營銷型網(wǎng)站運(yùn)營指南

搜索引擎是網(wǎng)站流量的重要來源，根據(jù)搜索引擎原理，營銷型網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要包括以下幾點：

1. 每個頁面要獨立meta標(biāo)簽

如果不了解meta標(biāo)簽，標(biāo)簽朋設(shè)置的網(wǎng)頁描述、關(guān)鍵詞等雖然網(wǎng)頁前臺看不到，但這是搜索引擎讀取和了解每一個網(wǎng)頁的重要途徑?，F(xiàn)實生活中，我們會把同批次生產(chǎn)的產(chǎn)品歸為類，因為這些產(chǎn)品的材料、工藝、規(guī)格、用途、顏色等屬性一模一樣。同樣，搜索引擎會把同一個網(wǎng)站上meta標(biāo)簽完全一樣的網(wǎng)頁認(rèn)為是內(nèi)容大致相同的網(wǎng)頁，既然內(nèi)容大致相同電就沒有什么價值。因此我們看到很多企業(yè)網(wǎng)站，搜索引擎只收錄了1個頁面就再也不收錄其他頁面了，主要是因為網(wǎng)站的meta標(biāo)簽都一樣。因此，營銷型網(wǎng)站應(yīng)該針對每個頁面的內(nèi)容，設(shè)置獨立的網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)頁描述、網(wǎng)頁關(guān)鍵字等，以便搜索引擎判斷出每一個頁面的不同價值，進(jìn)行收錄和排名，獲取更多的流量。

搜索引擎有復(fù)雜的算法機(jī)制來監(jiān)測，這里應(yīng)該避免陷入另一個誤區(qū)，那就是過度優(yōu)化，我們在掌握基木的搜索引擎原理后，不能為了獲得收錄和排名，胡亂堆砌關(guān)鍵詞，編造網(wǎng)頁描述，這是不可取的，會遭到搜索引擎懲罰。

2. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要扁平化

與大型的門戶網(wǎng)站、電商平臺有專業(yè)的內(nèi)容編輯人員相比，企業(yè)網(wǎng)站大多不設(shè)置專職編輯，因此每天新增的原創(chuàng)內(nèi)容、高價值內(nèi)容很少，并且。捜索引擎不會把企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)做重要的網(wǎng)站去重點關(guān)注，可能不會去深入分析你所有的欄目。我們模擬搜索引擎到網(wǎng)站抓取某一條產(chǎn)品頁面為例：山東A紡織有限公司、山東B紡織有限公司網(wǎng)站上都有完全相同的一款產(chǎn)品叫“純棉卡其布”。

山東A紡織有限公司的網(wǎng)站，搜索引擎需要過的路徑為：

網(wǎng)站首頁一產(chǎn)品供應(yīng)一純棉卡其布

山東B紡織有限公司的網(wǎng)站，搜索引擎需要過的路徑為：

網(wǎng)站首頁一供應(yīng)采購一產(chǎn)品供應(yīng)一坯布產(chǎn)品一純紡布一純棉布一純棉卡其布

雖然從實際的分類來說，B公司的這個欄目分類是合理的，但按照上面的目錄結(jié)構(gòu)，搜索引擎抓取A公司的這款產(chǎn)品只需要3步，抓取B公司的產(chǎn)品，卻需要7步。那么用戶很可能搜索引擎到第四步時，已經(jīng)厭倦了，就停止繼續(xù)往下走。這就是很多公司的網(wǎng)站雖然每一頁也都設(shè)置了關(guān)鍵詞等信息，但收錄仍然很少或者收錄緩慢的主要原因。

3. 文件目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站上每一個頁面實際上都是在服務(wù)器上存放的文件，這就類似于我們召自己電腦上存放的文件ー樣。放在電腦桌面的東西我們很容易就找到，放在電腦上其他文件夾里面內(nèi)容，時間長了，我們要用時卻不容易找到同樣的道理，我們網(wǎng)站上的頁面，也不能存放得太深。

除了網(wǎng)站文件目錄結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站目錄和文件的命名也要根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設(shè)立，便于所搜引擎快速識別。如今可能不用中文命名。不使用特殊符號。盡可能不隨機(jī)生成等。

4. 導(dǎo)航用帶鏈接文字導(dǎo)航

導(dǎo)航就是引導(dǎo)客戶找到最終內(nèi)容頁面的需要經(jīng)過的頁面，舉兩個例子。

山東A紡織有限公司網(wǎng)站上有一款產(chǎn)品：純棉卡其布。有一篇資訊“我公舉行第八屆產(chǎn)品知識搶答賽”。

不管是搜索引擎還是用戶要找到上面這兩個信息頁面，路徑為：

網(wǎng)站首頁一產(chǎn)品供應(yīng)一純棉卡其布

網(wǎng)站首頁一公司新聞一我公司舉行第八屆產(chǎn)品知識搶答賽

在這兩個路徑中，用戶經(jīng)過網(wǎng)站首頁，然后訪問到產(chǎn)品供應(yīng)和公司新聞，最后到了最終要訪問的頁面。這時，網(wǎng)站首頁、產(chǎn)品供應(yīng)、公司新聞就屬于導(dǎo)航。營銷型網(wǎng)站應(yīng)該把這幾個詞都加上對應(yīng)的鏈接，以便用戶或搜索引擎可以返回，如看完“我公司舉行第八屆產(chǎn)品知識搶答奏”這篇文章，還需要看另外的文章，就只需要返回到公司新聞這個頁面，就可以找到。

如果用戶想返回到網(wǎng)站首頁，直接點鏈接就可以，而不需要重新輸入網(wǎng)址或再搜索一次。那么為什么說要用文字呢？實際上有很多網(wǎng)站是用圖片來展示分類的，這個對用戶來說沒有什么大問題。但搜索引擎目前還不能識別圖片傳達(dá)的信息，如果你網(wǎng)站所有的導(dǎo)航都用圖片，搜索引擎分析不出導(dǎo)航的邏輯分類。

5. 全站突出核心關(guān)鍵詞

一個企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該有3個左右核心的關(guān)鍵詞，營銷型網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞大多與公司主要產(chǎn)品有關(guān)。因此對核心關(guān)鍵詞，必須在全站集中推薦給搜索引擎，主要途徑就是增加關(guān)鍵詞內(nèi)鏈提升關(guān)鍵詞排名。

首先，要在網(wǎng)站首頁的meta標(biāo)簽中加入核心關(guān)鍵詞，因為對于大部分企業(yè)網(wǎng)站來說，首頁是最為重要的頁面。其次，在網(wǎng)站的其他所有頁面，要在正文中(即用戶能看到的內(nèi)容)都盡可能融入核心關(guān)鍵詞，并且這些核心關(guān)健詞全部鏈接到網(wǎng)站首頁。

6. 主動推送網(wǎng)頁給搜索引擎

目前網(wǎng)絡(luò)上每天產(chǎn)生海量內(nèi)容，百度為了讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能第一時間展現(xiàn)給搜索用戶，除了提升自身的處理技術(shù)外，已經(jīng)開放了網(wǎng)站主動提交內(nèi)容的途徑，這個途徑就是百度站長平臺，目前百度站長平臺提供4種網(wǎng)頁提交方式：

主動推送：最為快速的提交方式，推薦您將站點當(dāng)天新增加的鏈接立即通過此方式推送給百度，以保證新鏈接可以及時被百度收錄。自動推送最為便捷的提交方式，請將自動推送的JS代碼部并在站點的每一個頁面源代碼中，部署代碼的頁而在每次被瀏覽時，鏈接會被自動推送給百度。這種方式可以與主動推送配合使用。

sitemap：您可以定期將網(wǎng)站鏈接放到sitemap中，然后將sitemap提交給百度，百度會周期性的抓取檢查您提交的sitemap，對其中的鏈接進(jìn)行處理，但收錄速度慢于主動推送。

手動提交：一次性提交鏈接給百度，可以使用此種方式。

需要說明的是，企業(yè)負(fù)責(zé)人和企業(yè)的網(wǎng)站管理人員，不一定需要知道具體怎么操作，只需要告訴為你網(wǎng)站建設(shè)的公司，你要達(dá)到這樣的效果就行。

7. 其他優(yōu)化相關(guān)的功能

營銷型網(wǎng)站實際上要注意的細(xì)節(jié)很多，但隨著搜索引擎的不斷發(fā)展，越來越關(guān)注網(wǎng)頁的實際內(nèi)容的價值，因此友情鏈接、外鏈數(shù)量等曾經(jīng)作為搜索引擎重點參考的指標(biāo)對網(wǎng)頁權(quán)重的影響逐漸減弱，因此不再一一細(xì)述。

分享功能：營銷型網(wǎng)站應(yīng)該在每一頁都增加分享代碼，方便網(wǎng)站管理人員和用戶訪問，分享傳播感興趣的內(nèi)容，這樣能迅速增加大規(guī)模的外鏈，分享同時也是傳播推廣網(wǎng)站的重要工具。

網(wǎng)址靜態(tài)化：前幾年，動態(tài)頁不利嚴(yán)蜘蛛抓取，增加了蜘蛛抓取的復(fù)雜性。靜態(tài)頁網(wǎng)址便于蜘蛛快速抓取網(wǎng)站信息，所以搜索引擎更喜歡靜態(tài)頁的營銷型網(wǎng)站，能夠進(jìn)行快速收錄，但現(xiàn)在搜索引擎技術(shù)提高了，動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎的影響也不大了。

圖片描述：搜索引擎是無法識別圖片的，因此在必須要使用圖片的地方，也需野對圖片進(jìn)行對應(yīng)的文字說明，告訴搜索引擎這張圖片對應(yīng)的含義。技術(shù)上就是利用ALT標(biāo)簽進(jìn)行圖片描述，把鼠標(biāo)放在圖片上就會展示出來。

友情鏈接：高質(zhì)量的友情鏈接對于優(yōu)化仍然有一定的作用，營銷型網(wǎng)站要在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接。

新聞標(biāo)題：營銷型網(wǎng)站運(yùn)營指南
本文地址：http://www.muchs.cn/news5/248855.html

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