建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站要具備的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)科技飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，期望在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一展拳腳，不少企業(yè)紛紛打造了自己的網(wǎng)站，將自己的產(chǎn)品搬到網(wǎng)絡(luò)上，借助互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞迅速的優(yōu)勢(shì)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)打造多元化的渠道。

一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站就像一個(gè)業(yè)務(wù)員一樣，了解客戶(hù);善于說(shuō)服之道;具有非常強(qiáng)的說(shuō)服力;能抓住訪客的注意力;能洞察用戶(hù)的需求;能有效的傳達(dá)自身的優(yōu)勢(shì);能一一解除用戶(hù)在決策時(shí)的心理障礙，并順利促使目標(biāo)客戶(hù)留下銷(xiāo)售線索或者直接下訂單。更重要的是它24小時(shí)不知疲憊。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)是在網(wǎng)站上能直接進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得銷(xiāo)售咨詢(xún)以及產(chǎn)品銷(xiāo)售訂單。

營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿(mǎn)足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能：

1、以銷(xiāo)售為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能;以國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開(kāi)放為主的企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)功能。以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)作為網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)，從而通過(guò)網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的價(jià)值。

2、良好的搜索引擎表現(xiàn)，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶(hù)體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系，能有效利用多種手段獲取商業(yè)機(jī)會(huì)。

　傳統(tǒng)網(wǎng)站和營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站的對(duì)比：

1、傳統(tǒng)網(wǎng)站：注重視覺(jué)效果及某些功能的實(shí)現(xiàn)，為了展示公司而做的網(wǎng)站，純粹是為了有個(gè)網(wǎng)站而有個(gè)網(wǎng)站。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：前臺(tái)采用靜態(tài)頁(yè)，后臺(tái)內(nèi)容管理系統(tǒng)可以批量對(duì)前臺(tái)頁(yè)面進(jìn)行讀寫(xiě)，保證了網(wǎng)站內(nèi)容的更新和管理的同時(shí)，使前臺(tái)保持了靜態(tài)頁(yè)的形式，更有利于搜索引擎的訪問(wèn)，同時(shí)因?yàn)椴恢唤幼x寫(xiě)數(shù)據(jù)庫(kù)，也使得網(wǎng)站程序更安全。網(wǎng)站打開(kāi)的速度更快，而這些都是搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)很重要的方面。

2、傳統(tǒng)型網(wǎng)站：采用表格布局。執(zhí)行速度較慢和網(wǎng)頁(yè)代碼也較大。改版較為困難。對(duì)搜索引擎的友好性較差。

營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：采用DIV+CSS布局，實(shí)現(xiàn)樣式分離。改版容易。同時(shí)代碼較少，符合WEB 2.0標(biāo)準(zhǔn)，搜索引擎較為喜歡這樣的網(wǎng)站。

　　網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)策略

由于不再?gòu)拿拦そ嵌榷菑臓I(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，相比與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)遵循如下策略:域名策略，域名在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中起到企業(yè)標(biāo)識(shí)的作用，一個(gè)好的域名會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，因此中小企業(yè)建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站第一步便是給網(wǎng)站選取一個(gè)好的域名。域名應(yīng)該簡(jiǎn)潔、明了、好記、含義深刻，最好讓人看一眼就能記住，而且讀起來(lái)發(fā)音清晰，不會(huì)導(dǎo)致拼寫(xiě)錯(cuò)誤。同時(shí)域名要有一定的內(nèi)涵和意義，用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。例如企業(yè)的名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、商標(biāo)名、品牌名等都是不錯(cuò)的選擇，讓目標(biāo)客戶(hù)看到域名就會(huì)聯(lián)想企業(yè)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品、所在的行業(yè)和地區(qū)，企業(yè)無(wú)形中便邁出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功的第一步。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)型的企業(yè)網(wǎng)站要具備那些特點(diǎn)呢?

　　一、網(wǎng)站設(shè)計(jì)完全符合SEO

　　搜索引擎優(yōu)化排名是最重要的網(wǎng)站推廣手段之一，所有營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站首先要符合SEO，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、前臺(tái)全部生成html靜態(tài)頁(yè)面

2、產(chǎn)品頁(yè)面生成權(quán)重比較高的目錄結(jié)構(gòu)

3、后臺(tái)自動(dòng)生成xml格式的網(wǎng)站地圖

4、并且通過(guò)后臺(tái)可以直接向各大搜索引擎提交。

5、每個(gè)頁(yè)面的title和meta標(biāo)簽可以自定義

6、超鏈接構(gòu)架直接非常的合理

如果一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有從SEO的角度去設(shè)計(jì)，做好之后，還需要花不少錢(qián)請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的SEO公司進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化。會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間和金錢(qián)，所以企業(yè)網(wǎng)站最好直接從SEO的角度來(lái)設(shè)計(jì)。

二、設(shè)計(jì)完全符合人性化操作：

網(wǎng)站不是藝術(shù)品，千萬(wàn)不能設(shè)計(jì)的朦朦朧朧，讓客戶(hù)看了眼睛就花，一定要設(shè)計(jì)的清晰明了，方便用戶(hù)瀏覽。主要可以表現(xiàn)在以下幾方面：

　　1、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)清晰明了：

讓客戶(hù)一上網(wǎng)站，就知道這家公司是干什么的，有什么產(chǎn)品和服務(wù)。然后客戶(hù)簡(jiǎn)單點(diǎn)擊一兩下鼠標(biāo)就可以找到自己需要的信息，并且方便的和你的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系。

2、網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度快!頁(yè)面不要用純flash、不要用太多太花的修飾圖片，因?yàn)檫@樣打開(kāi)速度慢。我以前專(zhuān)門(mén)講過(guò)，營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是賣(mài)感覺(jué)!網(wǎng)站一定要給客戶(hù)快感!所以營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站一定要設(shè)計(jì)的清爽一些。

三、要具備必要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)策略相集合的營(yíng)銷(xiāo)手段，所以采取合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具，可以很大程度的提高潛在客戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。例如：

　　1、在線客服系統(tǒng)：

讓潛在客戶(hù)想咨詢(xún)的時(shí)候，用不著打電話或者發(fā)email、直接通過(guò)在線客服系統(tǒng)與企業(yè)的銷(xiāo)售人員進(jìn)行管理和溝通。

　　2、潛在客戶(hù)跟蹤系統(tǒng)：

在銷(xiāo)售學(xué)中有這樣一句話：80%的成交是在5次跟蹤后實(shí)現(xiàn)的!

所以，對(duì)潛在客戶(hù)的跟蹤是非常非常重要的事情，所以如何企業(yè)網(wǎng)站自帶一個(gè)潛在客戶(hù)跟蹤系統(tǒng)的話，講大大提高銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)讓企業(yè)對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)狀況一目了然，以幫助企業(yè)做出更好的營(yíng)銷(xiāo)決策。

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