餐飲小程序—餐飲行業(yè)的“戰(zhàn)略武器”

微信這個(gè)手機(jī)軟件的火熱程度大家可想而知，從最開始的“打飛機(jī)”小游戲的開始，到們對(duì)小程序的的認(rèn)知從小程序“跳一跳”，到今天小程序開發(fā)火熱大江南北，其中餐飲與小程序的相結(jié)合非常有趣。 現(xiàn)在餐飲如此之多，那么如果是微信小程序餐飲為何迫切需要小程序？ 餐飲如何與小程序結(jié)合？這還得從餐飲自身的屬性說起。

我們都知道，餐飲是我們必不可少的東西，餐飲業(yè)一直以來都是占據(jù)著人們消費(fèi)的大頭。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，去年中國的餐飲市場產(chǎn)值高達(dá)四萬億。在如此龐大的市場就如一個(gè)天然的“磁場”，吸引著小程序。 另一個(gè)層面，在所有零售業(yè)態(tài)中，餐飲的“強(qiáng)社交”屬性決定它必定是線下消費(fèi)的典型場景。一方面，傳統(tǒng)電商因缺乏場景體驗(yàn)進(jìn)入瓶頸期，亟需從單純的線上渠道下沉到線下；另一方面，傳統(tǒng)線下實(shí)體門店被外賣平臺(tái)“挾持”，高企的平臺(tái)收費(fèi)倒逼線下實(shí)體店尋求線上渠道的突破。而作為繼公眾號(hào)后另一個(gè)去中心化的渠道，小程序與餐飲業(yè)謀求線上線下深度融合的訴求不謀而合。 也正是市場與用戶需求的雙重驅(qū)動(dòng)，促使了餐飲與小程序開發(fā)的結(jié)合。 小程序可以為餐飲帶來哪些改變？ 對(duì)于餐飲門店而言，如何將線上線下的資源有效轉(zhuǎn)換一直是一個(gè)難題。而小程序本身具有傳播屬性，它可以將微信龐大的流量引向線下消費(fèi)。據(jù)悉，微信已經(jīng)為小程序開放了64個(gè)流量入口。通過這些入口，餐飲店可以一改過去的被動(dòng)化營銷而變?yōu)橹鲃?dòng)營銷。用線上的手段挖掘線下的價(jià)值，由“人找店”變?yōu)椤暗暾胰恕薄?當(dāng)餐飲門店有了自己的小程序，通過有效的運(yùn)營，它們可以與自身的客戶產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，由此培育起自己的“社群”。而建立在小程序基礎(chǔ)上的這類社群，可以打破線下門店交易場所的有限性，增加門店與消費(fèi)者的互動(dòng)，幫助消費(fèi)者獲得全新的用戶體驗(yàn)。

除了為餐飲店帶來流量與社群管理以外，建立在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上的精準(zhǔn)化營銷亦是“餐飲+小程序”帶來的不可小覷的改變。當(dāng)消費(fèi)者通過小程序預(yù)約、堂食或者點(diǎn)外賣時(shí)，所產(chǎn)生的每一筆數(shù)據(jù)都將記錄在餐飲店的小程序數(shù)據(jù)庫中。而當(dāng)這些數(shù)據(jù)積淀下來，餐飲店可以借此形成用戶畫像，對(duì)餐飲店的主體消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)化營銷。 食在有趣將運(yùn)用小程序造福餐飲店小程序有那么多優(yōu)點(diǎn)，但要運(yùn)營它的成本卻一點(diǎn)也不低。首先是開發(fā)成本，開發(fā)小程序需要投入大量的技術(shù)力量；此外運(yùn)營和維護(hù)層面，也需要有專門的人才對(duì)其進(jìn)行運(yùn)維管理。顯然，如此高的技術(shù)門檻決定了大多數(shù)的中小型餐飲門店和單店不具備獨(dú)立開發(fā)小程序的能力。

網(wǎng)頁名稱：餐飲小程序—餐飲行業(yè)的“戰(zhàn)略武器”
文章來源：http://www.muchs.cn/news6/211556.html

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