化等有非常多的細節(jié)分析和研究，有代理公司負責網(wǎng)絡整合傳播的話，更專業(yè)，廣告主就能把更多精力，放在品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品研發(fā)、渠道鋪貨等工作中去。

媒體平臺就是我們常說的投放渠道，每個平臺都有它自己的特點和對應的人群屬性，代理公司熟悉各個平臺的優(yōu)劣勢，會根據(jù)廣告主自身實際情況，選擇一個或者多個平臺進行廣告投放。

計費方式

廣告是一種商業(yè)，那就有它的定價模式， 常用的定價方式，包括：展示類和轉(zhuǎn)化類，展示類常用于品牌廣告，轉(zhuǎn)化類常用于效果廣告。

CPT：Cost Per Time，按時長計費，即按照占據(jù)此廣告的時長計費，在高價值的廣告位上常見，例如：開屏廣告、跳一跳的廣告等。

CPM：Cost Per Mille，按曝光量計費，即按照此廣告的展示次數(shù)計費，以品牌展示類為主。

CPC：Cost Per Click，按點擊量計費，即按照此廣告的點擊次數(shù)計費，關鍵詞競價常用，例如：頭條的信息流廣告。

CPD：Cost Per Download，按下載量計費，即按用戶完成APP下載計費，APP、游戲等常用。

CPS：Cost Per Sales，按銷售量計費，即按完成訂單的用戶數(shù)量結(jié)算，以電商類為主。

不同的計費方式，跟廣告目的、平臺屬性、廣告位價值、能否受眾定向等密切相關。

看了以上這些互聯(lián)網(wǎng)廣告基礎知識，相信你對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了一定的基本了解，以后洞察思維會更深入地跟大家分享。希望能對你的網(wǎng)絡營銷推廣有幫助。

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