搞懂這三點，掌握品牌本質(zhì)

成都VI設(shè)計公司認(rèn)為，品牌這個詞，是任何企業(yè)都不可能繞過去的必經(jīng)之路。要想獲得高附加值，必須有屬于自己獨特的品牌。企業(yè)從創(chuàng)立開始，首先要考慮的問題就是如何建立品牌，然后去經(jīng)營推廣品牌。在這其中，重中之重的一步就是，要弄懂品牌的本質(zhì)，在這個問題上，不是每個企業(yè)都可以將其理解透徹，也不會有唯一的答案。但是成都VI設(shè)計公司告訴我們，想要弄懂品牌的本質(zhì)，最基本的三大要點，是企業(yè)必須掌握住的。

1、品牌到底有多重要？

品牌會帶來品牌溢價，即附加值。品牌也是企業(yè)或品牌主體一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮。當(dāng)消費者對品牌產(chǎn)生偏好而在長時間內(nèi)重復(fù)認(rèn)購，那么消費者對品牌已經(jīng)建立了忠誠度，這也是品牌資產(chǎn)中的最重要部分。消費者的品牌忠誠一旦形成，就很難受到其他競爭品牌產(chǎn)品的影響。品牌知名度越高，消費者購買此品牌的可能性也越高，抵御競爭對手的能力也就越強(qiáng)。知名的產(chǎn)品并不一定暢銷，而擁有暢銷度的知名品牌是更高段位上的品牌。

2、品牌是誰的品牌？

品牌一定不是企業(yè)的自我欣賞，老板認(rèn)為品牌是自己的，從而給品牌賦予一些類似全球、大、最強(qiáng)、王的核心訴求，完全個人主義色彩的來建設(shè)品牌，并且與消費者的利益點毫不沾邊。但是消費者需要的，是基于產(chǎn)品和心理上的雙重滿足，是從消費者需求出發(fā)的、為消費者服務(wù)的。所以品牌是屬于消費者的，要想在市場中追求利潤，追求消費者的份額，就要充分考慮你的目標(biāo)客戶究竟需要什么。

3、品牌之戰(zhàn)是不是產(chǎn)品之戰(zhàn)？

在信息爆炸的今天，不是說產(chǎn)品做得有多好，酒香也怕巷子深，而需要讓消費者充分感受到你的產(chǎn)品是什么，消費者頭腦中的印象和事實一樣重要，從某一方面來說，消費者的認(rèn)知就是事實。因此，品牌一定要給足可感知的消費者利益，感性的價值感知和理性的感知相輔相成，缺一不可。

理解品牌的意義并不難，難的是如何去做，如何堅持住品牌的本質(zhì)和價值。

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