做好網(wǎng)站推廣，讓營銷變得簡單

隨著傳統(tǒng)營銷推廣方式的限制越來越大，網(wǎng)站推廣已經(jīng)成為越來越多企業(yè)營銷推廣的選擇，尤其是在近兩年的影響下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為企業(yè)，尤其是中小企業(yè)必須做的必備問題。

目前，許多企業(yè)為了產(chǎn)品推廣和品牌推廣建立了自己的網(wǎng)站，但并沒有真正將其作為一個有效的平臺使用。企業(yè)缺乏網(wǎng)站推廣意識，有些企業(yè)雖然意識到網(wǎng)站推廣的價值，但由于資金或人員的限制，不愿意推廣網(wǎng)站，使得網(wǎng)站訪問量很低，沒有給企業(yè)帶來太多好處。

網(wǎng)站推廣中的問題。

1.不重視網(wǎng)站建設(shè)。

現(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的企業(yè)網(wǎng)站，但是考慮到成本，很多企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計只是作為企業(yè)信息的發(fā)布平臺，內(nèi)容太簡單了。簡單地把公司簡介，聯(lián)系方式，產(chǎn)品展示放到網(wǎng)上。也有一些企業(yè)片面追求網(wǎng)站界面的美觀，一勞永逸，長期不更新，內(nèi)容陳舊，嚴重影響了網(wǎng)站推廣效果的發(fā)揮。即便增加了網(wǎng)絡(luò)流量，但并不能最終留住客戶，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。

2.專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏。

目前，大多數(shù)企業(yè)將網(wǎng)站推廣外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商，不同的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商在推廣方法上有不同的重點。特別是中小企業(yè)，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才，無法選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商。與此同時，也制約了企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)提供商之間的溝通，使網(wǎng)絡(luò)推廣策略的制定不能很好地滿足企業(yè)的需要。

3.網(wǎng)站推廣方式單一

商家在進行網(wǎng)站推廣時，一般只購買關(guān)鍵詞廣告或?qū)W(wǎng)絡(luò)服務(wù)推廣商的競價排名。其推廣方法過于單一，缺乏多樣性。各種推廣方法各有利弊。對資金有限的企業(yè)而言，推廣模式過于單一，將嚴重影響資源的合理配置，降低推廣效果。

4.片面追求網(wǎng)站訪問量

網(wǎng)絡(luò)推廣的評價標準包括三個要素，分為三個要素:一是提高企業(yè)網(wǎng)站的有效訪問量；二是潛在客戶咨詢量的增加；最后是訂單數(shù)量的增加。而且企業(yè)往往把網(wǎng)站推廣的目的定位在前兩個方面。增加無效訪問量，浪費有限的用戶資源。缺少把訪問量資源轉(zhuǎn)化為收益的能力使網(wǎng)站推廣毫無意義。

5.沒有考慮總結(jié)和分析網(wǎng)站訪問

公司對流量的統(tǒng)計非常重視，卻忽視了對其進一步的總結(jié)與分析。沒有很好地理解用戶的系統(tǒng)行為，未能將其轉(zhuǎn)化為有效的信息，指導企業(yè)營銷決策。這是企業(yè)資源的浪費，使企業(yè)在制定和優(yōu)化網(wǎng)站推廣戰(zhàn)略方面盲目，最終影響網(wǎng)站推廣效率的有效發(fā)揮。

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