app開發(fā)者如何從渠道獲取高質(zhì)量的真實(shí)用戶？

投入數(shù)萬元推廣費(fèi)用，獲得上萬激活量，但真實(shí)用戶量卻是個(gè)位數(shù)？當(dāng)然，這幾個(gè)“真實(shí)用戶”還可能是這個(gè)坑爹渠道的測(cè)試人員、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)。目前開發(fā)者常用的判別假量方式有兩種：

一是大數(shù)據(jù)分析法。用大數(shù)據(jù)的方式分析用戶行為，看APP激活數(shù)、用戶留存、回訪等數(shù)據(jù)，但是道高一尺、魔高一丈，現(xiàn)在的造假技術(shù)不僅可以模擬真實(shí)用戶的下載、激活、初次購買等行為，而且能在一定周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)回訪，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)已區(qū)分不出作假的渠道了。

另一種常見的是設(shè)備顯性ID判定法。用一些智能設(shè)備的顯性ID（IMEI ,MAC地址等）做為衡量真實(shí)用戶的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但是很多設(shè)備的顯性ID是可以分分鐘被造假的，用設(shè)備的顯性ID來判斷是否為真實(shí)用戶的方法也失效了。

“假用戶”的仿真度越來越高，如何有效的識(shí)別它成了業(yè)界共同的難題。

一般來說開發(fā)者合作的渠道會(huì)有很多家，其質(zhì)量也良莠不齊。開發(fā)者們?nèi)粢斯ふ鐒e假量的話，耗時(shí)又耗力。有沒有更有效的方法可以判斷有新增用戶的質(zhì)量呢?

一種方法是跟大的可信的渠道合作。相比較而言獲取真實(shí)用戶的概率更大，但是對(duì)于初創(chuàng)公司來說，單個(gè)用戶獲取成本高、合作地位不對(duì)等，沒有議價(jià)權(quán)，推廣中也會(huì)給開發(fā)者帶來比較大的成本負(fù)擔(dān)；

另外一種方法就是使用數(shù)字聯(lián)盟的可信ID。與大數(shù)據(jù)分析方法不同，數(shù)字聯(lián)盟以設(shè)備來代替賬戶，通過設(shè)備的唯一性去判斷其背后用戶的真實(shí)性。

1、利用數(shù)字聯(lián)盟可信ID查看新增用戶質(zhì)量，以及判斷渠道質(zhì)量，從小渠道獲取真用戶；

通過數(shù)字聯(lián)盟提供的后臺(tái)，開發(fā)者的運(yùn)營(yíng)人員可以查詢?cè)O(shè)備和APP每天每小時(shí)的狀態(tài)，判斷新增用戶量以及其他存疑的數(shù)據(jù)，從而判別渠道帶來的新增用戶質(zhì)量以及是否存在刷量等造假行為，還能判斷渠道本身的質(zhì)量，這樣就能從小渠道以較低成本獲取真實(shí)用戶；

2、利用數(shù)字聯(lián)盟可信ID查看詳細(xì)數(shù)據(jù)，開發(fā)者對(duì)設(shè)備的狀態(tài)、IMEI&MAC地址、是否存量用戶、IP地址信息等都可以一目了然，有利于做出更進(jìn)一步的判斷。

通過上面的兩種方式，相信運(yùn)營(yíng)小伙伴已經(jīng)能輕松判別渠道以及新增用戶的質(zhì)量。通過數(shù)字聯(lián)盟的可信ID，可以輕松判定合作渠道是否靠譜、新增用戶是否真實(shí)用戶了。

APP推廣數(shù)據(jù)造假為害不淺，它浪費(fèi)掉的不僅是開發(fā)者有限的市場(chǎng)推廣費(fèi)用，更有可能用虛假數(shù)據(jù)毀了企業(yè)發(fā)展的未來。數(shù)字聯(lián)盟呼吁，開發(fā)者們亟需轉(zhuǎn)變當(dāng)前這種燒錢推廣、跑馬圈地發(fā)展思路，應(yīng)將更多的精力和資金投入到自身平臺(tái)的風(fēng)控體系建設(shè)之中，完善和補(bǔ)充數(shù)據(jù)鏈條，從用戶和設(shè)備兩個(gè)緯度，降低風(fēng)控成本。打鐵還需自身硬，不斷優(yōu)化的業(yè)務(wù)模式和平臺(tái)特色，去吸引真正的用戶，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來整體的良性發(fā)展。

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本文來源：http://www.muchs.cn/news9/213609.html

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