怎么做好一個(gè)好的標(biāo)題

很多人認(rèn)為，做標(biāo)題只要把行業(yè)熱搜的詞符合自己產(chǎn)品的詞放進(jìn)去組合就好了，或者說，只要把賣的好的跟我同款的標(biāo)題復(fù)制一下，改動(dòng)一下就行了，他能賣爆，我也能。這個(gè)是大錯(cuò)特錯(cuò)的。別人的標(biāo)題通過搜索引擎下單成交，才會(huì)形成關(guān)鍵詞權(quán)重，而到了你那里，依然是一個(gè)零基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞，而且會(huì)形成你跟大賣家競爭同一個(gè)關(guān)鍵詞的情況，你會(huì)占不了任何便宜，假如你真的能通過這個(gè)關(guān)鍵詞跟熱銷商品排在一起，那么一個(gè)銷量幾千的產(chǎn)品和你的一個(gè)新品相比，買家更愿意買誰的？

一個(gè)好的標(biāo)題，應(yīng)該具備以下三個(gè)作用引起注意。概括整體內(nèi)容。形成閱讀沖動(dòng)。在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、SEO優(yōu)化中，如何寫出好的標(biāo)題往往是成功建設(shè)內(nèi)容的一半，這其中有很多種“標(biāo)題黨”采用的方式值得我們借鑒，下面簡單舉例說明：

中規(guī)中矩的常規(guī)標(biāo)題
常規(guī)標(biāo)題就是傳遞內(nèi)容基本信息的標(biāo)題，也是最常用的標(biāo)題寫法。在網(wǎng)絡(luò)中，這樣的標(biāo)題比比皆是，比如“出售某某品牌產(chǎn)品”、“某某公司銷售產(chǎn)品”等。
這種中規(guī)中矩的標(biāo)題寫法雖然沒有任何新意，而且也很容易給閱讀者一種很刻板的感覺但是由于它很自然平實(shí)地把內(nèi)容中的基本信息寫出來，也能讓閱讀者第一時(shí)間了解到內(nèi)容的總
體意思，屬于最簡單、效果也最普通的標(biāo)題寫法。

注意：這種寫法的標(biāo)題，應(yīng)該成為網(wǎng)站內(nèi)客建設(shè)的最低標(biāo)準(zhǔn)。如果想要建立一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，寫出來的標(biāo)題連直接描述內(nèi)容都做不到，那往往這個(gè)站點(diǎn)是很難成功的

明確受眾的特定標(biāo)題

明確受眾的特定標(biāo)題是指那些標(biāo)題中已經(jīng)很明顯的指出是給誰看的，并以此來吸引目標(biāo)人群及目標(biāo)外的人群。這類標(biāo)題比較容易出現(xiàn)在社區(qū)、論壇、博客群等地方，般比較偏向情感類、年齡類話題，比如：“82年出生的人來聊聊”、“單親家庭孩子的故事”、“90后女生的某方面觀念”等。這種標(biāo)題從表面上看，好像是刻意縮小受眾的范圍，其實(shí)正好相反。這種標(biāo)題采用特定的內(nèi)容聚攏特定的人群從而產(chǎn)生共鳴，擴(kuò)大共同的話題，最終產(chǎn)生特定的效應(yīng)。正是由于它的范圍特定性，在把特定人群有效地聚攏之后，還會(huì)使得一些不在此范圍內(nèi)的無關(guān)人士產(chǎn)生一種好奇心，而最終發(fā)生單擊行為。

用數(shù)字說話的標(biāo)題
用數(shù)字說話的標(biāo)題往往擁有比較好的眼球效應(yīng)，也比較容易讓閱讀者產(chǎn)生“權(quán)威性”、“信服感”，善于用具體或特定數(shù)字來突出標(biāo)題，可能達(dá)到意想不到的效果。在網(wǎng)絡(luò)中，很多用數(shù)字說話的標(biāo)題往往都是聚合和概括類的內(nèi)容，比如：“中國20個(gè)行業(yè)經(jīng)典購物網(wǎng)站”和“男人無法忍受的十件事”等。在標(biāo)題中的數(shù)字有多大的威力？數(shù)字能給訪問者什么樣的心靈碰撞？巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應(yīng)會(huì)多大？這些問題其實(shí)不需要去解答。作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者，只需要認(rèn)真思考，當(dāng)人們遇到數(shù)字標(biāo)題的時(shí)候，會(huì)激發(fā)大多數(shù)人內(nèi)心強(qiáng)烈的求知欲望即可。

用疑問引起共鳴的標(biāo)題
用疑問引起共鳴的標(biāo)題難度稍高，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民更喜歡直接的獲得某種信息，而太喜歡回答問題。但是如果可以很好地把握疑問的具體內(nèi)容，讓標(biāo)題和讀者產(chǎn)生共鳴的話，那就是一個(gè)非常優(yōu)秀的標(biāo)題寫法。用疑問引起共鳴的標(biāo)題一般都是尋求幫助或提出疑問，但是目的卻是為讓訪問者產(chǎn)生共鳴，比如：“如果沒有錢，會(huì)有愛情嗎？”、“網(wǎng)絡(luò)成癮，是精神疾病嗎？”等。有經(jīng)驗(yàn)的“網(wǎng)絡(luò)推手”很習(xí)慣用這種方式來獲取觀眾的眼球，他們認(rèn)為，讓觀眾產(chǎn)生共鳴是達(dá)到目的的前提，而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問型標(biāo)題。綜觀網(wǎng)絡(luò)上的文章，凡是用這種標(biāo)題的文章，大多都是經(jīng)過認(rèn)真策劃的。

使用夸張的標(biāo)題
雖然沒有人會(huì)管你的標(biāo)題是否言過其實(shí)，但是這并不意味著過度夸張，如果過度夸張，獲得效果會(huì)恰得其反。很多推廣網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的內(nèi)容，往往會(huì)采用投資1800年第100萬夸張的標(biāo)題，比如：“史上賣的最瘋狂、N次斷貨的女裝”、“投資1800，年賺100萬！”?；ヂ?lián)網(wǎng)的隨意性決定里面的信息真真假假，網(wǎng)民根本無法得知。采用夸張手法，運(yùn)用得當(dāng)，際不用エ就是好的吸引眼球的手段，運(yùn)用不好，就是夸夸其談，直接會(huì)遭人唾罵。

不符合常理的標(biāo)題
怪異的、不符合常理的東西，往往就代表著新奇，每個(gè)人對(duì)這樣的內(nèi)容都會(huì)感到好奇，都會(huì)有打破沙鍋問到底的沖動(dòng)。這樣的標(biāo)題自然也就可以獲得更多的眼球，更多的點(diǎn)擊量在網(wǎng)絡(luò)上，用不符合常理的標(biāo)題可以獲得很好的眼球效應(yīng)，比如：“今年38歲了，我還是一個(gè)光棍”、“學(xué)校規(guī)定學(xué)生每日早晚各一次大便”，如圖10－16所示網(wǎng)絡(luò)上，有很多低俗的標(biāo)題，往往借助倫理等方面的非常規(guī)思維撰寫標(biāo)題，以獲得巨大的眼球效應(yīng)。但是，如果是要建立營銷站點(diǎn)，不建議采用倫理類的邊緣化標(biāo)題，因?yàn)楹苋菀讓?dǎo)致網(wǎng)民的反感。