七種借勢營銷方法哪種“勢”碰不得？

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您提到借勢營銷，相信廣告人和運營人再熟悉不過了，借勢借得好，那宣傳效果真是杠杠滴?？墒悄男皠荨痹摻瑁男皠荨辈辉摻?，你果真知道嗎?下面小鷹就為你梳理一下最常見的七種借勢方式，品牌有品牌的定位，正確利用熱點事件才能事半功倍哦!節(jié)日借勢節(jié)日類借勢活動是各類商家運用的最多的了，因為它符合人們的日常生活，而且節(jié)日是假期的可能性比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓品牌有好的營銷效果。傳統(tǒng)的常見的節(jié)日營銷節(jié)點包括了元旦、春節(jié)、清明、端午、中秋和國慶等等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的一批節(jié)日營銷節(jié)點也逐漸站穩(wěn)腳跟，比如光棍節(jié)、七夕節(jié)、520日等等。2014年情人節(jié)，佳沃推出一款創(chuàng)意產(chǎn)品，這是結(jié)合情人節(jié)的表白場景，同時把大棗核桃進行了整合創(chuàng)新，作為新品上市，3個多小時1314份搶購一空，從微博美食話題第一名到天貓搶購，以及后續(xù)口碑影響。目前“棗想核你在一起”已經(jīng)形成一個新的品類，可能你也吃到過類似產(chǎn)品。

另外眾多品牌都會在各個節(jié)日推出相關(guān)的活動或海報，將該節(jié)日與自己的產(chǎn)品相結(jié)合，達到品牌宣傳的目的。

7天酒店集團在七夕推出了借勢海報“后會有7”小鷹說：節(jié)日借勢要找準品牌定位，契合節(jié)日主題，準確出擊，當然也要學(xué)會避讓節(jié)日熱點，比如你如果是喪葬行業(yè)七夕就別借勢了，容易被打!~體育借勢提到體育，我們自然想到的是最近的奧運會，4年一度的體育屆頂級盛事，中國又常年占據(jù)金牌榜的前三位，話題度和國民度都有了，無疑是最適合拿來借勢的話題了。比如可口可樂作為奧林匹克官方合作伙伴，推出的“此刻是金”的廣告，就達到了極佳的宣傳效果。

當然，如果你沒有官方合作伙伴的光環(huán)加持，借勢當下最火的體育明星也是不錯的選擇，比如小鮮肉寧澤濤，或者洪荒少女傅園慧，泥石流張國偉等等，都是特別具有全民娛樂性質(zhì)的話題。

小鷹說：體育賽事借勢也有個問題，就是要借國民度比較高的賽事，歐洲杯、世界杯和夏季奧運會都是不錯的選擇。那些權(quán)威的但是沒有群眾基礎(chǔ)的還是謹慎為之吧，比如你弄個冬奧會明星，知道的人甚少，那就比較尷尬了。娛樂借勢比如最近的王寶強離婚事件，借不借勢，這的確是一個值得思考的問題。有人說這是丑聞，可是也有人說這個事件讓微博的市值都翻了倍，國民度這么高，干嘛不借來用用。但是小鷹還是覺得這樣的負面新聞還是算了吧，畢竟人家寶寶心里苦人家還說了，我們就不要再往上撒把鹽了。

但是還有一些娛樂事件特別適合借勢，比如明星們的婚禮、公開戀情、新電影上映等等，都算是比較正面的事件，畢竟沒有一個品牌在做公關(guān)的時候是為了黑自己的品牌吧!杜蕾斯為《愛麗絲夢游仙境2》做的借勢營銷，紅皇后和白皇后的主人物形象搭配杜蕾斯產(chǎn)品，非常契合。

小鷹說：娛樂圈水很深，沒準今天在秀恩愛的夫妻明天就離婚了，這樣會讓很多品牌措手不及，所以不管是選娛樂明星代言還是選正面事件借勢都要擦亮眼睛啊!行業(yè)借勢在很多行業(yè)里都有各類型的話題，只是關(guān)注度與參與量不同，行業(yè)熱點適合同業(yè)者參與，其實雙十一、“618”都算是電商行業(yè)重要熱點，為何各大電商都要參與，只有形成了“勢”才會有“市”。2013年618時，京東用一個“別鬧”海報引發(fā)各大電商，蘇寧、亞馬遜、易迅、當當、天貓、國美在線的借勢營銷，一場電商大戰(zhàn)就這樣引爆，但是如此熱鬧的618，讓更多用戶在歡樂中關(guān)注了，各家電商均有受益，其樂融融。

小鷹說：這些知名度巨大的品牌打廣告，它的競爭對手的實力自然也不在話下，如果你是個不知名的小品牌，借助行業(yè)巨頭的勢頭打廣告必須得想點兒新創(chuàng)意，不然就會埋沒在茫茫大海之中了。時政借勢不管是釣魚島的歸屬還是南海問題，都是經(jīng)久不衰的政治話題，沒準兒什么時候就會被我兔拿出來說事兒，但是對于祖國統(tǒng)一，領(lǐng)土不可分割的立場是永遠都不會變的，適時地出來表明一下立場還是會贏得一些國民好感度的。

小鷹說：在借助政治事件時，可以用正面的祝?；蛘邞c祝來借勢，規(guī)避那些比較敏感的話題，至于什么是敏感話題小鷹就不在這里一一列舉了，相信作為天朝人，你們都懂的~災(zāi)難借勢在幅員遼闊的中國，當然災(zāi)難發(fā)生的可能性也比較大，汶川地震、馬航事件、天津港爆炸等等都是震驚國人的大事件。這時候品牌應(yīng)該做的應(yīng)該是像加多寶等等那樣直接做出捐款等實際行動，而不是發(fā)個海報加個品牌LOGO。

其實，災(zāi)難事件是每個中國人的痛苦，這時候再做品牌廣告似乎就有些不近人情了，這時候不如默默地支持下賑災(zāi)，深藏功與名，自然國民好感度爆棚，當初捐出去的錢早就變成了收益，何樂而不為!小鷹說：如果直接發(fā)一張廣告海報，文案寫著為XXX祈福等，再附上品牌營銷信息，這一定是會被罵的，所以千萬不要在國難當頭的時候犯這種錯誤。負面借勢像馬航、優(yōu)衣庫試衣間事件、和頤酒店事件、陸家嘴事件、宜家裸照事件等，這些事件類型相似，但都屬于負面型新聞。另外還有一些社會惡性事件，搶劫、殺人、車禍、電梯“吃”人、動物園老虎吃人等等。引起社會廣泛關(guān)注的負面事件，可以從關(guān)懷、人文的角度嘗試，如果直接借此宣傳自家產(chǎn)品，那坐等挨罵吧。比如在2013年時有一個長春嬰兒事件，與汽車有關(guān)，別克的一個4S店借勢營銷此話題發(fā)微博，瞬間萬人轉(zhuǎn)發(fā)，之后又刪除道歉

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