十年SEO從業(yè)者對(duì)SEO真的思考

2023-04-14    分類(lèi)： 網(wǎng)站建設(shè)

這是近些年，SEO 行業(yè)經(jīng)常被提及的問(wèn)題，它很熱門(mén)，但對(duì)于每個(gè)人而言，它沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案，每當(dāng)思考這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我都略顯茫然。

SEO 已死，不，SEO 還沒(méi)死，這兩種答案，一直在腦中徘徊，這就是一個(gè)從業(yè)十年 SEO 人員的茫然。

前段時(shí)間，有人講：“百度已死”實(shí)際上從搜索的角度，每個(gè) SEO 人員都非常清楚，這波熱議，討論的就是百度 SEO，我不能完全認(rèn)可對(duì)方全部的觀點(diǎn)，但從某個(gè)角度，著實(shí)反應(yīng)了 SEO 行業(yè)的現(xiàn)狀。

為什么，有人說(shuō)：SEO 已死?

想必，主要包括如下理由：

1、競(jìng)價(jià)排名增長(zhǎng)

隨著線上流量成本的逐年提升，近兩年，SEO 人員有一個(gè)明顯的感覺(jué)，即使你的自然排名在 SERP 中，進(jìn)入 TOP5，你的流量，依然是杯水車(chē)薪。

這幾年 SEM 單次點(diǎn)擊的平均成本在逐年升高，但相對(duì)于線上其他渠道高額的獲客成本，從 ROI 的角度，競(jìng)價(jià)排名在大部分時(shí)間段，還是有利可圖，這就導(dǎo)致 SEO 自然流量的逐年降低。


2、行業(yè)負(fù)面競(jìng)爭(zhēng)

自公眾號(hào)上線以來(lái)，我被問(wèn)及最多的問(wèn)題，主要包括：

①為什么原創(chuàng)文章沒(méi)排名，即使有，總是大幅波動(dòng)，不穩(wěn)定。

②原創(chuàng)被百家號(hào)轉(zhuǎn)載，為什么比網(wǎng)站排名高。

③大量原創(chuàng)內(nèi)容被采集，為什么采集站的排名，會(huì)替換我的排名。

這些問(wèn)題，是導(dǎo)致一些原創(chuàng)站點(diǎn)，排名不穩(wěn)定的核心原因，實(shí)際上它涉及搜索算法的迭代，以及百度大搜索的戰(zhàn)略調(diào)整。

其中，最具挑戰(zhàn)的問(wèn)題就是：負(fù)面 SEO 的成本相對(duì)低。

這是讓真正做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，一心為解決用戶(hù)搜索需求的 SEO 人員，通常認(rèn)為“SEO 已死”的主要原因。

3、新媒體行業(yè)沖擊

基于興趣標(biāo)簽的算法推薦，近兩年嚴(yán)重挑戰(zhàn)搜索引擎的地位，它大大降低優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的展現(xiàn)門(mén)檻，并不需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)周期的搜索優(yōu)化，即可快速覆蓋到目標(biāo)人群。

這使得新進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，在面臨 SEO 與新媒體擇業(yè)的時(shí)候，躊躇不前。

從而導(dǎo)致，很多人認(rèn)為：SEO 已死。

那么，SEO 真的死了嗎?

SEO 已死，自從 2008 年，我剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，就在討論，但十年過(guò)去了，我們依然在使用搜索，去檢索大量的內(nèi)容。

那個(gè)時(shí)候的 SEO：

①自 07 年底，阿里媽媽正式上線，百度就開(kāi)始收錄淘客頁(yè)面。

②只要稍微修改一下 Title 標(biāo)簽，部分網(wǎng)站排名，就會(huì)輕松上浮。

③只要做一些關(guān)鍵詞堆積，就會(huì)有明顯的排名。

④只要控制好站群外鏈的增長(zhǎng)速度，它就會(huì)讓網(wǎng)站輕松且長(zhǎng)期穩(wěn)定在高權(quán)重，并且?guī)?lái)穩(wěn)定的流量與收益。

⑤只要利用“百萬(wàn)內(nèi)鏈”即使沒(méi)有外鏈，你也會(huì)得到理想的排名。

但現(xiàn)如今的 SEO：

①你無(wú)法利用，毫無(wú)邏輯的外鏈，操控排名，即使短期有效果，一定周期都會(huì)被打擊。

②雖然，百度產(chǎn)品系，占據(jù)大量的搜索結(jié)果，特別是百家號(hào)的提權(quán)，但有的時(shí)候 SEO 也需要與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變思維，如何有效的與其想結(jié)合，利用產(chǎn)品特點(diǎn)做推廣。

③雖然，快排與刷點(diǎn)擊，黑帽 SEO 大量充斥著搜索結(jié)果，但現(xiàn)實(shí)是來(lái)得快，去得快，如果你認(rèn)真觀察 SEO 這個(gè)行業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)百度每天都在與一波又一波的作弊者斗爭(zhēng)。都是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。

④雖然，采集與鏡像，層出不窮，但在移動(dòng)端的搜索權(quán)益，還是得到有效的保護(hù)，畢竟從目前來(lái)看，搜索量都在向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，不言而喻，SEO 的未來(lái)在移動(dòng)端，因此，SEO 老鳥(niǎo)，應(yīng)該脫離 PC 端的慣性。

2019 年的 SEO：

SEO 是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，我們只能說(shuō)傳統(tǒng)“SEO 已死”而面對(duì)新的 SEO 形態(tài)，我們需要清楚：

①無(wú)論是人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何新事物的誕生，實(shí)際上它都需要查詢(xún)最優(yōu)的線路，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的個(gè)性化需求，從而在海量的搜索結(jié)果中，根據(jù)人物畫(huà)像，進(jìn)行推薦選擇。

②結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的調(diào)用，比如：百度精選摘要，可以媲美競(jìng)價(jià)以及傳統(tǒng) SEO 的 TOP1。

③基于百度搜索營(yíng)銷(xiāo)，理清百家號(hào)、百度小程序、與 SEO 第三方網(wǎng)站之間的關(guān)系。

④移動(dòng)端語(yǔ)音搜索的長(zhǎng)尾詞短句，將成為流量來(lái)源的重要組成。

⑤技術(shù) SEO，外鏈的拓展將異常艱難，因此，你需要善用優(yōu)質(zhì)資源，理解搜索引擎原理中外鏈的真正意義。

⑥品牌建立，將成為 SEO 人員，快速突破，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手封鎖的有效法寶。

總結(jié)：

“SEO 已死”是一種心態(tài)，當(dāng)你過(guò)于放大其“負(fù)面”的影響，它是死的，當(dāng)你善于借勢(shì)，換個(gè)角度思考，它是活的，即使你全然認(rèn)為“SEO 已死，但 SEO 思維，依然留存”，想說(shuō)的細(xì)節(jié)仍然很多，但篇幅有限，這里不一一贅述，而上述內(nèi)容，僅是我一家之言，供參考。

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