網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣存在的問(wèn)題及解決建議

一是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤會(huì)。

現(xiàn)階段在我國(guó)仍有許多 企業(yè)仍停留在傳統(tǒng)式銷售市場(chǎng)，沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷針對(duì)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)下獲得將來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必要性和迫切性。他們僅僅把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)銷售，覺得自身的商品不宜互聯(lián)網(wǎng)銷售，就可以避開互聯(lián)網(wǎng)這一銷售市場(chǎng)。也有許多 經(jīng)營(yíng)人偏執(zhí)地覺得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷自然環(huán)境還不標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷欠缺誠(chéng)實(shí)守信，并放棄了這一銷售市場(chǎng)。此外，也是有一些企業(yè)盡管意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的差別欠缺恰當(dāng)?shù)牧私?。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的獨(dú)特性，大家在訪問(wèn)信息內(nèi)容的情況下是積極獲得信息的，許多企業(yè)單純性地把互聯(lián)網(wǎng)做為廣告宣傳的演出舞臺(tái)，那樣非常容易使處在廣告接納過(guò)多的訪客數(shù)造成抵觸，進(jìn)而危害企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際效果。

二是企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)還存有許多 難題。

依據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)分析，就網(wǎng)站域名數(shù)量來(lái)講，在我國(guó)的網(wǎng)站域名數(shù)量已由2004年12月的1,852,300個(gè)升至2,592,410個(gè)，年平均提高740,110個(gè)，增長(zhǎng)幅度達(dá)40.0%。這一數(shù)據(jù)信息充足表明，愈來(lái)愈多的機(jī)構(gòu)和本人已經(jīng)邁進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)這一步，以能夠更好地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?？墒?，因?yàn)槠髽I(yè)沒法完成與網(wǎng)站創(chuàng)作者的優(yōu)良溝通交流，因而，從營(yíng)銷推廣的視角考慮，企業(yè)在網(wǎng)站的建設(shè)全過(guò)程中還存有下列好多個(gè)難題：

(1)企業(yè)建網(wǎng)站的目地未知。

由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)秀人才的欠缺，企業(yè)在建設(shè)自身的網(wǎng)站時(shí)，通常沒有產(chǎn)生一整套的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃方案，僅僅隱隱約約地體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性，感覺要是沒有自身的企業(yè)網(wǎng)站，便會(huì)看起來(lái)過(guò)時(shí)，危害了企業(yè)的品牌形象。因而，本來(lái)十分關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越時(shí)尚潮流起來(lái)，而自身的網(wǎng)站想表述或傳送哪些的信息內(nèi)容，乃至連企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者自身都不清楚。那樣的話，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師的念頭就更為模糊不清了。

二是網(wǎng)站頻道設(shè)定不科學(xué)。

企業(yè)網(wǎng)站中的頻道設(shè)定存有著頻道總數(shù)太多、頻道中間定義不清、頻道主題風(fēng)格分不清等難題。除此之外，許多企業(yè)網(wǎng)站全是由廈門網(wǎng)絡(luò)科技公司制做的，她們制做的網(wǎng)站經(jīng)常套入一些免費(fèi)模板，頻道設(shè)定經(jīng)常不符企業(yè)的具體情況，造成 一些不重要的信息內(nèi)容被放到導(dǎo)航條里，例如：許多企業(yè)都是有新聞網(wǎng)這一頻道，但絕大部分的企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模并不大，都沒有過(guò)多的新聞熱點(diǎn)產(chǎn)生，這時(shí)這種不重要的信息內(nèi)容不宜獨(dú)立做為一個(gè)頻道。

(3)網(wǎng)站內(nèi)容的描述不詳細(xì)。

一般而言，網(wǎng)站制做是由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作人員來(lái)進(jìn)行的，她們從技術(shù)上確實(shí)無(wú)可取代，但終究沒有從業(yè)過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作中，不容易從激起訪客數(shù)的選購(gòu)沖動(dòng)、創(chuàng)建企業(yè)知名品牌或健全企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等層面考慮到難題，更別說(shuō)她們對(duì)企業(yè)所屬領(lǐng)域、企業(yè)的運(yùn)行及其企業(yè)文化藝術(shù)等層面掌握很少，進(jìn)而造成 許多企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容表述不詳細(xì)。如今許多企業(yè)網(wǎng)站都僅有十幾頁(yè)乃至幾十頁(yè)，這還不夠。

(4)網(wǎng)站制做技術(shù)性過(guò)度繁雜。

一般 ，網(wǎng)站創(chuàng)作者會(huì)從技術(shù)性視角考慮，把網(wǎng)站美工設(shè)計(jì)或動(dòng)畫特效做得好無(wú)瑕，并非從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視角設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站。許多企業(yè)網(wǎng)站的主頁(yè)上，一開啟便是一個(gè)精致的動(dòng)漫，但實(shí)際上，動(dòng)漫越精致，它所占的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就越大，開啟的時(shí)間就越長(zhǎng)，反倒會(huì)引來(lái)訪客數(shù)的抵觸。

三是網(wǎng)站營(yíng)銷推廣中的企業(yè)難題。

企業(yè)建立網(wǎng)站的目地是為了更好地讓諸多的來(lái)訪者在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上訪問(wèn)，為此來(lái)散播企業(yè)的信息內(nèi)容，進(jìn)而完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。當(dāng)今，企業(yè)在網(wǎng)站營(yíng)銷推廣中普遍現(xiàn)象著下列好多個(gè)難題：

(1)百度搜索引擎營(yíng)銷推廣難題。

依據(jù)CNNIC2020年1月公布的數(shù)據(jù)信息，65.7%的互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)者可能應(yīng)用百度搜索引擎，而百度搜索引擎營(yíng)銷推廣針對(duì)新網(wǎng)站的營(yíng)銷推廣而言，也是一個(gè)必然選擇。搜索器主要是百度搜索和google。百度搜索引擎營(yíng)銷推廣中存在的不足具體表現(xiàn)在2個(gè)層面：一是提升目標(biāo)不確立，提升網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案不科學(xué)；二是百度搜索引擎營(yíng)銷方式單一，很多企業(yè)在網(wǎng)站營(yíng)銷推廣中把百度搜索引擎營(yíng)銷推廣簡(jiǎn)易了解為百度搜索引擎提升。對(duì)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)講，網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面總數(shù)相對(duì)性較少，假如營(yíng)銷方式單一，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)地達(dá)不上百度搜索引擎營(yíng)銷推廣的實(shí)際效果。

(2)電子郵箱營(yíng)銷推廣有關(guān)難題科學(xué)研究。

一是企業(yè)在應(yīng)用E-mail營(yíng)銷推廣時(shí)通常急于求成，一直一味追求好怎樣把廣告發(fā)布信息給大量的網(wǎng)友，而忽視了E-mail營(yíng)銷推廣的2個(gè)基本前提：客戶受權(quán)和信息內(nèi)容對(duì)客戶的使用價(jià)值。二是擴(kuò)張電子郵箱營(yíng)銷推廣目標(biāo)的方式過(guò)度單一，只關(guān)心自身網(wǎng)站的會(huì)員注冊(cè)，并根據(jù)付錢選購(gòu)郵件地址；與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道方法一樣，企業(yè)通常忽視了對(duì)營(yíng)銷推廣實(shí)際效果的評(píng)定。

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