banner字體設(shè)計(jì)教程

字體設(shè)計(jì)(美術(shù)字)是設(shè)計(jì)師必須掌握的一項(xiàng)基本技能，就跟我們學(xué)開(kāi)車(chē)一樣，只要通過(guò)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和練習(xí)是完全可以成為一名合格的“老司機(jī)”。今天創(chuàng)新互聯(lián)拋磚引個(gè)玉，從漢字的發(fā)展史、漢字的結(jié)構(gòu)特征、banner字體的設(shè)計(jì)過(guò)程、美術(shù)字的設(shè)計(jì)過(guò)程、設(shè)計(jì)方法簡(jiǎn)單聊聊。

在品牌設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)等領(lǐng)都需要字體設(shè)計(jì)，一款獨(dú)特有美感的藝術(shù)字能為你的設(shè)計(jì)錦上添花，還可以為客戶(hù)節(jié)省向字庫(kù)公司購(gòu)買(mǎi)字體版權(quán)的費(fèi)用。

思想性：表現(xiàn)出文字內(nèi)容的精神內(nèi)涵?？梢酝ㄟ^(guò)筆畫(huà)形態(tài)、顏色、材質(zhì)效果等來(lái)體現(xiàn)。如下圖，在筆畫(huà)形態(tài)的處理上用尖銳的轉(zhuǎn)角和彎勾來(lái)模擬“鬼手”，用斑駁的材質(zhì)和恐怖的色彩組合渲染驚悚的氣氛。

可讀性：注意結(jié)構(gòu)和形態(tài)的識(shí)別度。美術(shù)字首先得能被識(shí)別出來(lái)，我們?cè)谌谌胨囆g(shù)創(chuàng)作的同時(shí)要保證受眾能夠準(zhǔn)確的理解字體含義。如下圖，“看電影”三個(gè)字中都有部分筆畫(huà)被其他物件代替，但是文字的結(jié)構(gòu)并沒(méi)有得到破壞，用于取代的物件也是跟主題相關(guān)的東西，讓人能迅速識(shí)別并產(chǎn)生好奇。

藝術(shù)性：整體美觀協(xié)調(diào)，符合美學(xué)形式感。我們所學(xué)的所有平面構(gòu)成知識(shí)都可以用于美術(shù)字設(shè)計(jì)中(重復(fù)、近似、漸變、變異、對(duì)比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理及錯(cuò)視等等)如下圖，“無(wú)人區(qū)”三個(gè)字就運(yùn)用了正負(fù)形的手法來(lái)表現(xiàn)。

甲骨文：刻在龜甲、獸骨上的記載占卜的卜文，既是象形字又是表音字，說(shuō)明漢字起源于圖畫(huà)。

金文：鑄在青銅器上的銘文，大多用于祭祀，金文從甲骨文發(fā)展而來(lái)，但是比甲骨文內(nèi)容更豐富，更完整。

篆書(shū)：又分大篆和小篆。

大篆，秦國(guó)使用的文字。

大篆的特點(diǎn)：線(xiàn)條均勻柔和;更規(guī)范，字型結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸脫離圖畫(huà)的形態(tài)，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。

• 小篆：秦統(tǒng)一六國(guó)后，由李斯等人收集、整理和簡(jiǎn)化形成小篆。
• 小篆的特點(diǎn)：線(xiàn)條化和規(guī)范化更完善，完全脫離圖畫(huà)的形態(tài)，更加整齊協(xié)調(diào)、美觀。
• 小篆的缺點(diǎn)：刀刻和書(shū)寫(xiě)都不方便。

在美術(shù)字設(shè)計(jì)中也有很多模仿篆書(shū)感覺(jué)的設(shè)計(jì)作品，尤其是一些體現(xiàn)歷史文化的項(xiàng)目。如下圖：

隸書(shū)：又古隸和今隸。

古隸，是由小篆到今隸的過(guò)度字體。

• 古隸的特點(diǎn)：把小篆粗細(xì)相等的均勻線(xiàn)條變成了有棱有角的橫、豎、點(diǎn)、撇、捺、挑、勾等筆畫(huà)，更適合毛筆書(shū)寫(xiě)。
• 今隸：古隸發(fā)展到漢代筆畫(huà)更加工整美觀、活潑有波勢(shì)挑法成為今隸。
• 今隸的特點(diǎn)：更能發(fā)揮毛筆的書(shū)寫(xiě)特點(diǎn)、更成熟美觀。

楷書(shū)：西漢萌芽，成熟于東漢末年，魏以后興盛起來(lái)?？瑫?shū)由今隸直接演變而來(lái)，它們?cè)谛误w結(jié)構(gòu)上區(qū)別不大，只是運(yùn)筆方法不同。

楷書(shū)的特點(diǎn)：形體結(jié)構(gòu)上打破了今隸的平直方正，變“八”字形的扁方形為“永”字形的正方形。字勢(shì)上比隸書(shū)更向內(nèi)集中。

草書(shū)：快速書(shū)寫(xiě)和不斷簡(jiǎn)化而自然產(chǎn)生的。每種字體都有它在民間應(yīng)用的草書(shū)，包括篆草、隸草、章草(今隸的草書(shū))、今草和狂草(楷書(shū)的草書(shū))。

行書(shū)：楷書(shū)寫(xiě)得快了就成了行書(shū)，介于楷書(shū)與草書(shū)之間，受草書(shū)快速流暢書(shū)寫(xiě)的啟發(fā)，又補(bǔ)救了草書(shū)不易閱讀的缺點(diǎn)。直到今天行書(shū)依然是既能快速書(shū)寫(xiě)又容易識(shí)別的實(shí)用性大的字體。

如果你書(shū)法寫(xiě)得好，那真是撿便宜了，直接揮幾筆就是字體設(shè)計(jì)作品了。

宋體：印刷術(shù)發(fā)明后，刻字用的刻刀對(duì)漢字發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。筆畫(huà)有粗細(xì)變化，一般是橫細(xì)豎粗，末端有裝飾部分(即"字腳"或"襯線(xiàn)")，點(diǎn)、撇、捺、鉤等筆畫(huà)有尖端。借鑒宋體在筆畫(huà)中加入一些裝飾，或者在宋體的基礎(chǔ)上進(jìn)行簡(jiǎn)化，保留部分裝飾，就又稱(chēng)了一個(gè)新的字體作品了。如下圖：

黑體：黑體字又稱(chēng)方體或等線(xiàn)體，是在現(xiàn)代印刷術(shù)傳入東方后依據(jù)西文無(wú)襯線(xiàn)體中的黑體所創(chuàng)造的。黑體沒(méi)有襯線(xiàn)裝飾，字形端莊，筆畫(huà)橫平豎直。筆跡粗細(xì)均勻，看似一樣粗細(xì)。下圖是運(yùn)用鋼筆工具設(shè)計(jì)的字體。

終于弄清楚了漢字的發(fā)展史，感覺(jué)上了一次歷史課啊。

結(jié)構(gòu)：組合上，各部首的面積并不是絕對(duì)等分的，要根據(jù)部首的大小、長(zhǎng)短適當(dāng)調(diào)整。由于各部首之間并沒(méi)有連接的筆畫(huà)，只有穿插或交叉，在方向上大多是向左、右、下三面發(fā)展。對(duì)于漢字的后期設(shè)計(jì)可以利用這一點(diǎn)進(jìn)行筆畫(huà)之間的斷開(kāi)或連接。

比例：組合上，各部首的比例關(guān)系非常重要，左右比例，上下比例，內(nèi)外比例等，這直接關(guān)系到一個(gè)字的美感。下面第一排字再比例上是存在問(wèn)題的，第二排是修改后的結(jié)果。

重心：字體的視覺(jué)重心靠上，讓字體上緊下松，看上去更舒服。重心由文字中的橫線(xiàn)筆畫(huà)來(lái)控制。通過(guò)下面這種圖來(lái)說(shuō)明一下，你是喜歡郭敬明呢還是喜歡右邊這個(gè)大長(zhǎng)腿?

筆畫(huà)：漢字中，起支撐作用的筆畫(huà)叫主筆畫(huà)，其他叫副筆畫(huà)。橫豎大多為主筆畫(huà)，設(shè)計(jì)時(shí)可先寫(xiě)主筆畫(huà)，后寫(xiě)副筆畫(huà)，副筆畫(huà)變化更為靈活，有更多設(shè)計(jì)空間。在下圖“前澤幻美作品集”中，主筆畫(huà)都得到了保留，副筆畫(huà)被簡(jiǎn)化成了圓點(diǎn)，但是依然不影響識(shí)別。漢字中，橫多豎少，同樣寬度的橫比豎看起來(lái)更粗，為達(dá)到視覺(jué)上的均勻，一般把橫筆設(shè)計(jì)得更細(xì)一點(diǎn)。

線(xiàn)條：線(xiàn)條方向?qū)ψ中蔚挠绊懀簷M線(xiàn)多的見(jiàn)長(zhǎng)，豎線(xiàn)多的見(jiàn)寬。因此，以橫筆為主的字(王)，上下要壓縮，以豎筆為主的字(川)，左右要壓縮。

線(xiàn)條粗細(xì)對(duì)字形的影響：?少筆粗，多筆細(xì);?疏粗迷細(xì);?筆畫(huà)交叉處要細(xì);?主筆粗，副筆細(xì)，外檔粗，內(nèi)檔細(xì)。

外形：漢字雖然是方塊字，但是因筆畫(huà)不同，在外形上也會(huì)呈現(xiàn)出其他形狀。

上圖上1為正方形，2是1旋轉(zhuǎn)45度后形成的菱形，但是在視覺(jué)上看起來(lái)卻比1更大。3是與1等高的菱形，它的面積變小了。4與1相同，5是大小感覺(jué)上與4相等的菱形，但實(shí)際上5比4小一點(diǎn)。下一排的漢字也是依照這樣的理論得到的。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意字體外形的差異帶來(lái)的錯(cuò)覺(jué)，追求整體視覺(jué)的統(tǒng)一而非物理統(tǒng)一。

內(nèi)白：圖中兩個(gè)正方形是等大的，由于內(nèi)部黑色矩形的形狀變化讓我們認(rèn)為第一個(gè)正方形更長(zhǎng)，第二個(gè)更寬。這是由于內(nèi)白形狀的不同引起的錯(cuò)覺(jué)。

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