如何合理利用與PPC進(jìn)行網(wǎng)站推廣？

在做網(wǎng)站整站營銷推廣的時(shí)候，降低運(yùn)營成本的同時(shí)達(dá)到想要的效果是最理想的結(jié)果。基于這個(gè)原因，我們做網(wǎng)站整站營銷推廣的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)思考網(wǎng)絡(luò)整合營銷的問題，比如：基于社交媒體，利用興趣標(biāo)簽算法進(jìn)行有效推廣。利用整站營銷的手段，少量的資金投入，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。借助推廣平臺，比如：ppc競價(jià)排名。

那么，對于出身的網(wǎng)站運(yùn)營人員而言，我們往往同時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇PPC與相結(jié)合的方式，運(yùn)營網(wǎng)站。那么網(wǎng)站整站營銷推廣如何合理利用與PPC？

一、品牌營銷

我們知道，對于自然排名而言，在很多時(shí)候，即使你的網(wǎng)站排名在第一位，偶爾由于你的標(biāo)題設(shè)置問題，同樣會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量相對較低。

長此以往，關(guān)鍵詞排名的位置就會(huì)逐漸降低，而對于PPC而言，我們非常清楚：

1、它完全可以自定自己的標(biāo)題內(nèi)容，并且隨時(shí)可以修改。

2、它同樣可以配置，你需要在搜索結(jié)果中，調(diào)用的圖片樣式。

在獲取流量的時(shí)候，PPC通常具備更多的機(jī)動(dòng)性，而在實(shí)戰(zhàn)的過程中，保持PPC與自然排名的同步出現(xiàn)，非常有利于新企業(yè)站的品牌曝光，提高潛在的知名度。

二、數(shù)據(jù)分析

在做網(wǎng)站整站營銷推廣的過程中，我們總是希望能夠找到更多有價(jià)值且精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，通常而言，基于以往的選詞策略，我們通常采用如下方式：

1、利用查詢工具，比如：百度API數(shù)據(jù)接口，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞。

2、導(dǎo)出競爭對手的關(guān)鍵詞庫。

3、利用新媒體工具，導(dǎo)出垂直行業(yè)的相關(guān)熱詞。

但這里面都會(huì)有一個(gè)通病，那就是部分API接口數(shù)據(jù)更新的問題，總是會(huì)產(chǎn)生一些延遲。而借助PPC中的實(shí)時(shí)查詢工具，比如：百度競爭的關(guān)鍵詞規(guī)劃師。你會(huì)挖掘更多，潛在查詢不到，而具有較高價(jià)值的關(guān)鍵詞。這為我們做網(wǎng)站整站營銷推廣，制定階段性策略，提供了寶貴意見。

三、用戶體驗(yàn)

從的角度，我們在做網(wǎng)站整站營銷推廣的時(shí)候，常常更專注于頁面內(nèi)容的相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)，很少會(huì)去衡量整站頁面的樣式，對于數(shù)據(jù)指標(biāo)的影響。比如：

1、網(wǎng)站頁面色彩，并不符合潛在用戶的偏好。

2、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，往往導(dǎo)致信息不能很好的流動(dòng)，產(chǎn)生高跳出率。

3、網(wǎng)站頁面內(nèi)容，展現(xiàn)的順序，對搜索排名與點(diǎn)擊的影響。

當(dāng)我們遇到這種問題的時(shí)候，往往可以借助PPC，快速的廣告投放，采用AB測試的方式，檢測不同的版本，哪個(gè)更有利于用戶體驗(yàn)。

四、負(fù)面新聞

任何具有商業(yè)屬性的業(yè)務(wù)，在運(yùn)營的過程中，我們都會(huì)面臨一些競爭對手，在某些層面大部分都是良性的競爭，而在某些時(shí)候，每個(gè)企業(yè)也會(huì)偶爾的遇到一些負(fù)面的新聞。這個(gè)時(shí)候，負(fù)責(zé)網(wǎng)站整站營銷推廣的小伙伴，就需要思考如何處理百度負(fù)面消息，而擺在我們眼前最好的方式，就是利用 sem相互結(jié)合的形式。

利用PPC的競價(jià)排名快速覆蓋壓制熱議的話題，引導(dǎo)潛在用戶，以客觀實(shí)事求是的視角去看待相關(guān)問題，同時(shí)再借助自然排名的優(yōu)勢，打消目標(biāo)用戶心中的各種疑慮。

總結(jié)：網(wǎng)站整站營銷推廣，我們有的時(shí)候，合理的利用PPC與的特性，將會(huì)大幅度的提高運(yùn)營效率，降低綜合成本，而上述內(nèi)容，僅供參考。

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