SEM一家之言：怎樣形成一套科學(xué)系統(tǒng)的SEO方法

盡管SEO在中國(guó)已經(jīng)不陌生，甚至都有形成一個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，但是至今業(yè)內(nèi)都還沒有一套非常科學(xué)系統(tǒng)的分析方法。原因恐怕要?dú)w結(jié)于搜索引擎優(yōu)化這個(gè)行業(yè)的特殊性。搜索引擎嚴(yán)格保守他們的算法，只公布一些大家很難去知道原因的指南。所以很多SEOer都在玩一個(gè)永遠(yuǎn)也不知道具體規(guī)則的游戲，這是這個(gè)行業(yè)混亂的根源。

我多次強(qiáng)調(diào)《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》的重要性，還因?yàn)檫@是搜索引擎告訴網(wǎng)站主的僅有的一些正確的規(guī)則，如果連這點(diǎn)規(guī)則都不好好掌握，那我還不確定大家能從什么地方得到更權(quán)威的指導(dǎo)。但是在實(shí)戰(zhàn)中，盡管你熟讀這個(gè)《指南》已經(jīng)比很多人更了解搜索引擎的規(guī)則，不過僅僅知道這點(diǎn)東西是不夠的，一套科學(xué)系統(tǒng)的分析方法能讓你走得更遠(yuǎn)。

我想SEO經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，已經(jīng)不應(yīng)該再出現(xiàn)那種靠感性分析去做SEO的分析方法了。這種分析方法常用的語句就是：我覺得搜索引擎會(huì)如何如何。如：我覺得搜索引擎不會(huì)那么笨，這點(diǎn)一定能處理好;我覺得搜索引擎會(huì)把這個(gè)因素當(dāng)作排名的因素之一……。如果你是依靠感性分析去做SEO的，那你的SEO流量的變化曲線也是很感性的。當(dāng)然更不能去無根據(jù)的臆測(cè)和道聽途說。如：沒有理論基礎(chǔ)的去猜想搜索引擎會(huì)怎么樣或者每逢搜索引擎的相關(guān)人員以及什么權(quán)威人士發(fā)表什么演說，就去盲目聽從。

既然搜索引擎不告訴我們具體算法，那我們?cè)趺床拍芙⑦@套科學(xué)系統(tǒng)的分析方法?答案是：從你知道的確信一定正確的理論開始，慢慢在實(shí)踐中進(jìn)化。

在上一篇《網(wǎng)頁加載速度是如何影響SEO效果的》中的那個(gè)分析過程，就是從一個(gè)確切知道的理論去分析，然后得到了另一個(gè)確切的影響SEO流量的因素。在這個(gè)過程中，確信沒有錯(cuò)的理論是：搜索引擎爬蟲一定要抓取過那個(gè)頁面以后，才會(huì)有機(jī)會(huì)收錄這個(gè)網(wǎng)頁的。根據(jù)文章中那個(gè)接下來的數(shù)據(jù)分析，可以得到：網(wǎng)頁加載速度會(huì)在很大程度上影響SEO流量。

那接著分析，什么措施能影響網(wǎng)頁加載速度呢? 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、服務(wù)器硬件、CMS本身都能影響網(wǎng)頁加載速度。優(yōu)化其中的任何一項(xiàng)，都能提升網(wǎng)頁加載速度。那馬上又可以得出：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響SEO流量、服務(wù)器硬件影響SEO流量、CMS本身的速度影響SEO流量。

接著分析，CMS本身的優(yōu)化可以做的事情有哪些呢? 啟用Gzip壓縮、合并CSS和JS文件、減少DNS查詢、啟用緩存等等都能優(yōu)化CMS本身的速度。……這些東西，看起來是這么的眼熟，那是因?yàn)樵凇秅oogle網(wǎng)站管理員工具》里的“網(wǎng)站性能”里，已經(jīng)把這些建議都告訴你了。但是根據(jù)我們上面的這個(gè)分析過程，可以知道， “網(wǎng)站性能”里提到的這些優(yōu)化，都是CMS本身的優(yōu)化，并沒有提到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和服務(wù)器硬件的優(yōu)化。只不過你確定這兩個(gè)因素是確實(shí)影響SEO流量的。如果哪一天《google 黑板報(bào)》或者 google的官方博客(需要翻墻)上出現(xiàn)一篇文章，告訴你如何挑選一個(gè)好的服務(wù)器托管商，千萬不要驚訝，因?yàn)槟阍缇椭罏槭裁戳?。google一直以來都在用這種方式告訴你要如何去優(yōu)化一些什么因素，只是站在他們的立場(chǎng)，不會(huì)詳細(xì)向你解釋為什么要這么做。

通過數(shù)據(jù)分析，還能知道誰影響的程度大一點(diǎn)，誰小一點(diǎn)。

很多的常識(shí)因素都可以這樣一步步進(jìn)化下去，這個(gè)分析過程，是非?？茖W(xué)的。不管是對(duì)你自己還是其他人，其中的原理你都可以解釋得非常清楚。并且在這個(gè)進(jìn)化的過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你越來越能控制好SEO流量了。每一步的進(jìn)化，意味著你對(duì)搜索引擎的了解又多了一點(diǎn)、SEO的知識(shí)結(jié)構(gòu)又完善了一點(diǎn)，同時(shí)，對(duì)SEO流量的控制能力又變強(qiáng)了一點(diǎn)。同時(shí)，你發(fā)現(xiàn)你和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師以及工程師的矛盾也越來越少，因?yàn)楹玫腟EO，是不會(huì)讓SEO和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師以及工程師的利益是矛盾的。

知識(shí)結(jié)構(gòu)、SEO可控性、部門關(guān)系

只要經(jīng)歷過非常多這樣的分析過程，一定會(huì)顛覆很多人原有的SEO知識(shí)結(jié)構(gòu)。因?yàn)橐郧昂芏嗔鱾鞯腟EO方法，很多都是感性分析的居多，沒有解釋為什么要這么做，沒有數(shù)據(jù)上的支撐，甚至沒有理論上的支撐，所以沒有抓住重點(diǎn)。我在《分詞與索引庫》說過，可能你以為是細(xì)節(jié)的東西，其實(shí)是重點(diǎn)，你以為是重點(diǎn)的東西，其實(shí)都可以忽略。

那么，在日常的SEO工作中，是一些什么能力支撐著你去進(jìn)行這樣一個(gè)分析過程呢?

不知道大家還是不是記得我在《怎么樣學(xué)SEO》提到的那四種能力，在這個(gè)分析過程中：

1，弄懂搜索引擎相關(guān)技術(shù)和原理：可以從根本上了解搜索引擎，確定很多一定正確的理論，并可以找到很多值得去分析的線索。

2，了解網(wǎng)站制作相關(guān)的技術(shù)：能讓你清楚網(wǎng)站上有哪些因素能影響搜索引擎的哪些方面，并用什么方法來解決問題。

3，數(shù)據(jù)分析能力：可以了解各種現(xiàn)有的因素如何影響SEO流量，并依靠這種能力挖掘更多的因素。科學(xué)系統(tǒng)的SEO分析過程，從頭到尾都離不開數(shù)據(jù)的支撐。

4，了解你要排名的那個(gè)搜索引擎：不管你怎么努力，還是會(huì)有一些數(shù)據(jù)上和理論上都無法理解的問題。每個(gè)搜索引擎就像和人一樣，是有一定的秉性的?？梢酝ㄟ^你對(duì)這個(gè)搜索引擎的了解來得到答案。同時(shí)了解這個(gè)搜索引擎，也能讓你獲得更多的可以分析的因素。

最后說一下，這種從常識(shí)出發(fā)來科學(xué)系統(tǒng)的進(jìn)行SEO分析的方法比了解部分搜索引擎的算法還更能控制SEO流量。

可能很多人會(huì)反駁這個(gè)觀點(diǎn)，比如前段時(shí)間我朋友就和我說某外貿(mào)B2C網(wǎng)站的創(chuàng)始人是從谷歌出來的，那他們一定能做好SEO，我說那是不可能的。只有那些自己做過搜索引擎的人才會(huì)理解為什么。比如：alibaba的B2B網(wǎng)站也算是一個(gè)搜索引擎，我是知道其中的排序規(guī)則的，但是如果給我一個(gè)商家的網(wǎng)站，要我在alibaba上獲得流量，在沒有一套科學(xué)系統(tǒng)的方法之前，我是肯定做不好的。因?yàn)樗阉饕娴乃惴ú皇羌訙p乘除，不是這個(gè)因素加那個(gè)因素做好了就可以獲得好流量的。搜索引擎的設(shè)計(jì)者，知道這個(gè)或者那個(gè)因素的權(quán)重大小，以及可能產(chǎn)生的大致結(jié)果，但是具體的結(jié)果是自己也不能控制的。要不然百度的人，不會(huì)每天搜索上千個(gè)詞語來查看搜索結(jié)果的準(zhǔn)確度了。而google的成功，也有一部分原因是當(dāng)初yahoo采用了它的搜索技術(shù)，google借此積累了大量數(shù)據(jù)，實(shí)踐并改進(jìn)了算法。

而且，在搜索引擎內(nèi)部，只有極少數(shù)的人知道各個(gè)因素的權(quán)重大小，絕大部分設(shè)計(jì)搜索引擎的工程師，都是負(fù)責(zé)某個(gè)具體的任務(wù)，優(yōu)化和解決某個(gè)具體的問題，如負(fù)責(zé)爬蟲的工程師解決提高爬蟲效率這一塊的工作，負(fù)責(zé)內(nèi)容消重的工程師就去減少索引重復(fù)內(nèi)容。 連設(shè)計(jì)這個(gè)搜索引擎的工程師都如此，更別提一個(gè)遠(yuǎn)在其他國(guó)家的分公司的人員了。要不然，百度和google這么多離職的工程師不早就把算法泄漏了。

如果能自己用開源的程序做一個(gè)小規(guī)模的搜索引擎，就更能理解這個(gè)問題。即使這個(gè)搜索引擎的算法都是你自己調(diào)配的，你都不能預(yù)料到后來的搜索結(jié)果。而且做搜索引擎是一回事，在搜索引擎上拉流量又是另一回事了。不然google不會(huì)后知后覺的知道原來網(wǎng)頁加載速度影響SEO流量。

網(wǎng)頁題目：SEM一家之言：怎樣形成一套科學(xué)系統(tǒng)的SEO方法
文章起源：http://www.muchs.cn/news8/226108.html

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