網(wǎng)站建設是企業(yè)不容忽視的“特區(qū)”

企業(yè)能否需求建站？

企業(yè)能否需求建企業(yè)網(wǎng)站？對不同企業(yè)或許有不同答案，但簡直有遠見的企業(yè)家答案都是一定的，關于目前3億多的中國網(wǎng)民和近10億的全球網(wǎng)民，企業(yè)不能、也不敢疑心企業(yè)上網(wǎng)的必要性。沒有哪個企業(yè)家會對數(shù)量龐大的作為潛在客戶的網(wǎng)民視而不見。

阿里巴巴董事局主席馬云曾表示：十年之后中國將沒有電子商務，理由是電子商務將完全融入到一切企業(yè)的血液中，成為企業(yè)日常運作的一局部。這一預示似乎正逐漸失掉驗證。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，截止往年7月中國網(wǎng)民規(guī)模到達3.38億，疾速增長的網(wǎng)民受眾規(guī)模加上經(jīng)濟危機的內(nèi)部環(huán)境，自2008年的金融危機迸發(fā)以來，越來越多的企業(yè)認識到互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)運營管理的重要性，并且隨同著中國經(jīng)濟的復蘇，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的投入逐步加強，紛繁搭建企業(yè)網(wǎng)站，展開電子商務，在互聯(lián)網(wǎng)上尋覓更多的開展時機。有業(yè)內(nèi)人士泄漏，“在網(wǎng)站建立激烈需求的帶動下，往年上半年企業(yè)用戶互聯(lián)網(wǎng)投入同比低落13%?！痹诖谁h(huán)境下，估量下半年企業(yè)網(wǎng)站建立的需求將呈現(xiàn)井噴式。

企業(yè)網(wǎng)站對古代企業(yè)如此重要，擁有傳統(tǒng)宣傳和營銷手腕所替代不了的作用。次要有以下四方面：拓展業(yè)務——作為一個網(wǎng)絡站點的業(yè)務代表每天24小時為來自全球任何角落的客戶做業(yè)務解答，添加促進買賣的機率；降低銷售本錢——大幅增加傳統(tǒng)營銷（報紙廣告、傳單等）本錢，增加企業(yè)拓展業(yè)務的收入；與客戶互動交流——經(jīng)過多種方式和客戶堅持溝通，吸引客戶不時地經(jīng)過網(wǎng)站和企業(yè)停止交流，從而加深與客戶的關系、添加客戶信任感，更深層次地理解客戶需求，與客戶樹立敵對關系，為企業(yè)開展提供效勞；提升企業(yè)抽象——企業(yè)網(wǎng)站是古代企業(yè)全體實力的表現(xiàn)，可給顧客留下好印象，提升公司軟實力。

企業(yè)網(wǎng)站成為陳設

目前國際306.1萬個網(wǎng)站（截止2009年6月30日）中有將近70%都是企業(yè)網(wǎng)站，雖然眾多企業(yè)都有本人的網(wǎng)站，但據(jù)筆者察看，大局部企業(yè)僅是跟隨潮流，盲從建站，其網(wǎng)站根本處于睡眠形態(tài)，充其量只是一個陳設。局部網(wǎng)站在建站下面投入很大，建站的工夫也很長，但也沒有到達預期宣傳效果，最終形成資源糜費。為可會招致這樣的成績呢？

筆者以為，致使眾多企業(yè)網(wǎng)站成為一個陳設的次要緣由有：第一、網(wǎng)站定位不明晰。任何網(wǎng)站在建站前都必需要清楚本人的定位，一旦定位錯誤，網(wǎng)站的運營就難以繼續(xù)。企業(yè)應依據(jù)本身條件和開展需求確定網(wǎng)站的定位和功用，是作為公司信息黃頁？還是電子商務買賣平臺？還是公司日常任務交流平臺？目前有很多中小企業(yè)的公司網(wǎng)站僅僅在網(wǎng)站上留下公司、業(yè)務簡介、聯(lián)絡方式等根本的公司信息，顯然這樣的網(wǎng)站宣傳效果不大，與其花大筆錢建立公司網(wǎng)站，不如到國際各大行業(yè)信息網(wǎng)站上發(fā)布公司信息，效果比此類網(wǎng)站好很多；第二、沒有停止網(wǎng)站優(yōu)化。網(wǎng)站建完后不做任何推廣和優(yōu)化任務，不推行就沒有人曉得網(wǎng)站，沒有人曉得就等于不存在。許多企業(yè)網(wǎng)站之所以成為陳設很大水平上是在這個環(huán)節(jié)出了成績；第三、網(wǎng)站內(nèi)容更新不及時。網(wǎng)站推廣出去后，要失掉拜訪者的認可，必需要在內(nèi)容上有吸引力，假如一年內(nèi)網(wǎng)站的內(nèi)容都不變，那么此網(wǎng)站就沒有存在的意義。第四、網(wǎng)站過火追求美觀。運用過多的圖片和動畫，招致網(wǎng)站拜訪速度慢，頁面虛有其表，糜費資源。

無效的企業(yè)網(wǎng)站

針對這些缺乏，企業(yè)應對互聯(lián)網(wǎng)堅持冷靜的悲觀態(tài)度，遵照按部就班的準繩，依據(jù)本身特點、外部條件和業(yè)務開展需求建立和管理契合本身條件的企業(yè)網(wǎng)站，切不可穩(wěn)扎穩(wěn)打，自覺建站。企業(yè)首先應理清企業(yè)網(wǎng)站的類型，防止墮入自覺攀比中，依據(jù)企業(yè)網(wǎng)站的效勞對象和功用差別，可分為四品種型。一種是信息型，企業(yè)網(wǎng)站設計簡潔，功用較少，往往僅發(fā)布聯(lián)絡方式、企業(yè)簡介、企業(yè)文明、行業(yè)靜態(tài)、產(chǎn)品引見、人才招聘等企業(yè)根本信息，以到達宣傳企業(yè)、及時取得反應并增強與客戶溝通的目的。據(jù)筆者察看，大少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都屬此類，其中大局部是中小企業(yè)。廣東天際電器無限公司的企業(yè)網(wǎng)站正是此類網(wǎng)站的代表，企業(yè)信息引見以及網(wǎng)頁設計簡結明了，無過多功用。第二種是電子商務型，如聯(lián)想官方網(wǎng)站（www.lenovo.com.cn），在擁有信息型企業(yè)網(wǎng)站一切功用的根底上，愈加突出產(chǎn)品引見和在線銷售，宣傳企業(yè)品牌的同時更多地完成企業(yè)網(wǎng)絡營銷，為企業(yè)帶來實真實在的銷售額。目前大少數(shù)實力雄厚的實體企業(yè)都擁有此類網(wǎng)站。第三種是廣告型，此類網(wǎng)站當屬眾多品牌企業(yè)，如蒙牛官方網(wǎng)站（www.mengniu.com.cn），在信息型企業(yè)網(wǎng)站的根底上側重蒙牛的品牌和企業(yè)文明宣傳，網(wǎng)頁設計靜態(tài)華美，大膽應用企業(yè)文明元素闡釋品牌抽象，雖然網(wǎng)站建立與管理的投入絕對較大，但企業(yè)有足夠的人力、物力和財力堅持網(wǎng)站的波動和更新，可到達預期的宣傳品牌宣傳效果?？墒顷P于大少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站來說則大可不用如此，由于大少數(shù)企業(yè)縱使有足夠資金建這樣的網(wǎng)站，也很少有足夠的內(nèi)容來空虛網(wǎng)站，假如大肆最求靜態(tài)美觀，反而會招致網(wǎng)站網(wǎng)速極慢，美觀不好用，給人印象極壞，效果適得其反；第四種是效勞型；中國移動官網(wǎng)（www.chinamobile.com）是效勞型企業(yè)網(wǎng)站的模范（暫且拋開行業(yè)性質成績），其亮點是網(wǎng)上營業(yè)廳，用戶可自行經(jīng)過手機號碼登陸團體網(wǎng)上營業(yè)廳自行操持業(yè)務，省去系列冗雜手續(xù)并節(jié)省少量工夫。另外還經(jīng)過網(wǎng)站舉行各種活動吸引少量用戶參與業(yè)務體驗，由此所到達的業(yè)務和品牌宣傳效果非常明顯。

接著企業(yè)應給網(wǎng)站明白定位，確定網(wǎng)站所屬類型，在此僅討論目前大局部屬于信息型的企業(yè)網(wǎng)站，以廣東天際電器無限公司網(wǎng)站為例(www.tonze.com)，據(jù)理解，天際公司的戰(zhàn)略開展目的是“成就‘天際陶瓷美食專家’的佳譽，立志打造‘精致高興’生活電器的首席品牌”，但是其網(wǎng)站卻僅作為一個用戶必需主動承受企業(yè)信息的公司網(wǎng)站，而且網(wǎng)站布局和內(nèi)容十分簡潔又復雜，這顯然與其開展戰(zhàn)略不婚配。筆者以為天際企業(yè)網(wǎng)站缺乏以吸引人的重要緣由之一是沒有一個可以吸援用戶的訴求點，這也是眾多企業(yè)網(wǎng)站成為空站的緣由。既然天際電器有意成就“陶瓷美食專家”，那么可從保健和養(yǎng)生或許美食動身，以此為訴求點，構建一個基于web2.0的SNS養(yǎng)生保健社區(qū)，一來可以讓公司員工每團體都參與到公司宣傳中，增強企業(yè)與員工的溝通，有利企業(yè)對員工的管理；二來與公司網(wǎng)站整合，借此在公司網(wǎng)站和養(yǎng)生保健社區(qū)中向一切網(wǎng)絡用戶鼎力推行一種全新的養(yǎng)生保健概念，用戶參與到養(yǎng)生保健話題和概念的內(nèi)容發(fā)明中，制造并引領養(yǎng)生保健潮流；最初是在養(yǎng)生保健話題中切入天際電器相關產(chǎn)品，讓大家認識到假如要吃安康平安的養(yǎng)生保健食物就下認識地想到要用天際電器，經(jīng)如此臨時軟性宣傳，潛移默化地將天際電器變成養(yǎng)生保健的代名詞。如此一來，企業(yè)不但可以抵達臨時的品牌宣傳效果，還做到了企業(yè)應有的一份社會責任。

確定網(wǎng)站定位后，應選擇適宜的網(wǎng)絡效勞商建立網(wǎng)站，如有條件可自行架設。目前有很多專業(yè)網(wǎng)絡公司專門為企業(yè)做公司網(wǎng)站，但是由于行業(yè)進入門檻低，形成此類企業(yè)數(shù)量大，網(wǎng)站質量卻得不到保證，企業(yè)應慎重選擇。還是以天際電器為例，網(wǎng)站建成后，首先應堅持網(wǎng)站信息更新，就目前的天際企業(yè)網(wǎng)站來說，除添加企業(yè)舊事和新產(chǎn)品圖片外就無其他更新，與客戶溝通也僅限于客戶留言零碎和公司聯(lián)絡方式。而下面所提的用SNS社區(qū)零碎建立養(yǎng)生保健社區(qū)與企業(yè)網(wǎng)站深度結合的方向，可徹底處理這兩個成績。由原先的公司雙方面更新信息變?yōu)榘▎T工在內(nèi)的一切用戶自行為公司更新信息，用戶互相之間交流也將愈加頻繁，另外企業(yè)把人才招聘、行業(yè)信息、企業(yè)刊物、上下游企業(yè)同伴等等一切有關的企業(yè)信息都植入其中，那么復雜地說就是要搭建一個像“開心網(wǎng)”一樣的企業(yè)網(wǎng)上關系網(wǎng)絡，總之一句話：只要客戶與企業(yè)共創(chuàng)價值，才是企業(yè)網(wǎng)站的持久之策。關于SNS社區(qū)關系網(wǎng)絡零碎，目前已被無效使用到眾多范疇，筆者以為將來五年企業(yè)運用SNS零碎建站將成為主流；

網(wǎng)站推廣是一切企業(yè)網(wǎng)站能否為人所知的一個關鍵，從天際電器企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和更新狀況來看，就像大少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站一樣，訪客很少，網(wǎng)站推行任務沒有做到位。這局部由于企業(yè)沒有專業(yè)性的網(wǎng)站推行經(jīng)歷，企業(yè)應依據(jù)本人的條件投入一定資金，找專業(yè)化的網(wǎng)絡營銷公司停止網(wǎng)站優(yōu)化和營銷。目的很明晰，就是讓搜索引擎更容易檢索到企業(yè)網(wǎng)站，吸引盡能夠多的潛在客戶參與到企業(yè)關系網(wǎng)絡中，經(jīng)過單方相互溝通理解，最終促進買賣；另外企業(yè)可做的網(wǎng)站推行是整合企業(yè)外部資源，讓一切員工和新老客戶都參與到公司關系網(wǎng)絡交流中。若企業(yè)運用SNS社區(qū)零碎建站，那么網(wǎng)站推行的任務將轉嫁給包括員工和新老客戶在內(nèi)的一切注冊用戶，推行效果將愈加分明。

一切的企業(yè)都應該有本人的企業(yè)網(wǎng)站，一切的企業(yè)網(wǎng)站都應該是有價值的，一切有價值的企業(yè)網(wǎng)站都應該由中心用戶發(fā)明。企業(yè)應該反思本人的網(wǎng)站能否經(jīng)得起用戶的體驗？一直不要忘了企業(yè)網(wǎng)站必需要成為進步企業(yè)運營管理的無效工具。

網(wǎng)頁名稱：網(wǎng)站建設是企業(yè)不容忽視的“特區(qū)”
網(wǎng)站URL：http://www.muchs.cn/news5/313705.html

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