創(chuàng)新互聯(lián)：干貨分享：品牌營(yíng)銷策劃該怎么做

相信在這個(gè)品牌為王的時(shí)代，每個(gè)品牌都在爭(zhēng)先搶后吸引消費(fèi)者的注意力。那么對(duì)于企業(yè)來說，品牌營(yíng)銷策劃怎么做，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值大化？今天給大家分享我們總結(jié)的4個(gè)點(diǎn)。

1.品牌定位

自從特勞特提出了定位理論之后，品牌開始逐漸意識(shí)到了定位的重要性。我是誰？是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌的第一步。只有清晰認(rèn)識(shí)到自己的品牌定位，才能針對(duì)自己的產(chǎn)品更好地去做宣傳及推廣。

2. 消費(fèi)者洞察

每個(gè)品牌都應(yīng)該了解自己的消費(fèi)群體。對(duì)于消費(fèi)者來說，在進(jìn)行消費(fèi)的同時(shí)，服務(wù)好、產(chǎn)品好、價(jià)格適當(dāng)也是消費(fèi)者的考慮點(diǎn)之一。如果一家企業(yè)的服務(wù)好、產(chǎn)品好，然而價(jià)格也更昂貴。那么，如果有一個(gè)比它更便宜、服務(wù)更好、車子更干凈的品牌出現(xiàn)，消費(fèi)者也不是不會(huì)選擇后者。對(duì)于消費(fèi)者來說，他們永遠(yuǎn)會(huì)做出有利于自己的選擇。

3. 傳播推廣

企業(yè)離不開品牌推廣傳播，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播的途徑變得多樣化，消費(fèi)者獲取信息的途徑也多了很多。以前我們買東西就去家門口的超市，但是我們現(xiàn)在可以選擇網(wǎng)購(gòu)、代購(gòu)、便利店。消費(fèi)者的選擇多了，競(jìng)爭(zhēng)也就大了。

品牌要選擇適合自己的傳播方式?；趯?duì)用戶群體的洞察，我們會(huì)選擇媒體投放方式。

4. 運(yùn)營(yíng)維護(hù)

品牌運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的目的就是長(zhǎng)期與用戶保持黏性，就像明星擁有死忠粉一樣。怎么做呢?人都是情感動(dòng)物，我們要把品牌當(dāng)做一個(gè)個(gè)體，他和用戶交流產(chǎn)生情感，直到用戶認(rèn)可品牌。從另一方面說，品牌就是每個(gè)消費(fèi)者的鏡像，即品牌=消費(fèi)者自己。

感情需要時(shí)間積累，而品牌資產(chǎn)也需要靠時(shí)間運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。為什么百年品牌屹立不倒，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)它有很深的情感。新品牌只是熱鬧一時(shí)，如果不懂品牌策劃中的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)，很快就會(huì)被消費(fèi)者拋在腦后。

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