電商獨(dú)立站如何做SEO?

2016-02-25    分類(lèi)： 網(wǎng)站建設(shè)

早在企鵝2.0算法更新之前，每家電商公司都會(huì)配備專(zhuān)門(mén)的SEO團(tuán)隊(duì)。每個(gè)SEO人員手上都分配了將近100多個(gè)長(zhǎng)尾詞，然后做成錨文本就使勁的發(fā)就行了。長(zhǎng)尾詞很快就排名到了首頁(yè)，從而轉(zhuǎn)變成大量的訂單和現(xiàn)金。
好景不長(zhǎng)，這樣的紅利期在2013年的時(shí)候就結(jié)束了。以前Spammer SEO的玩法已經(jīng)不適合現(xiàn)在的電商獨(dú)立站了。更不幸的是，google還針對(duì)Exact Match keywords做了算法更新，不能再像以前那樣針對(duì)某個(gè)長(zhǎng)尾詞繼續(xù)做錨文本了（具體可以看我上一篇關(guān)于錨文本策略的文章），這無(wú)疑是斷了SEO這個(gè)路子。
OK，這些都是過(guò)去的事情了。那現(xiàn)在獨(dú)立站商城的SEO該如何做呢？ Daniel為你一一揭曉。
1.站內(nèi)優(yōu)化
毫無(wú)疑問(wèn)，這是每個(gè)站點(diǎn)都必須要做的事情。而電商獨(dú)立站則更復(fù)雜一點(diǎn)，因?yàn)樯婕暗降捻?yè)面非常繁雜，所以我們都會(huì)用到一款工具，叫做Screaming Frog SEO spider，這是一款爬蟲(chóng)軟件，能夠?qū)⒕W(wǎng)站的所有頁(yè)面狀態(tài)和架構(gòu)都爬出來(lái)，然后我們針對(duì)頁(yè)面出現(xiàn)的表現(xiàn)情況進(jìn)行優(yōu)化處理。
剔除掉無(wú)銷(xiāo)量或者銷(xiāo)量不佳的產(chǎn)品，這樣做是為了讓網(wǎng)站的頁(yè)面數(shù)盡可能的減少，避免權(quán)重的浪費(fèi)。
整合同款產(chǎn)品不同顏色和尺寸，很多人喜歡把不同顏色或者尺寸發(fā)布成各種不同的產(chǎn)品頁(yè)，讓商城顯得產(chǎn)品更加豐富，但實(shí)際這樣做不僅對(duì)用戶體驗(yàn)不友好，還會(huì)造成頁(yè)面內(nèi)容重復(fù)度高，對(duì)搜索引擎不友好的情況。
長(zhǎng)尾詞全覆蓋，其實(shí)做電商獨(dú)立站和做authority website一樣。我的網(wǎng)站權(quán)重足夠強(qiáng)的時(shí)候，我的每個(gè)頁(yè)面都有很好的排名，那這個(gè)時(shí)候我們就要用到長(zhǎng)尾詞全覆蓋的策略了。
我們可以通過(guò)keywordtool.io, google keyword planner等工具進(jìn)行長(zhǎng)尾詞拓展，然后我們將這些有商業(yè)價(jià)值的長(zhǎng)尾詞給到程序員，讓程序員將所有長(zhǎng)尾詞做成站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面（自動(dòng)關(guān)聯(lián)相關(guān)產(chǎn)品，比如 best prom dresses 2017, 我們可以吧所有的prom dress 產(chǎn)品展現(xiàn)出來(lái)），這樣的頁(yè)面可以生成非常多，注意要做成偽靜態(tài)頁(yè)面。
不知道大家在百度搜索某個(gè)國(guó)家到某個(gè)國(guó)家的旅游產(chǎn)品時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些旅游網(wǎng)站都有相關(guān)信息。其實(shí)這就是站內(nèi)優(yōu)化的足夠好，能夠把所有的長(zhǎng)尾詞都囊括在里面了。以途牛網(wǎng)為例，不論你搜成都去西雅圖，還是成都去希臘都會(huì)有相關(guān)的搜索結(jié)果出來(lái)，而且排名非?？壳啊?/div>
其實(shí)這點(diǎn)，所有大站都是互通的，通過(guò)制造大量的長(zhǎng)尾詞靜態(tài)或者偽靜態(tài)頁(yè)面來(lái)精準(zhǔn)匹配搜索者的需求，從而收割大量的流量來(lái)源。
至于產(chǎn)品頁(yè)的標(biāo)題描述還有首頁(yè)的標(biāo)題描述怎么弄，這些偏基礎(chǔ)的內(nèi)容就不再多做闡述了。
2.外部鏈接建設(shè)策略
策略一：Affiliate Program
現(xiàn)在電商公司都不需要招聘SEO人員來(lái)做外鏈了，因?yàn)楝F(xiàn)在有一個(gè)職業(yè)叫affiliate。
通過(guò)開(kāi)啟affiliate聯(lián)署計(jì)劃聯(lián)盟，可以讓大量的做affiliate的人來(lái)給你帶來(lái)外鏈，而且這些外鏈都是natural的。
電商營(yíng)銷(xiāo)人員要做的，就是掌握頭部資源的網(wǎng)紅，讓他們來(lái)做affiliate，自然會(huì)有很多小網(wǎng)紅跟著效仿。必要時(shí)也可以讓網(wǎng)紅在他們博客做giveaway，這樣不僅能夠帶來(lái)engagement，還能給你帶來(lái)一個(gè)mention品牌名的鏈接。
優(yōu)點(diǎn)：
不需要投入大量的人力資源在鏈接建設(shè)上面，只要做好紅人關(guān)系管理即可。相信這個(gè)大多數(shù)電商公司都有累積長(zhǎng)期合作的紅人資源。
缺點(diǎn)：
需要砸錢(qián)，和頭部資源的紅人合作，費(fèi)用并不低。我們要給到affiliate的訂單提成又要保證產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力（低價(jià)），所以前期基本上沒(méi)有什么利潤(rùn)，甚至虧損。
策略二：PBN
這種做法偏向于灰帽，通過(guò)搭建高質(zhì)量的PBN的博客站群來(lái)提升網(wǎng)站整體權(quán)重, 這種做法有一定的風(fēng)險(xiǎn)，需謹(jǐn)慎。一般我們是先提升權(quán)重，然后帶來(lái)訂單現(xiàn)金流之后，再慢慢把PBN撤掉，用其他高質(zhì)量的自然鏈接來(lái)替代。一般不推薦品牌獨(dú)立商城做這個(gè)，如果剛好遇到算法更新的話會(huì)得不償失，站點(diǎn)比較小沒(méi)有品牌概念的可以通過(guò)這種策略快速成長(zhǎng)。
優(yōu)點(diǎn)：
權(quán)重上升速度快，排名提升效果明顯。
缺點(diǎn)：
博客都需要養(yǎng)，需要花大量的精力。當(dāng)然也可以在一些人手上購(gòu)買(mǎi)，但這個(gè)就比較難保證質(zhì)量。
策略三：Content Marketing
估計(jì)很多人沒(méi)有想到，我們還可以通過(guò)精心運(yùn)營(yíng)博客的方法來(lái)傳遞權(quán)重給主站點(diǎn)。
在Backlinko的網(wǎng)站上面就有講到關(guān)于如何使用content marketing的做法。通過(guò)創(chuàng)建高質(zhì)量的文章，或者infographic，然后找到有自己博客或者網(wǎng)站的，對(duì)內(nèi)容感興趣的受眾，讓他們?nèi)マD(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，從而將這個(gè)頁(yè)面打造成為一個(gè)高權(quán)重頁(yè)面，然后我們通過(guò)內(nèi)鏈的方式給主站點(diǎn)導(dǎo)權(quán)重。
優(yōu)點(diǎn)：
純白帽做法，排名一旦上去非常穩(wěn)定，而且很容易轉(zhuǎn)化受眾。
缺點(diǎn)：
需要花大量時(shí)間在research，brian storm以及內(nèi)容創(chuàng)作上面。
Content marketing比較適合那些垂直型電商，對(duì)產(chǎn)品非常深入的一群人，讓他給受眾們普及知識(shí)，從而帶來(lái)客戶轉(zhuǎn)化。
策略四：?jiǎn)纹锋溄咏ㄔO(shè)
如果我們想推某款爆款，我們可以針對(duì)這個(gè)爆款做好on-page優(yōu)化，然后找相關(guān)niche的博客主或者紅人通過(guò)送產(chǎn)品+錢(qián)的方式讓他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行review。（在review過(guò)程中少不了提供產(chǎn)品鏈接），這樣我們就可以得到一些高質(zhì)量、高相關(guān)的鏈接。
優(yōu)點(diǎn)：
能夠快速提升單品的排名和單品頁(yè)面的權(quán)重，而且操作方式比較簡(jiǎn)單。

缺點(diǎn)：
對(duì)整站的權(quán)重影響比較少，需要長(zhǎng)期積累單品鏈接，主站點(diǎn)的權(quán)重才有明顯的權(quán)重提升。
OK，這些也是電商SEO的其中一部分，其實(shí)影響SEO的因素還包括了social signal， CTR等等，要做的事情還不少，但今天Daniel就把主要的幾個(gè)點(diǎn)拿出來(lái)講一下，希望對(duì)做獨(dú)立電商的朋友有幫助。
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當(dāng)前題目：電商獨(dú)立站如何做SEO?
本文網(wǎng)址：http://www.muchs.cn/news49/33349.html

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