百度競價(jià)通過數(shù)據(jù)分析正確精調(diào)賬戶

第一：數(shù)據(jù)分析的目的。我們做數(shù)據(jù)分析的目的這個(gè)主題一直都是很清晰的，就是為了更好的優(yōu)化我們的競價(jià)賬戶，數(shù)據(jù)分析只是一種通過直觀數(shù)據(jù)展現(xiàn)在我們面前能夠說明這個(gè)關(guān)鍵詞或者鏈接帶給我們的各種指標(biāo)的一種數(shù)據(jù)展示。數(shù)據(jù)分析只是第一步，下面要做的事情還有很多，這個(gè)工作才是重點(diǎn)，才是我們真心要學(xué)習(xí)的操作的。

第二：賬戶精細(xì)調(diào)整。這個(gè)有很多種情況，習(xí)慣逐一列舉，如果有什么觀點(diǎn)跟各位朋友有什么不同的，歡迎大家交流。還有一點(diǎn)要提到，不同的科室不同的賬戶有不同的策略，這個(gè)大家要自由發(fā)揮了!

關(guān)鍵詞有點(diǎn)擊有消費(fèi)(而且還不少)沒有對話或者很少。說明這類詞就是流量詞，白白花錢沒有一點(diǎn)好處，這類詞習(xí)慣建議降低排名右側(cè)第一或者更下甚至?xí)和h除關(guān)鍵詞(這個(gè)要根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞是不是跟所做賬戶病種整體匹配度決定)，更改匹配模式，匹配模式按照如下模式調(diào)整：廣泛-短語-精準(zhǔn)短語-精準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞是精品詞但是沒對話，點(diǎn)擊展現(xiàn)都不少。這類的關(guān)鍵詞首先我們知道是精品詞不管是通過對手還是之前的賬戶數(shù)據(jù)，本來這類詞是可以帶來很多對話和預(yù)約的，但是結(jié)果是沒有。習(xí)慣建議這類詞的訪問url是時(shí)候換換了，更換到專題或者欄目頁試試。

關(guān)鍵詞有高展現(xiàn)，沒有點(diǎn)擊，更別提對話。很直觀的說明這類關(guān)鍵詞是客戶經(jīng)常搜索詞的詞，這里不探究說明詞了。面對這類詞習(xí)慣的建議也只有兩點(diǎn)，非常大眾的兩點(diǎn)：關(guān)鍵詞排名不是很理想，關(guān)鍵詞匹配的創(chuàng)意太爛。主要還是從這兩方面著手，看這個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格等各項(xiàng)指標(biāo)看看先改排名還是先改創(chuàng)意。

關(guān)鍵詞有對話，點(diǎn)擊量不多，展現(xiàn)很多。這類情況說明這類詞是潛力股，我們還沒有挖掘出來，這類詞習(xí)慣建議更改關(guān)鍵詞的匹配模式和關(guān)鍵詞的排名。當(dāng)然了，匹配模式跟排名可以雙管齊下或者逐一調(diào)整然后看效果。

關(guān)鍵詞展現(xiàn)，點(diǎn)擊，對話都一般。這類情況有點(diǎn)棘手，一時(shí)間很難抉擇，其實(shí)也很簡單，習(xí)慣建議這么做：先放大，怎么個(gè)放大?把此類相近的關(guān)鍵詞找一些三星詞或者兩星綠的關(guān)鍵詞，然后在原來關(guān)鍵詞匹配模式排名的基礎(chǔ)上有所擴(kuò)展，然后監(jiān)控關(guān)鍵詞的對話預(yù)約情況。而后在進(jìn)行有效的調(diào)整。這類詞既然有對話說明這類詞還算是比較好的詞，有轉(zhuǎn)化的詞我們一個(gè)都不能放過。

第三，鏈接的選擇技巧調(diào)整。現(xiàn)在的鏈接的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，很多網(wǎng)站的模板都計(jì)劃是一樣的，全國的醫(yī)療網(wǎng)站說白了也就那么些個(gè)模板，更別說文章頁了那更是抄的一塌糊涂(從每天商務(wù)通里面抄文章的小偷都能推斷出來)，那么怎么才能保證我們的鏈接不過時(shí)的同時(shí)吸引力不減呢?習(xí)慣認(rèn)為有兩點(diǎn)：

1.更網(wǎng)站主題，這個(gè)半年到一年變更一次就好，變更太勤了也不好。這個(gè)最好是原創(chuàng)，如果你公司實(shí)力夠強(qiáng)的話，當(dāng)然了，集全國各家網(wǎng)站優(yōu)點(diǎn)之所長也不失是一良策。當(dāng)然話又說回來了，對于那些個(gè)醫(yī)療集團(tuán)來說這都不叫事兒。當(dāng)然了即便是你有實(shí)力，但你的領(lǐng)導(dǎo)不嚴(yán)厲，策劃就愛抄襲別人的優(yōu)秀模板，你有奈何呢?

2.關(guān)鍵詞著陸頁要張弛有度，盡顯圖特與眾不同。其實(shí)這兩點(diǎn)有一個(gè)共同點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，那就是用戶體驗(yàn)性，站在客戶的角度去思考問題，如果你搜索這個(gè)詞你希望展現(xiàn)在你面前的是一個(gè)怎么樣的頁面?有了這個(gè)就好做了，習(xí)慣這里舉個(gè)例子：比如說一個(gè)科普類的關(guān)鍵詞，一般都會(huì)連接到科普類的文章頁，但是有些朋友就不這么做，他連接到欄目頁，這樣，這個(gè)客戶不禁可以看到原因，癥狀，科普，治療，危害等等一些列自己想要了解的。當(dāng)然了，習(xí)慣只是舉一個(gè)例子，具體科室還得最好自己測試才能湊效。

關(guān)于鏈接的選擇，每個(gè)人都有每個(gè)人的想法和做法，圈內(nèi)有人是這么說的這也是他的做法吧：首頁大品牌，欄目搶核心，內(nèi)容搶長尾，專題搶熱門，這里借鑒過來大家參考。

第四，推廣預(yù)算調(diào)整。你的預(yù)算是不是每一個(gè)推廣計(jì)劃都設(shè)置預(yù)算了?你的每一個(gè)推廣計(jì)劃設(shè)置的預(yù)算有沒有燒到晚上咨詢值班最晚的那個(gè)點(diǎn)?你的計(jì)劃移動(dòng)端出價(jià)比例是不是合理?前兩個(gè)不說太簡單，說最后移動(dòng)端價(jià)格，這個(gè)如何調(diào)整怎么調(diào)整呢?拿數(shù)據(jù)分析我們已經(jīng)分析出來之后，我們就把計(jì)劃對話預(yù)約數(shù)，移動(dòng)端平均點(diǎn)擊價(jià)格統(tǒng)計(jì)出來，這樣我們每一個(gè)計(jì)劃的對話咨詢及均價(jià)情況都很清楚，根據(jù)這個(gè)多少來定移動(dòng)端的投放比例，如果多比例大些，如果少，比例小些，這個(gè)根據(jù)情況事適可而定。

賬戶的調(diào)整也無非就三種，關(guān)鍵詞的價(jià)格然后排名，關(guān)鍵詞的匹配模式，關(guān)鍵詞的訪問url。當(dāng)然了，像關(guān)鍵詞的質(zhì)量度調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)的調(diào)整。萬變不離其宗，掌握核心，最簡單的也是最難得。

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