如何正確評估客戶提出的SEO優(yōu)化KPI效果？

在網(wǎng)絡(luò)公司工作多年，看過的網(wǎng)站幾百上千，每天都會有客戶咨詢：“我這個網(wǎng)站要做關(guān)鍵詞排名、我要做流量，我要提升個五倍八倍，日均流量怎么著也要加個大幾萬UV才算過癮 ......”

OK，我來評估評估你的網(wǎng)站，先看看“孩子”體質(zhì)怎么樣，才能跑個“幾萬米”不帶喘氣的吧。咱SEO人號稱“神醫(yī)中的老中醫(yī)”“吃菠菜的大夫”，總要看個門門道道，整個說法給客戶，才能顯得專業(yè)不是，就這么一看，就有以下幾種典型癥狀，我來給大家數(shù)數(shù)吧。

癥狀一，我不管，我就要每天多幾萬號流量，錢?不算問題!

說錢不是問題的客戶到最后錢都是問題，長這么大還真沒有簽過“不差錢”的客戶，您簽過嗎?

分析一下網(wǎng)站吧，百度權(quán)重0，收錄基本就是三位數(shù)，還有各種一位數(shù)收錄的... 您說要和別人賽個10000米，不給個“博爾特”就算了(咦，他好像不是練長跑的)好歹也給個健康的孩子吧!網(wǎng)站剛上線，權(quán)重0，完全就是個嬰兒嘛，就算俺拔苗助長，也干不成這個啊，有這本事，那還做什么乙方，被各位甲方大爺悲催的揉...

PS：我來解釋下什么是“百度權(quán)重”

錯誤①：百度權(quán)重就像Google的PageRank一樣，是百度官方給予網(wǎng)站的一個評級。

實際上，百度權(quán)重是第三方工具給予的一個評判值，是網(wǎng)站能夠獲得百度自然流量的能力的一個等級評價。其中大家比較認可的是愛站網(wǎng)，和“站長網(wǎng)(http://seo.chinaz.com)”的百度權(quán)重。

錯誤②：百度權(quán)重和PageRank一樣，是針對網(wǎng)頁的評級。

實際上，百度權(quán)重是針對整個網(wǎng)站的，整個網(wǎng)站只有唯一一個百度權(quán)重。(每個子域名百度權(quán)重不一樣，根域名是匯總所有子域的集合權(quán)重)

錯誤③：百度權(quán)重和PR一樣，是很久才變化一次的。

實際上，百度權(quán)重經(jīng)常有更新，根據(jù)網(wǎng)站每周百度更新排名時候的情況，很可能每周就可以變化一次。

錯誤④：百度權(quán)重高，代表我外鏈等等各方面都強。

實際上，百度權(quán)重只和結(jié)果相關(guān)，能夠帶來流量的、能夠在百度獲得前50排名的關(guān)鍵詞數(shù)量越多，那么百度權(quán)重越高。(還參考了百度收錄等因素，但核心是獲取流量的排名越多，權(quán)重越高。)

通常來說，百度權(quán)重0的網(wǎng)站，基本上，在短期內(nèi)，比如3個月、半年，你都是不可能在任何稍微熱門點的關(guān)鍵詞中，取得比較好的排名的，當(dāng)前的工作主要是充實內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量，然后考慮優(yōu)化一些長尾關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞。

對于沒有進行過SEO的企業(yè)網(wǎng)站，權(quán)重在1-2是一個比較常見的情況，這時候只能說是個一般般，基礎(chǔ)普通的網(wǎng)站。

如果百度權(quán)重在3-4，那么可以考慮更熱門的關(guān)鍵詞，和更深入的SEO操作。

至于5、6或者以上，可以說，你們已經(jīng)不算是個小網(wǎng)站啦。如果沒有進行過SEO就達到這個標(biāo)準(zhǔn)，那么合適的SEO策略，可以讓您網(wǎng)站的流量再上一個臺階。

附站長網(wǎng)對權(quán)重與流量之間關(guān)系圖

癥狀二：要保證關(guān)鍵詞排名!要保證年度流量KPI!要確保每季度流量達標(biāo)!百度權(quán)重要達到6!收錄數(shù)也要確保200000以上!最重要的，最重要的!一定要有客戶(專業(yè)點叫“轉(zhuǎn)化率”)...

我們老板做事看實效，你懂得，互聯(lián)網(wǎng)+，生死攸關(guān)，三個月一定要有結(jié)果，否則免談，老板肯定不會批的!(擦... 別忘了是你要和我們談的)

先來撕一撕他的需求：

保證關(guān)鍵詞排名：這個是我們的本份，無排名不SEO，天經(jīng)地義，客戶一般也說理，給批根詞，需要拓展，這個我們拿手，幫您選。一般而言，單做關(guān)鍵詞，我們是真心建議，您選擇的關(guān)鍵詞需要和網(wǎng)站質(zhì)量至少在一個等級里的。求您了，千萬別拿個“留學(xué)”“貸款”這類難度高，行業(yè)頂尖詞要求我們做，網(wǎng)站嘛，給了個“嬰兒站”。

能有那本事，我自己做個站得了，做個網(wǎng)站不就分分鐘的事嘛?，F(xiàn)在排名前十的網(wǎng)站，都是十幾年的人力，資金砸下去做上去的排名，網(wǎng)站質(zhì)量那就是高山仰止的份，SEO能做的是告訴您什么是正確的方向，怎么走的更快，我們是一個好的向?qū)?，但永遠不能代替您的腳步。什么時候補充能量，什么產(chǎn)品上有缺陷，如何把用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，以用戶交互來提升產(chǎn)品內(nèi)容，從而提高網(wǎng)站質(zhì)量，并得到搜索引擎認可，這才是“大牛SEO”能做的，擅長做的。

要保證年度流量KPI，要確保每季度流量達標(biāo)：年度流量的KPI，雙方認可，這是我們的責(zé)任，不推脫不將就，是多少就多少。但!爺：第一個季度也要我保證個流量增幅，一般而言，前三個月，彼此之間要磨合，對網(wǎng)站有大量的修改，和產(chǎn)品精力，程序猿要溝通，一個一個流程要審要走，對原有頁面要修改，三個月的站內(nèi)優(yōu)化，是SEO必經(jīng)的過程，這個階段，每個不同的網(wǎng)站經(jīng)過修改，在百度上會有不同的表現(xiàn)反映，我們會根據(jù)這些再做調(diào)整和部署，要找到品牌方和我們在產(chǎn)品上的平衡點，不容易，不容易啊!

一定要有客戶，要有注冊，要有詢單：SEO從本質(zhì)而言，只對流量負責(zé)，我們會參與產(chǎn)品的研發(fā)，產(chǎn)品的設(shè)計，對前端框架會有要求，但... 我們不能替代產(chǎn)品的本質(zhì)，不能確保用戶喜歡。這是一個優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品本身的定位需要做到的，我們一直要求SEO分析師要做“更好的產(chǎn)品經(jīng)理”，但對流量負責(zé)，才是我們的核心能力。非不愿，實不能啊!

本文名稱：如何正確評估客戶提出的SEO優(yōu)化KPI效果？
文章地址：http://www.muchs.cn/news9/220809.html

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