信息流廣告資源線索接通率低的真正原因

平日里，大家手機(jī)里的咨詢類app中，我們會(huì)在閱讀咨詢的時(shí)候，看著看著就發(fā)現(xiàn)一條廣告。這個(gè)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)信息識(shí)別廣告很好識(shí)別，那就是在左下角藍(lán)色框帶有“廣告”字樣的標(biāo)示。

信息流的網(wǎng)站開(kāi)發(fā)內(nèi)容都是按照用戶興趣來(lái)推薦的，這個(gè)興趣的來(lái)源在于你看過(guò)的往期信息，也會(huì)根據(jù)你說(shuō)過(guò)的話被麥克風(fēng)識(shí)別對(duì)應(yīng)的信息，所以廣告也會(huì)因?yàn)榕d趣而被人看到。所以一不注意，你很容易就點(diǎn)到廣告上了。

那么會(huì)有人問(wèn)：沒(méi)有授權(quán)麥克風(fēng)為什么還會(huì)這么精準(zhǔn)？

這里就要牽扯到跨app平臺(tái)了。所有的app背后的廠家都不止一個(gè)app。他們擁有的是app矩陣，包含了視頻，短視頻，綜合咨詢。如果你要發(fā)布短視頻內(nèi)容，肯定是要授權(quán)app使用你的攝像頭和麥克風(fēng)的。也正是因?yàn)槟闶跈?quán)了這款app后，另一款app就會(huì)根據(jù)廠家自己的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配而達(dá)到信息共享，從而讓他們的推送變得更精準(zhǔn)。

很多商家花錢(qián)在這些平臺(tái)上做廣告，但是在最近一段時(shí)間內(nèi)，相信很多廣告主會(huì)發(fā)現(xiàn)其電話能打通的很少。大部分都是未接的，還有部分停機(jī)和空號(hào)的，空號(hào)，停機(jī)和未接的加起來(lái)大概有一半。而在接通的電話中也有一些說(shuō)自己沒(méi)留過(guò)信息，不感興趣，真正每天能聊下去的就那么一兩個(gè)。

結(jié)合上一段內(nèi)容來(lái)說(shuō)，換句話來(lái)講，也就是剛下載信息流模式app的時(shí)候，存在點(diǎn)進(jìn)去沒(méi)有需求再退出來(lái)的情況，那么當(dāng)從新用戶變成老用戶（大概也就是2-3個(gè)月的時(shí)間），基本上就能自動(dòng)過(guò)濾掉廣告信息，如果此款app還沒(méi)有覆蓋滿全國(guó)的時(shí)候，還存在新人點(diǎn)進(jìn)去的情況，那么在疫情期間，大家呆在家無(wú)所事事，我相信幾乎大部分人都下載過(guò)這些app，所以在經(jīng)歷2-3個(gè)月的時(shí)間后，從網(wǎng)站開(kāi)發(fā)整體上來(lái)看，雖然還有點(diǎn)擊廣告的情況，但是這種情況已經(jīng)大幅減少。

小編記得以前信息流廣告一個(gè)轉(zhuǎn)化成本大部分都在200-300左右。廣告主當(dāng)時(shí)是受不了的，隨著后來(lái)這些大廠的一些操作，成本逐步地降了下來(lái)。到如今很多人拉廣告主做信息流推廣，靠的就是轉(zhuǎn)化成本低，以前200-300多成本在如今能做到40-60的成本。換句話來(lái)說(shuō)，成本太高，很多網(wǎng)站開(kāi)發(fā)廣告主是不愿意花這個(gè)錢(qián)做推廣的。但是成本低的話就會(huì)有很多廣告主愿意嘗試。

寫(xiě)至此，不由得感嘆2年前做搜索時(shí)的效果，有效率最少也在70%以上，互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣的日子難道要到頭了嗎？又會(huì)有怎樣的新模式來(lái)代替如今的信息流呢？

當(dāng)前標(biāo)題：信息流廣告資源線索接通率低的真正原因
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