SEM一家之言：錨文本、關鍵字、nofollow、Web標準化

2022-12-28    分類： 網站建設

SEM一家之言：國平前面談到了做SEO需要注意的好幾個因素。但是因為工作上的原因，好多因素沒有講透的。(不過其實有些東西我給我們團隊的人都沒有講過的。)我看到一些人的回復，對有些SEO因素有誤解。

還有，我看到很多人都沒怎么關注“Web標準化”這一篇文章。其實這篇文章不是在解釋為什么要web標準化，而是這樣的：幾乎所有的SEO站內優(yōu)化，最終都要體現在網頁代碼里，而在網頁代碼里，“結構層”和“內容層”里的東西如何寫是很重要的。

所以接下來講一個具體的案例，讓大家了解一下一個SEO同行是怎么應用這些基本的因素的。

這個案例就是Globalsources，是一個非常重視SEO的網站。它在細節(jié)上的考慮，幫助它獲得了很不錯的SEO流量。

先看它的頁面：

http://www.globalsources.com/manufacturers/A-C-Motor.html

Globalsources

首先，它很重視錨文本，因為錨文本描述了被鏈接的頁面的內容。所以全站內所有指向首頁(首頁統一用頂級域名 www.globalsources.com)的鏈接，錨文本都是兩個選好的關鍵字。

但是一般從網站設計的角度考慮，有很多指向首頁的鏈接，是不能都用文字的。可以看看它網頁的上部分，至少就有2個：

1、鏈接指向首頁的logo就不是文字。遇到這樣的情況，它就退而求其次，給這個鏈接的title屬性和logo圖片的alt文本都用和錨文本一樣的文字。代碼如下：

<a name="top" href="http://www.globalsources.com">
<img title="globalsources.com – manufacturers" src="/upload/pic19/GS2.GIF border="0" alt="globalsources.com – manufacturers" /></a>

這些文本也起到了和錨文本一樣的效果。

2、有時候，指向首頁的錨文本是一些” Home”、“back”之類的文字，這些文字削弱了對首頁的描述。它的處理方式就是把這些文字圖片化，然后再和那個logo的處理方式一樣，在title和alt里面加文本。 大家看到的那個“Global Sources Home”其實不是文字，是圖片而已。代碼如：

再來看它的錨文本是怎么選的。這個就涉及到SEO關鍵詞的選擇了。

它就給首頁選了兩個關鍵字：manufacturers (產品型搜索)，globalsources(導航型搜索)

manufacturers 這個詞語自然不必說，這個詞語準確了描述了這個網站的內容，也是一個轉化率很高的詞語，本身的搜索量也是非常的大。給首頁用這個詞語，還有一個好處，是給這個網站“定了性”。所以它的其他很多頁面在manufacturers的長尾關鍵詞上都排得很好。關于“給網站定性”這一說會在以后的文章中解釋。

而選“globalsources”這個詞語，有些人可能有點驚訝的。其實，當你擁有自己獨有的一個品牌或產品名，它就成了你自己的“導航型搜索”關鍵詞。在看那篇“SEO關鍵詞選擇”的文章中，有些人可能只想著怎么把別人的“導航型搜索”流量導到自己的網站上來，卻忽視了屬于自己的“導航型搜索”。就象我在回復中說的那樣，你有一個自己的品牌，你的客戶可能是從朋友那里聽到或你的廣告上看到，然后才來搜索這個詞語的。但是一搜之下，發(fā)現找不到你的網站，或者只有你的代理商排在前面。而這個客戶可能是有購買意向，那這個損失是蠻大的。這種丟失了自己的“導航型搜索”關鍵詞的情況，在很多中小網站中比較多。有時候，競爭對手搶了你的“導航關鍵字”，在把本來屬于你的客戶轉化成自己的。這一點，在PPC中，是公開的策略了。

而globalsources這個網站，即使“globalsources”這個詞不用在錨文本里，其實搜索這個詞語它還是能排第一的。因為它是一個大站，一定有很多網站介紹它的時候，錨文本是這個關鍵字。而且它的域名就是它的品牌名，在外部鏈接的很多錨文本中，就會包含這個詞語。如： 很多外部鏈接的錨文本就是它的域名本身—www.globalsources.com。所以外部鏈接的權重就可以讓這個詞語排第一。

不過，外部因素是很難控制的。它還要靠內部的錨文本來加強一下，加強這個詞語的絕對排名優(yōu)勢，確保一定可以出現sitelink。

這樣一操作，現在它的兩個目的都達到了：

1，用美國IP ，在英文版的google.com 上搜索 “Manufacturers”，它排在第三。

一定要用美國IP ，在英文版的google.com查詢

一定要用美國IP ，在英文版的google.com查詢

2，同樣，搜索“globalsources”，排名第一，而且有sitelink。

sitelink

這篇博文寫得有點啰嗦，所以要分成兩篇來講這個案例。其實，還可以給globalsources的做法改進一下的。

看看如何應用“nofollow”和“Web標準化”？
Globalsources的這些SEO優(yōu)化，全是Stephen在06年指導他們完成的。之后，他們就一直延續(xù)了那時候的改造而沒有進一步優(yōu)化。
為了處理“Global Sources Home”這個文字干擾主頁內容的表達，它用的是把文字轉化成圖片的方式。其實就像在上篇的評論中“cm”說的那樣，可以保留這個文字，而用nofollow把這個錨文本屏蔽掉的。 不知道大家還記得嗎，在“錨文本的重要性”中提到過：一個鏈接被nofollow, PR和錨文本是不會被傳遞的。所以，用了nofollow,也是一種不錯的解決方法。這樣，在大網站的話，和網頁設計人員也好交代了。不然，文字圖片化在他們看來是很奇怪的做法。這樣做不會削弱錨文本對首頁的影響力。
在那篇和ZAC的nofollw爭論后，有很多人都問我為什么不用robots.txt文件或者 meta robots標簽來控制爬蟲的抓取。其實，nofollow是這兩種方式無法替代的。具體的原因，等你真正打算用nofollow，來查看一個網頁上所有的鏈接的時候就知道。
nofollow的應用，在另一個國外大網站上已經用到了爐火純青的地步。這個或許以后可以說。
再來看“web標準化”，SEO要在這方面做文章就要時刻想著“web標準化”中的那個網頁模型。那個模型不是給網頁設計人員看的。
Globalsources 在處理logo指向首頁的鏈接中，用的是退而求其次的方法。其實不用退而求其次的，有一種更好的方法，這種方法就是“圖片替換”。有比較多的國外SEO人在用。
先看Globalsources的代碼，是這樣寫的：
而“圖片替換”的代碼就是這樣的：
1、title=”globalsources.com – manufacturers”>globalsources.com – manufacturers
然后在CSS文件里這樣寫：
2、
#logo a {
background: src="/upload/pic19/GS2.GIF);
height:80px;
width:300px;
text-indent:-1000px;
}
這樣的做法，是先做一個好的“內容層”和“結構層”給搜索引擎看。代碼1中，既有錨文本，又有title屬性。而不像原來一樣是沒有錨文本的，只有title屬性和alt文本。
代碼2是一個“表現層”，text-indent:-1000px; 的意思把文字偏移到屏幕的一千個像素以外。用戶看不到那些文字的。然后把那張logo圖片作為這個
的背景。把原來那個的logo圖片放在CSS里來了。這樣在外觀上和原來是一模一樣的。這種做法好的平衡了用戶體驗與SEO。
這里有一個問題，就是google認不認為這個是作弊的方法。因為這個好像是隱藏內容，用戶看到的和搜索引擎看到的不一樣。這個擔心確實有點道理。不過暫時來看，這個方法要應用得當，是沒什么負面影響的。
因為這個方法其實一開始是網頁設計人員為了更好的web標準化而做的。此方法由來以久而且比較多的網頁設計人員在用。在08年11月份，有人咨詢過google的工程師，這個方法，在技術上不會被列入作弊的范圍的。但是如果你惡意應用，還是會被認為作弊。比如在里面寫一大堆東西，或者用來隱藏一篇文章等等。
這種“圖片替換”的思想就是把“內容層”的無關因素移到“表現層”。然后想辦法怎么在“內容層”和“結構層”更好的表達信息給搜索引擎看。我上次說的web標準化會有很多技巧，這就是其中一個。還有更多技巧大家可以去發(fā)掘。

網頁標題：SEM一家之言：錨文本、關鍵字、nofollow、Web標準化
標題鏈接：http://www.muchs.cn/news6/226156.html

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