門戶網(wǎng)站的設(shè)計要點

頁面的重要性是建立在它所呈現(xiàn)信息的基礎(chǔ)之上，反過來說，頁面要向用戶展示哪些信息是決定其重要與否的首要指標(biāo)。在網(wǎng)站頁面中，網(wǎng)站標(biāo)題、副標(biāo)題、菜單(狹義上的導(dǎo)航，請參看《WEB導(dǎo)航設(shè)計》)、用戶登錄信息、關(guān)于、版權(quán)信息這幾項是網(wǎng)站的基礎(chǔ)信息，是一個網(wǎng)站身份的像征，承載著向用戶表明網(wǎng)站立 場、提供何種產(chǎn)品或勞務(wù)、網(wǎng)站自我介紹、如何聯(lián)系網(wǎng)站的重要使命，在設(shè)計頁面時，這些信息必不可少。

突出主題思想

知道了首頁需要展示哪些信息，知道了信息之間的權(quán)重，如何把信息呈現(xiàn)得更 符合信息本身，卻不是一件容易的事，需要時間的磨練與經(jīng)驗的積累。就設(shè)計本身而言，是一件感性的事，不像數(shù)學(xué)公式，它缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚撟鰹橹笇?dǎo)，所以在工作 中，經(jīng)常出現(xiàn)與Boss、同事意見相左的情況。我個人的經(jīng)驗是在非重要信息的設(shè)計上使其具有普適性，在重要信息的設(shè)計上突出設(shè)計的主題思想，在與 Boss、同事討論時，盡量把討論的重點放在主題思想的呈現(xiàn)方式與其對轉(zhuǎn)化率(或市場目標(biāo))的作用之上。你可以說這是功利的設(shè)計，沒錯，所有的設(shè)計都是以 商業(yè)利潤為最終目的。

如何突出

在版式設(shè)計上，要求把信息分門別類，讓用戶在掃描(只為掃描而設(shè)計，請參考《Don’t Make Me Think》)頁面時保證視覺流的流暢性，在短時間內(nèi)(3-5秒)發(fā)現(xiàn)首頁包函哪些區(qū)域(如菜單、廣告、注冊、個人信息、鏈接、按鈕等)，方便用戶在第一 時間內(nèi)做出選擇。在設(shè)計過程中，建議嚴(yán)格遵循四個排版的原則，即：對比、對齊、重復(fù)和親密性(請參看《寫給大家看的設(shè)計書》)。如yahoo.com、renren.com、cnet.com的首頁。

在文案設(shè)計上，副標(biāo)題的文案設(shè)計，要求文案簡潔明了、開宗明義，語言、句 式的表達需符合網(wǎng)站的整體調(diào)性。如人人網(wǎng)的“因為真實，所以精彩”，阿里巴巴的“全求大的采購批發(fā)市場”，babytree.com的“愛、交流、成 長”等等。在產(chǎn)品或勞務(wù)宣傳的文案設(shè)計上，要求簡短、易懂、描述要完整，語言要情感豐富，具有扇動性，吸引用戶注意力，最終促使用戶付出行動，這就達到了 目的(轉(zhuǎn)化率或點擊率)。顯示的要素通常包括誰/什么、有多少、何時、何地、如何做、為什么這六大要素(請參看《餐巾紙的背面》)。如人人網(wǎng)、開心網(wǎng)首頁 的主題表現(xiàn)形式。這些應(yīng)該是文案設(shè)計的工作，但現(xiàn)狀是Boss不會專門聘用Copywriter，網(wǎng)頁中的文案一般都是由交互設(shè)計師來完成，而小公司是由 美工來完成。所以，了解一些文案設(shè)計知識是很有必要的。

在色彩的設(shè)計上，即要符合網(wǎng)站整體特征，又要適合所渲染信息的特征。一般采用同色系或相鄰色系對網(wǎng)站基礎(chǔ)信息進行渲染，對于突現(xiàn)主題的信息采用基礎(chǔ)信息色彩的補色或?qū)Ρ壬M行渲染，從視覺上體現(xiàn)信息的權(quán)重與邏輯關(guān)系，達到突出重要、弱化次要地目的。

所以，在設(shè)計時，網(wǎng)頁界面應(yīng)該設(shè)計得要像網(wǎng)頁界面，軟件界面設(shè)計得要像軟 件界面，游戲界面設(shè)計得要像游戲界面，廣告設(shè)計的要像廣告。千萬不要為了得到視覺上的創(chuàng)新，把界面設(shè)計成了四不像?；蛟S這種觀點顯得過于保守，但有利于把 風(fēng)險降到最低。其實網(wǎng)站最吸引用戶的地方是內(nèi)容的質(zhì)量，而并不是花哨、絢麗的視覺設(shè)計。視覺設(shè)計的主要目的在于采用合適的視覺元素表現(xiàn)出內(nèi)容的權(quán)重與邏 輯，屬于配角。在小品《我是主角》中，也很明確的突出了配角與主角應(yīng)該各自扮演好自已的角色，作為配角的視覺設(shè)計不能搶了主角(內(nèi)容)的戲。

而網(wǎng)站的首頁，除了需要顯示以上這些基礎(chǔ)信息之外，最重要的是還承擔(dān)著網(wǎng) 站轉(zhuǎn)化率的重任，這也是所有類型的網(wǎng)站首頁的最重要任務(wù)。如何讓網(wǎng)站首頁完成這項重要的任務(wù)呢?我的理解是把網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品或勞務(wù)通過版式設(shè)計、文案設(shè) 計、色彩設(shè)計之后，展示在首頁適當(dāng)?shù)奈恢?，并使其不受其它信息元素干擾，甚至使其它元素為它(產(chǎn)品或勞務(wù))服務(wù)。

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