競(jìng)價(jià)賬戶內(nèi)沒有轉(zhuǎn)化的詞該如何處理

百度競(jìng)價(jià)處理沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，是賬戶管理過程中經(jīng)常會(huì)碰到的問題，首屏競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營這里列舉了6個(gè)方面供大家參考：

1、跟蹤手段

百度競(jìng)價(jià)過程中，如果出現(xiàn)完全無效果的零轉(zhuǎn)化，這時(shí)我們首先需要判斷的是技術(shù)設(shè)置上是否有誤，主要是檢查跟蹤代碼，確認(rèn)其它有轉(zhuǎn)化的詞的跟蹤手段與零轉(zhuǎn)化的詞的技術(shù)手段是否是一樣的;

2、著陸頁面

核心關(guān)鍵詞的著陸頁面相信不會(huì)設(shè)置錯(cuò)誤，定期都會(huì)檢查，但對(duì)于一些零轉(zhuǎn)化的詞，我們需要確認(rèn)著陸頁面是否打開正常，經(jīng)常由于網(wǎng)站改版或者頁面調(diào)整等，部分專題或內(nèi)容頁面的鏈接可能會(huì)失效，這里也是我們需要注意的;

3、轉(zhuǎn)化頁面

轉(zhuǎn)化頁其實(shí)是一個(gè)比較容易出問題的環(huán)節(jié)。一個(gè)可能是轉(zhuǎn)化支付環(huán)節(jié)本身出問題，無法未完成交易;另一個(gè)可能是轉(zhuǎn)化支付本身沒問題，但支付完成頁面載入出問題，造成JS無法有效寫入Cookie，所以要看具體的情況來確認(rèn)到底是不是轉(zhuǎn)化頁出了問題;

4、關(guān)鍵詞對(duì)比

我們可以將有轉(zhuǎn)化的品牌詞和無轉(zhuǎn)化的非品牌詞做對(duì)比。一般而言，品牌詞的轉(zhuǎn)化率必然大大高于非品牌詞。假設(shè)品牌詞有100個(gè)展示，50個(gè)點(diǎn)擊，10個(gè)轉(zhuǎn)化;而非品牌詞有100個(gè)展示，10個(gè)點(diǎn)擊，沒有轉(zhuǎn)化，這很可能是合理的。如果是非品牌詞總體展示點(diǎn)擊偏低的情況，暫時(shí)不用糾結(jié)沒有轉(zhuǎn)化，應(yīng)該通過增加非品牌詞的展示和點(diǎn)擊，積累更多的數(shù)據(jù);

5、剔除相關(guān)性差的關(guān)鍵詞

很多客戶投放首批關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的時(shí)候，常常是拍大腿想出來的，雖然我們不能完全排除低相關(guān)性關(guān)鍵詞帶來轉(zhuǎn)化的可能，但它們并不適合首批投放。在剛開始進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)投放的時(shí)候，需要把精力集中在最核心的關(guān)鍵詞和最相關(guān)的廣告上，只有我們預(yù)期會(huì)帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞才值得我們?cè)黾油度?，從而獲得更多的展示和點(diǎn)擊;

6、確定成本上限

百度競(jìng)價(jià)管理中我們常常要面對(duì)未知。在推廣一個(gè)新產(chǎn)品，一個(gè)新創(chuàng)意，一批新關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)該投入多少成本呢在獲取第一個(gè)轉(zhuǎn)化之前，所有的投入都是損失，是沉沒成本，我們要準(zhǔn)備虧損，問題是虧多少我們必須訂出一個(gè)可忍受的成本上限，一旦超過上限，就堅(jiān)決喊停;

一句話概括下，如果百度競(jìng)價(jià)投放不能產(chǎn)生效益，就不應(yīng)該繼續(xù)投放。當(dāng)然得出這個(gè)結(jié)論的前提是“已經(jīng)實(shí)施的百度競(jìng)價(jià)投放是正確的”。

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文章鏈接：http://www.muchs.cn/news6/139306.html

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