從個(gè)人博客到企業(yè)博客的轉(zhuǎn)變

個(gè)人博客是網(wǎng)站設(shè)計(jì)博客的一種，它有自己獨(dú)立的域名、虛擬主機(jī)和界面風(fēng)格。大部分個(gè)人博客都是博主用來記錄日記或評(píng)論的，這樣的博客更注重的是博文的內(nèi)容，也更隨性，并不太注重流量和訪問量，與訪客的溝通也較少。由于博文的內(nèi)容可能更加個(gè)性化，類型也靈活多樣，包括工作、生活、情感、娛樂、時(shí)評(píng)、小說等，因此也會(huì)有極少量的個(gè)人博客脫穎而出，成為浪尖中的佼佼者。個(gè)人博客中的佼佼者國內(nèi)最有代表性的個(gè)人博客就是徐靜蕾的個(gè)人博客。2005年10月25日凌晨00:10，徐靜蕾以“難道我的博客生涯也要開始啦?!”為題在新浪開始了個(gè)人博客生涯。這篇文章的字?jǐn)?shù)不足20字，然而不到短短兩年，博客的訪問量已超過1億，到2010年7月該博客的訪問量已接近3億人次。如圖3.2所示為她的博客在某一天訪問量的截圖。

有人不禁會(huì)問，為什么她的個(gè)人博客會(huì)有這么大的訪問量?這里面有著多方面的原因： 她屬于國內(nèi)第一批開博客的人，在時(shí)間上搶了先。 作為一位名人，她本身就有著超高的人氣，在全國擁有數(shù)量相當(dāng)可觀的擁護(hù)者，從而決定了其博客的流量很大。 她是一位才女，文筆清新，形象優(yōu)雅，從個(gè)性到風(fēng)格，都獲得許多人的喜愛。從博客上能讀到她的文章，還能了解她的近況，鉆著率很強(qiáng)。 在娛樂圈里有很多新聞，如八卦、排聞等，她的博客巧妙使用炒作，吸引了更多人的眼球。 排名越靠前，就越能吸引網(wǎng)民的視線。因此就像滾雪球一樣，流量大的博客，其訪問量的增速會(huì)越來越大。2002年8月份，全球最著名的個(gè)人博客德拉吉(www.drudgereport.com )每天的訪問量都超過千萬人次，如圖3.3所示。可能很多人不知道德拉吉是誰，但如果提到“英國戴安娜王妃車禍身亡”、“克林頓與萊溫斯墓的‘拉鏈門’”就無人不曉了，德拉吉就是通過報(bào)道這些消息瞬間成為全球名人的。在9.11事件中，美國人在得知消息后所做的第一件事就是瀏覽“德拉吉報(bào)道”網(wǎng)站。當(dāng)時(shí)，“德拉吉報(bào)道”網(wǎng)站的日訪問量在200萬左右。隨著時(shí)間的推移，“德拉吉報(bào)道”并沒有曇花一現(xiàn)，它以驚人的速度更新網(wǎng)頁，向人們發(fā)送其所收到的各種信息，受到全球越來越多人的關(guān)注。德拉吉曾經(jīng)說過，“我從來沒有做過任何廣告，從不花錢做公關(guān)，也從未舉辦過任何宣傳活動(dòng)。”德拉吉本人也因“德拉吉報(bào)道”獨(dú)一無二的特色，干2006年被美國《時(shí)代》周刊評(píng)為“全球100位最有影響力的人物之一”，成為名副其實(shí)的美國博客之王。
個(gè)人博客帶有明顯的個(gè)人特色，不以盈利為目的，只是通過文章記錄工作生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，與明友及網(wǎng)友們分享，在字里行間表達(dá)個(gè)人情感和思想。一些有專長和技術(shù)的人常常會(huì)在博客上分享技術(shù)知識(shí)，吸引具有相同興趣愛好的朋友光顧自己的博客。
隨著博客的大范圍使用，人們開始意識(shí)到企業(yè)博客存在的重大意義，越來越多的個(gè)人博客開始向企業(yè)博客轉(zhuǎn)變。這時(shí)的博客不再是單一的情感表述和交流分享的方式，而是已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具。
企業(yè)博客的概念
企業(yè)博客，英文全稱為Corporate Blog。簡單來說，企業(yè)博客是以企業(yè)的名義開設(shè)的博客。企業(yè)以博客作為營銷工具，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的學(xué)習(xí)、交流，并能記錄企業(yè)發(fā)展方向、開拓企業(yè)營銷思路。企業(yè)博客從寫作的角度大體可以分為三種。 企業(yè)內(nèi)部博客：顧名思義，這是企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行交流、使企業(yè)文化得以傳播的平臺(tái)，并可以在企業(yè)內(nèi)部博客上進(jìn)行績效考核、人才培養(yǎng)等工作，提升企業(yè)的凝聚力。 企業(yè)員工博客：企業(yè)員工用博客文章表達(dá)企業(yè)文化，讓瀏覽者從員工的角度了解企業(yè)。企業(yè)員工博客也可以讓企業(yè)的管理更加人性化，這類博客用在人力資源管理方面，通常會(huì)起到意想不到的效果。 企業(yè)第三方博客：是指除了企業(yè)CEO和員工以外，聘請(qǐng)專門從事博客營銷的隊(duì)伍來運(yùn)營這個(gè)博客，用專業(yè)的知識(shí)優(yōu)化博客內(nèi)容，通過客觀的角度和高質(zhì)量的軟文提高博客的訪問量，使博客以最快的速度被搜索引擎搜錄。企業(yè)博客的存在平臺(tái)一般有兩種形式：一種是獨(dú)立的企業(yè)博客，這種企業(yè)博客擁有自己獨(dú)立的域名、虛擬主機(jī)，擁有更大的自主性;另一種是依存在第三方的多用戶博客平臺(tái)，需要注冊(cè)賬戶，以企業(yè)的名義建立博客。