寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧

創(chuàng)新互聯(lián)編者為你推出《寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧》

新媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的到來(lái)，都為企業(yè)和品牌的推廣文案創(chuàng)造了更多的可能。一本正經(jīng)闡述產(chǎn)品功能的文案，早就已經(jīng)被我們自動(dòng)過(guò)濾掉了。

試問(wèn)現(xiàn)在，在昏昏欲睡的公交車(chē)廂上，你是愿意看一篇中規(guī)中矩的廣告文案，還是愿意你看一段自黑賣(mài)萌的逗趣品牌文案，答案當(dāng)然是后者。

寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧：自黑遠(yuǎn)比自夸強(qiáng)

2013年天貓?jiān)陔p十一推送了一條數(shù)據(jù)計(jì)算失誤的微博，進(jìn)而被網(wǎng)友群嘲。次日天貓及時(shí)做出了回復(fù)，博文為：倫家就是激動(dòng)的昏頭了好嗎.....來(lái)盡盡盡盡情取笑我吧!數(shù)學(xué)老師對(duì)不起了!輕松詼諧的態(tài)度贏得了眾多網(wǎng)友的好感，引發(fā)網(wǎng)友圍觀，傳播效果滿分。

如果說(shuō)天貓的這則回應(yīng)文案只能算放低姿態(tài)，那么一加手機(jī)的文案就自黑的很明顯了。

第一組文案：“一加手機(jī)京東好評(píng)97%，知名度不到10%吧?所以拜托你了?！钡诙M文案：“一加手機(jī)登過(guò)美國(guó)《時(shí)代周刊》?這事兒國(guó)內(nèi)有幾個(gè)人知道呢?我們之前確實(shí)太內(nèi)向了”。

把自己知名度不高的點(diǎn)拿來(lái)調(diào)侃，文案手法奇特，給人留下了深刻的印象。

王婆賣(mài)瓜，自賣(mài)自夸，是誰(shuí)都知道的典故。但用這種腦回路寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)文案，早就已經(jīng)不吃香了。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代需要的是輕松詼諧、能以低姿態(tài)面對(duì)網(wǎng)友的品牌角色。所以另辟蹊徑的自黑文案也應(yīng)運(yùn)而生。

寫(xiě)互聯(lián)網(wǎng)文案的新技巧：耍寶賣(mài)萌博好感度

賣(mài)堅(jiān)果的品牌其實(shí)不在少數(shù)，但很多人是三只松鼠的忠實(shí)用戶。除了味道美滋滋，我想還有不少人是對(duì)這個(gè)擅長(zhǎng)賣(mài)萌耍寶的品牌頗有好感度，進(jìn)而形成了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

一點(diǎn)開(kāi)三只松鼠的官網(wǎng)，就會(huì)赫然出現(xiàn)幾個(gè)大字：主人，快來(lái)點(diǎn)我吧，簡(jiǎn)直萌點(diǎn)滿滿。不僅如此，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，三只松鼠都將賣(mài)萌文案發(fā)揮到了極致。試想在這類強(qiáng)有力的圖文賣(mài)萌齊上陣的攻勢(shì)下，想不俘獲消費(fèi)者的心都難。

三只松鼠的大獲成功，是創(chuàng)始人的獨(dú)具慧眼，也是一次賣(mài)萌文化的成功探索。但究其根本，滿足了用戶體驗(yàn)才是王道，這也是互聯(lián)網(wǎng)文案需要探索的方向。

如果文案也逗比

說(shuō)到逗比文案，那不得不提杜蕾斯這位大兄弟，他們簡(jiǎn)直將逗比耍賤的文案風(fēng)格發(fā)揮到了極致。

2012年奧運(yùn)會(huì)，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯對(duì)此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人!

這則文案乍一看，覺(jué)得平平無(wú)奇。但細(xì)細(xì)品味后發(fā)現(xiàn)，不僅有撫慰人心的人文氣息，還巧妙的打了一波廣告，讓人不僅啞然失笑。

5年過(guò)去了，粗略一翻杜蕾斯的官方微博，這類逗比文案不在少數(shù)。博得了用戶的好感，也樹(shù)立了值得信賴又具有人性化的個(gè)性品牌形象。

這不，前不久，杜蕾斯又借耀眼紅蘋(píng)果7的發(fā)行熱潮，策劃發(fā)布了個(gè)逗比耍寶的文案。

既能緊跟熱點(diǎn)，又能將賣(mài)賤耍逗到創(chuàng)意跌出，可謂是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意文案的標(biāo)桿品牌，這也是微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)典型的例子。甚至在我關(guān)注這個(gè)官博的時(shí)候，微博還自動(dòng)將他歸到了搞笑類，連官方都承認(rèn)的段子手，我是大寫(xiě)的服氣。

戈壁傳媒結(jié)語(yǔ)：在互聯(lián)網(wǎng)文案創(chuàng)意跌出，花樣翻新的現(xiàn)如今，自黑、賣(mài)萌、反轉(zhuǎn)、逗比的文案風(fēng)格，越來(lái)越能博得消費(fèi)者的好感。究其原因，還是這類文案更具人情味，從感性的層面觸動(dòng)了消費(fèi)者的內(nèi)心，他們才會(huì)更心甘情愿的掏腰包買(mǎi)單。

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