用戶模型建立在精細化運營中的關(guān)鍵點

精細化運營在未來會被越來越被看重，尤其是對于大中型產(chǎn)品來說(日活10萬+)來說。與之而來的就是用戶模型這個概念了。

關(guān)鍵點一、用戶模型的必要性

當產(chǎn)品變得越來越復(fù)雜，用戶量的不斷提升，新用戶和老用戶的產(chǎn)品行為不同，用戶行為、目的不同等等一系列原因，導(dǎo)致很多時候你的某部分功能更多是為了吸引新用戶而設(shè)立的，而一些的進階的功能是為了成熟型用戶設(shè)立的，還有小部分的功能是為了你的核心用戶群體去設(shè)立的。

然而如何去區(qū)分這部分用戶呢?通過用戶的注冊時間，用戶行為，訪問頻率等等一系列數(shù)據(jù)去區(qū)分你的用戶。把用戶劃分到一個個圈子之中，然后通過針對性的一系列產(chǎn)品機制、運營手段去促進新用戶轉(zhuǎn)化為成熟用戶，成熟用戶轉(zhuǎn)化為核心用戶。

關(guān)鍵點二、用戶模型如何建立

接下來主要就拿知乎來舉例吧。電商(淘寶)、社交媒體(知乎、微博)、游戲類是最需要，也是用戶建模玩的最溜的。

1. 產(chǎn)品分析

首先對產(chǎn)品的功能的梳理，一個內(nèi)容社交平臺的最基本的新用戶行為是：用戶注冊→選擇偏好→推薦內(nèi)容→瀏覽內(nèi)容→點贊、關(guān)注、評論→分享內(nèi)容→搜索內(nèi)容→回答問題等。

此時問題就來了，一個用戶來了一次以后，如何觀察這個用戶的行為，從而做到針對性的推薦等行為，讓用戶想要第二次來呢?數(shù)據(jù)可以告訴你一切。

2. 數(shù)據(jù)分析

知乎的一些關(guān)鍵性數(shù)據(jù)可以分為：

uv/pv：用戶訪問次數(shù)的多寡;

瀏覽內(nèi)容偏好：通過對內(nèi)容的搜索，我們可以通過后臺給這個用戶打標簽：科技、教育、金融等;

瀏覽內(nèi)容數(shù)量：通過某個關(guān)鍵詞搜索相關(guān)內(nèi)容以后，瀏覽過多少具體內(nèi)容;

頁面停留時間：某個話題停留時間長短;

頁面訪問深度：訪問了多少個問題;

點贊、關(guān)注、回答問題數(shù)量：用戶之間的交互行為;

此時我們通過這些數(shù)據(jù)就可以基本了解出這個用戶的很多基本信息，以及他是屬于潛水用戶，還是活躍用戶，還是意見領(lǐng)袖。

3. 建立用戶模型

根據(jù)不同的目的可以建立不同的用戶模型。例如：

根據(jù)用戶的自身屬性來說可以簡單的分為：科技內(nèi)容愛好者、體育內(nèi)容愛好者、影視內(nèi)容愛好者等等。

根據(jù)用戶的產(chǎn)品行為來說可以簡單的分為：喜歡點贊的、喜歡回答的、喜歡評論的、無任何行為的。

根據(jù)用戶的社交行為來說可以簡單的分為：熱衷于自我尋找者、熱衷于關(guān)注kol的內(nèi)容。

此時，你就可以通過你的數(shù)據(jù)，去建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型。當然這些用戶模型之間都有著高度重合的部分，此時根據(jù)你的產(chǎn)品階段性目標去重點維護某一或者幾個用戶模型之內(nèi)的用戶。

關(guān)鍵點三、建立用戶模型后如何運營

1. 追熱點：

假設(shè)雄安新區(qū)建設(shè)前，任何平臺都沒有相關(guān)的問題及解答，知乎為了追這個熱點的話，必須在第一時間建立此話題，然后用戶模型就有用處了，去找誰來回答此問題呢?

首先我們可以根據(jù)用戶的自身屬性來說：關(guān)注房地產(chǎn)方面、解讀國家政策方面、保定地區(qū)、回答超過x個問題以上，獲得點贊量大于y，粉絲量超過z等等一系列屬性。我們就可以從海量的用戶中篩選符合條件的用戶，邀請他們第一時間來回答雄安相關(guān)問題。

2. 挖掘優(yōu)質(zhì)用戶：

假設(shè)知乎的優(yōu)質(zhì)用戶是連續(xù)x天登陸知乎，每周回答y個問題，累計獲得點贊z個。此時如果知乎通過建立這個用戶模型，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，符合這個模型的用戶，知乎系統(tǒng)可以給他推送一條消息，認證某領(lǐng)域的的優(yōu)秀回答者。此時通過成就感的獲取，激發(fā)這個用戶產(chǎn)生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3. 精準化推薦：

給一個建筑行業(yè)的人推送一條互聯(lián)網(wǎng)運營的熱點問題，想必他多半不會感興趣。

那么通過對某一模型的用戶行為追蹤，我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)來擴大相關(guān)的內(nèi)容邊界，最終形成類似于今日頭條與快手那強大的推薦算法。

4. 其它

根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)不同、時期不同、目的不同，導(dǎo)致需要多種多樣的用戶模型，可能過了這段時間，某個用戶模型就會棄之不用了，所以根據(jù)不同的用戶模型，做出不同的運營手段也不盡相同，這里就不多做贅述。

四、總結(jié)

精細化運營必然是接下來互聯(lián)網(wǎng)運營要走的路，尤其在人工智能技術(shù)越加強大的明天，通過用戶模型的建立，再交由人工智能去學習這個用戶模型下的用戶行為，從而增強對用戶的了解以及針對性，增強用戶的黏性。

文章名稱：用戶模型建立在精細化運營中的關(guān)鍵點
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