淺析：SEM有點擊無轉(zhuǎn)化的原因

很多網(wǎng)站在建站初期，seo和SEM一起上陣，雖然在短時間內(nèi)獲得了很好的自然排名和點擊率，但是轉(zhuǎn)化率卻始終停滯不前，這到底是什么原因?qū)е碌?

首先我們要知道，出現(xiàn)這種問題的因素分為兩大類，即可控因素和不可控因素。

首先我們來說一說不可控因素。常見的不可控因素包括：

1.自身品牌問題：如果說自身品牌在市場上有負面新聞，正處于風(fēng)口浪尖的時候，就算你妙筆生花寫出了絕妙的創(chuàng)意，吸引了網(wǎng)民點擊進入網(wǎng)站。

2.季節(jié)問題：每個行業(yè)都其推廣的淡季與旺季，這與產(chǎn)品特點和行業(yè)周期有關(guān)。

比如青少年教育行業(yè)的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節(jié)之后;婚紗攝影的推廣旺季在春暖花開和秋高氣爽之際，而酷暑和嚴寒則是淡季。在淡季轉(zhuǎn)化量會降低

3.惡意點擊：這是競價行業(yè)的千古難題，前陣子小編也就惡意點擊這個問題推送了文章，目前主流的解決方法也介紹過，大家可以按照文章里的方法進行實踐。

接下來是可控因素，SEMer可控因素都有哪些呢?

1.關(guān)鍵詞選詞問題：在SEM中，關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。這些詞各有特點，需要適當進行搭配，才能讓賬戶健康的發(fā)展。

2.著陸頁問題：幾個月前騰訊出了一份大數(shù)據(jù)報告，這份報告中指出，網(wǎng)頁加載超過5秒，就會有74%的用戶離開頁面，所以著陸頁的打開速度是一個值得重視的問題。除了打開速度，競價員們還需要注意網(wǎng)站的用戶體驗問題，用戶體驗也是一個很大的問題，常見的用戶體驗包括以下幾個方面：網(wǎng)站太丑、404、想找東西找不到、廣告太多、聯(lián)系方式不明顯等等，做好用戶體驗，對提升轉(zhuǎn)化率是有很大幫助的。

3.競爭對手的動態(tài)：有時候，轉(zhuǎn)化率突然走低不是因為你做錯了什么，而是因為競爭對手做多了什么。比如競爭對手新上線一款非常有競爭力的產(chǎn)品、知名度突然提升、加大關(guān)鍵詞出價、獲得了更高的廣告質(zhì)量得分等等，都會影響到你的廣告轉(zhuǎn)化。

分析網(wǎng)站推廣所出現(xiàn)的問題，需要全面分析，從多角度進行優(yōu)化處理。以上就是小編總結(jié)的一些可影響轉(zhuǎn)化率提升的內(nèi)容，僅供參考，希望對您的學(xué)習(xí)有所幫助。

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