【干貨】如何打造出一個(gè)出色的logo？

LOGO，代表著一個(gè)公司或品牌的第一印象，呈現(xiàn)出其背后的價(jià)值、精神、理念等等的深度意涵，同時(shí)擁有的不僅是品牌的專業(yè)態(tài)度呈現(xiàn)，更有著散發(fā)其所堅(jiān)信的信念能量在。有著如此重要意義存在的它，

對于設(shè)計(jì)師們而言亦是說容易不容易，說難又不難的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。讓我們一同在未來的設(shè)計(jì)路上以專業(yè)的形象，為所設(shè)計(jì)的項(xiàng)目或客戶打造出個(gè)出色的LOGO吧！

是什么成就了一個(gè)優(yōu)秀的LOGO？
好的LOGO是有力的。無論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。
關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)特的。不會(huì)與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競爭對手。
同理，好的LOGO是易辨識(shí)的。它可以迅速輕易地和某個(gè)公司關(guān)聯(lián)起來。
好的LOGO也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說起來可比做起來容易。
好的LOGO也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢與劣勢。但無論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。
真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價(jià)值觀。
LOGO的分類
LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形（比如服裝店使用衣服作為LOGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺或情緒。
字體LOGO
字體LOGO非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進(jìn)行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個(gè)行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。
The Sky Production的LOGO是個(gè)很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來源于云彩的形狀，而兩側(cè)的邊框看起來像膠片的邊緣。這個(gè)好案例提升了字體LOGO所能達(dá)到的境界。
在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡單三角形厚實(shí)而現(xiàn)代。足以貫穿整個(gè)標(biāo)志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強(qiáng)化品牌形象。創(chuàng)作你自己的LOGO時(shí)，可以考慮類似的處理方式。
盡管這個(gè)不會(huì)立刻讓人察覺是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個(gè)字母B構(gòu)成的。很有創(chuàng)意，令人印象深刻，卻不復(fù)雜。
Cube的LOGO簡單直接，用一根線將矩形轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格獨(dú)特的字母C。
Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。
具象圖形
具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認(rèn)，只留給大家很少的開放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運(yùn)用了雙關(guān)含義和隱藏圖形）。
對于自行車店與相關(guān)企業(yè)來說，自行車鏈條是個(gè)非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。
Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個(gè)具象圖形的優(yōu)秀案例，這回是以山峰和樹木的形式出現(xiàn)。
帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時(shí)也保持了極簡主義和現(xiàn)代感。這說明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。
Greenly在LOGO中使用了葉子，好地表達(dá)了環(huán)保型企業(yè)的意味。
Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，好地詮釋了家具企業(yè)。
Plumbline Media的LOGO看起來幾乎是抽象的，直到你看出那其實(shí)只是一本書（代表媒體），書脊處有一條垂線。
抽象圖形
抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個(gè)LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。
Ease的LOGO是個(gè)好例子，抽象圖形傳達(dá)出了恰當(dāng)?shù)那榫w。
Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽能能源企業(yè)，LOGO令人想起太陽，同時(shí)也結(jié)合了葉子形狀（體現(xiàn)可再生能源產(chǎn)業(yè)）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來運(yùn)用這個(gè)圖形。
Stylish Eve的LOGO起于一個(gè)蘋果的形狀，卻走向了一個(gè)抽象的結(jié)果。這是個(gè)選取與名稱相關(guān)事物作為LOGO（Eve和蘋果有著強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)）并將它風(fēng)格化的好例子，打造一枚令人浮想聯(lián)翩的LOGO。
Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關(guān)于公司具體業(yè)務(wù)的跡象。
Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現(xiàn)代和未來的感覺，使它成為基于這家公司名稱的一個(gè)好選擇。
研究，研究，再研究
為客戶設(shè)計(jì)優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設(shè)計(jì)提綱?？蛻魬?yīng)當(dāng)給你他們公司的背景資料，包括他們過去曾經(jīng)用過的LOGO等。但，最重要的是收集客戶所提供之外的訊息，這部分包括直接的獲得和自己的發(fā)掘。
如果提綱中有任何你無法100%確定的事，就向客戶提出疑問以獲取明確的說明吧！初期，你要多提些問題以確保自己能夠清楚的掌握客戶所希望和需要的是什么，如此能稍微避免后續(xù)無盡的改稿，以及因冒失而流失的客戶，此外，提問也有助于減少他們認(rèn)為你沒有聽從建議的部分。
于此同時(shí)，你還得展開民意調(diào)查，分析這LOGO會(huì)被誰看見？換句話說，誰是你客戶的顧客？以及進(jìn)一步地了解這LOGO會(huì)被用在哪里、以何種形式等等，因?yàn)樗鼈儗Q定你設(shè)計(jì)的局限有多大，例如：LOGO是否有必要以黑白色的形式呈現(xiàn)良好的視覺…
做到什么程度不算過分？
很多從沒做過LOGO的設(shè)計(jì)師可能會(huì)想知道，他們究竟需要做多少調(diào)查才算對客戶公司有深入地了解？設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO所必需要做到的研究究竟需要到什么樣的程度？
答案是，就設(shè)計(jì)LOGO而言，你對客戶了解再多都不為過。因?yàn)長OGO就等同于他們品牌的主要視覺，是他們對世界所展現(xiàn)的門面。因此，多花些時(shí)間了解你所服務(wù)的公司他們的價(jià)值觀、市場中的地位、他們的顧客如何看待他們等等的，皆是有必要多花心思的部分。 
當(dāng)然，亦有一些偉大LOGO的背后并沒有大量的企業(yè)故事做支撐，但深入性的了解客戶的背景，不僅是不可省略的細(xì)節(jié)之一，亦是讓客戶感到你用心看待設(shè)計(jì)的專業(yè)態(tài)度呈現(xiàn)。
激發(fā)靈感
當(dāng)你完成了所有事前的研究工作后，是時(shí)候去尋找靈感了！ 
在極少數(shù)情況下，你可能會(huì)在研究階段就想出好的LOGO創(chuàng)意，不過更可能的情況是毫無頭緒，此時(shí)你需要往別處激發(fā)一些靈感和創(chuàng)意。
 當(dāng)你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時(shí)，那些來自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要搜集。觀察LOGO時(shí)，要預(yù)防想模仿其中任何一款的誘惑，模仿或許是最誠摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO對你自己和客戶完全沒有幫助。 
記得我曾說過優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)一無二的嗎？這是瀏覽他人作品時(shí)，需要牢記的一項(xiàng)重要質(zhì)量。搜集、觀察各式的LOGO是要激發(fā)你自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。
 因此，即使在某一個(gè)行業(yè)中80%的公司皆使用具象LOGO，也不代表你的客戶得這么做。不過重要的是，要考慮打破既定標(biāo)準(zhǔn)是否符合客戶的價(jià)值觀，如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅(jiān)持已經(jīng)確定的或許是明智之舉。其次，如果他們試圖以另一種概念介入，又或者他們是開拓者，那么就必須考慮偏離那些既定之外途徑。
LOGO靈感來源
網(wǎng)上有很多很棒的靈感庫，可以給你的LOGO設(shè)計(jì)提供靈感。下面是我們最喜歡的10個(gè)：
Logos on Creattica
Logopond
Logosauce
Logomoose
Logogala
Logospire
Logolounge
Logo of the day
Logoed
除了靈感庫，還有大量LOGO集提供額外的啟發(fā)。而且可以肯定的是，我們?nèi)粘Ｉ钪斜籐OGO包圍了，產(chǎn)品中、廣告里、網(wǎng)上，還有更多。
繪制最初的設(shè)計(jì)
到目前為止，你應(yīng)該已經(jīng)完全沉浸在品牌中，了解它們就似于了解自己的公司一樣自然，如此深刻的體悟?qū)⑹鼓愀菀子趧?chuàng)作出適當(dāng)?shù)膱D稿。 
接著，你可以根據(jù)LOGO和客戶的類型象征不同，將此兩者一同繪制成一表格，系統(tǒng)性的規(guī)劃出LOGO的設(shè)計(jì)方案，例如：你可以創(chuàng)作一列關(guān)于字體LOGO的創(chuàng)意發(fā)揮，一列與公司名稱相關(guān)的具象創(chuàng)意，一列容納他們所從事行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意等，以速寫手稿的方式呈現(xiàn)在表格形式中，讓你一眼即可瀏覽全部的方案，如此的手法將帶給你許多有趣的新鮮組合。
開始設(shè)計(jì)時(shí)，記住一件事！你必須得保留所有的手繪稿，包含第一輪或初稿中看起來很糟的創(chuàng)意，因?yàn)槟切斫杂锌赡艹蔀槟承┙^妙方案的出發(fā)點(diǎn)。若你于一開始就拋棄掉那些早期的手繪搞，并將它們視為垃圾的處理掉，那么也許你將無法再找回那些創(chuàng)意！
再來，如果你想創(chuàng)造出完全獨(dú)特的作品，可以考慮為LOGO創(chuàng)造一款純原創(chuàng)的字體，而非僅是使用現(xiàn)有的字體做使用，如此的創(chuàng)作將能使你所設(shè)計(jì)的LOGO與所相應(yīng)的設(shè)計(jì)有所區(qū)別。
但如果設(shè)計(jì)純原創(chuàng)字體不屬于客戶設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的一部分，那么考慮在現(xiàn)存字體上做些變化和個(gè)性化等的方式也未嘗不是個(gè)聰明的手法。
但，若你決定舍棄原顧客所設(shè)定的字體，那么你必須慎重考慮到顧客的反應(yīng)，即便新的字體能夠帶來新的氣象并與原形象有所區(qū)別及更新，還是要多加考量整體的情形。
LOGO設(shè)計(jì)中將富含雙關(guān)含義或圖片的考量加入是個(gè)不錯(cuò)的點(diǎn)子，這種創(chuàng)意手法有助于使你所設(shè)計(jì)的LOGO更便于記憶且使人印象深刻。
盡管你可能選擇在你的LOGO設(shè)計(jì)中有目的地包含（或不包含）圖形及含義，你還需要意識(shí)到潛在的隱藏含義、文字或圖形等。因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)過程中，它們可能巧妙性的避開了你的注意，直至LOGO完成公開后，才被客戶和他們的顧客發(fā)現(xiàn)。若內(nèi)容有趣還算令人驚喜，但若是糟透了的點(diǎn)就將成為你與顧客間無止盡的噩夢。
負(fù)形空間，也可以視為是副圖形，或在設(shè)計(jì)中更進(jìn)一步簡化主圖形的設(shè)計(jì)。思考如何以負(fù)形空間來為LOGO呈現(xiàn)出更好的視覺，或在設(shè)計(jì)中更強(qiáng)調(diào)客戶的形象和價(jià)值觀等，將是此類風(fēng)格設(shè)計(jì)所能夠展現(xiàn)的價(jià)值。例如：上面這個(gè)LOGO正是使用負(fù)形拼出文字「one」的同時(shí)也創(chuàng)造出了數(shù)字1的負(fù)形空間設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)師常掉進(jìn)一個(gè)使用靜態(tài)圖形多過動(dòng)態(tài)圖形的陷阱中，比如，一個(gè)設(shè)計(jì)師可能會(huì)選擇一頭熊的形象作為LOGO，他的第一反應(yīng)也許是直接以一幅熊頭的輪廓做發(fā)展。這種靜態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，相較于一只正在做著什么的熊的輪廓(比如從溪流中抓魚，或是后肢站立著)而言則有略為遜色的感覺。因?yàn)?，?dòng)態(tài)式的LOGO設(shè)計(jì)能夠呈現(xiàn)出這公司正在進(jìn)行著些什么，而不是只是干坐著的形象！看看上面這個(gè)LOGO中奔跑的狐貍，是多么具動(dòng)態(tài)感的吧！ 
此部份特別敘述的重點(diǎn)是：別怕在手繪稿上做任何實(shí)驗(yàn)性的嘗試，這些皆有可能為正在設(shè)計(jì)的你帶來意料之外的靈感，多多嘗試那些你確定無用卻止不住思緒的瘋狂創(chuàng)意吧，那些將有助于你發(fā)揮更大的可能。
當(dāng)然，你勢必會(huì)駁回它們之中的絕大部分，但在這過程中你也會(huì)發(fā)現(xiàn)些非常棒的創(chuàng)意。正如先前所言，一個(gè)糟糕的點(diǎn)子或許會(huì)將你引領(lǐng)到一個(gè)更好的，甚至是偉大的創(chuàng)意中，所以，別著急于最初的手繪階段，盡情的玩鬧和實(shí)驗(yàn)吧！

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