網(wǎng)站建設(shè)推廣中外鏈的作用和原理

網(wǎng)站建設(shè)推廣行業(yè)中一直有“內(nèi)容為王，外鏈為皇”的說法。因為有了鏈接把各個網(wǎng)頁聯(lián)系起來才有了互聯(lián)網(wǎng)。鏈接包含了豐富的信息，搜索引擎的算法從文本分析轉(zhuǎn)變?yōu)殒溄臃治龊?，大大提升了搜索結(jié)果的質(zhì)量，并且至今還沒有其他算法可以完全代替鏈接分析算法。只要鏈接還在搜索引擎的排名中起作用，那么怎么為網(wǎng)站做外鏈就是一個比較恒定的話題。隨著鏈接作弊越來越瘋狂，Google和百度均接二連三地很對鏈接作弊進行了嚴(yán)厲打擊。在這個大環(huán)境下，外鏈建設(shè)顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術(shù)和思路的要求更為嚴(yán)謹(jǐn)。常言說得好：“搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用”。隨著搜索引擎反作弊技術(shù)的逐步完善，現(xiàn)在已經(jīng)不是群發(fā)鏈接就能獲得排名流量的時代了。

一個網(wǎng)站外鏈的多少和外鏈質(zhì)量的高低，在比較大的程度上決定了這個網(wǎng)站權(quán)重的高低，也決定了這個網(wǎng)站能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網(wǎng)絡(luò)上的鏈接都是自然的，那么得到的鏈接越多、質(zhì)量最好的網(wǎng)頁應(yīng)該是最重要的，不然不會獲得大量高質(zhì)量鏈接;有高質(zhì)量、高權(quán)重的網(wǎng)站指向的網(wǎng)頁和網(wǎng)站應(yīng)該是重要的，就相當(dāng)于有一定數(shù)量比較權(quán)威的投票認(rèn)可;鏈接使用的錨文本也就是對鏈接網(wǎng)頁的主要內(nèi)容的描述。

鏈接就類似于投票，票數(shù)、投票人的地位、投票人的行業(yè)、投票人和被投票人的關(guān)系都決定著鏈接所發(fā)揮作用的大小。票數(shù)的多少決定一個網(wǎng)頁的受歡迎程度，也可以等同于重要程度;投票人的地位越高，那么所投的票的價值就越高，普通票數(shù)量再多可能都比不上這一票;投票人和被投票人的行業(yè)如果是相關(guān)的，那這一票就更有說服力，如果一個搞建筑的人說另一個人文學(xué)造詣很高，一般不會有太高的可信度;投票人和被投票人如果是一家人(內(nèi)鏈)，那么這一票的價值也會低于外人(外鏈)的票數(shù);同樣的票數(shù)，如果所得票大部分都源于一個家庭，那么肯定不如來源于多個家庭有說服力。

所以站長和SEO人員在進行外鏈建設(shè)時，一般要有幾個建設(shè)的方向：盡可能建設(shè)大量的外鏈;盡可能在權(quán)重高的網(wǎng)頁建設(shè)外鏈;盡可能在內(nèi)容和自己相關(guān)的網(wǎng)站或網(wǎng)頁上建設(shè)外鏈;盡可能找和自己沒有直接關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站建設(shè)外鏈，并且所找的網(wǎng)站之間沒有太多的直接關(guān)聯(lián)，比如IP不同、備案不同、不是兄弟站等;盡可能在多個域名上建設(shè)外鏈。再順著以上方向建設(shè)外鏈時，外鏈所使用的錨文本還要和站內(nèi)被鏈接頁面定位的關(guān)鍵詞相一致。

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