誰點(diǎn)擊了廣告，意味著什么？

由于點(diǎn)擊率的可測(cè)量性，廣告界陷于這個(gè)點(diǎn)擊泥潭不能自拔，而廣告的接受度并不只由這些點(diǎn)擊率反映出來。在人們開始策劃對(duì)電視增加點(diǎn)擊服務(wù)以前，電視廣告早已大獲成功，這哪里看得到半點(diǎn)點(diǎn)擊的影子呢？再舉一個(gè)例子，許多行銷人員的POV視點(diǎn)（point of view表示行為主體的主觀態(tài)度，原指電影電視等記錄工具需要預(yù)先確定好機(jī)位、角度、光圈、布局等，所以任何創(chuàng)作作品都帶有創(chuàng)作者的主觀意向——譯者注）聚焦于品牌知名度，這是一個(gè)理所當(dāng)然的結(jié)果。只不過網(wǎng)絡(luò)提供了點(diǎn)擊率（可以便捷考察品牌知名度的方式——譯者注）衡量的可能，所以廣告主們才會(huì)不由自主地傾向于依賴該指標(biāo)的測(cè)量。

我不是廣告主，我并沒有在投資以制作更好的廣告。但是，我很自然的想到了這些問題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是不是只針對(duì)一小群用戶？如果是，那么它的社會(huì)影響力在哪里呢？如果我的推論正確，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本依靠那些所謂“低水平”的用戶維持，這表示什么？我們?cè)趺床拍芾潇o地從社會(huì)角度以專業(yè)人士的眼光看待這一問題？我們還能對(duì)這種以“窮人”為目標(biāo)的商業(yè)模式引以為豪嗎？

當(dāng)然，可能我的推測(cè)是錯(cuò)誤的。歷來廣告主在網(wǎng)絡(luò)投資廣告是為了吸引更富裕的，更高教育水平的社會(huì)上層人群。他們不可能無緣無故的選擇投資場(chǎng)所，不是嗎？歷來，網(wǎng)站都標(biāo)榜他們的用戶都是“理想”的消費(fèi)者。但是，我不得不懷疑是否這些所謂的“理想”消費(fèi)者真的就會(huì)購(gòu)買網(wǎng)站所廣而告之的商品？（經(jīng)濟(jì)較拮據(jù)的美國(guó)家庭會(huì)重視同樣價(jià)格所能購(gòu)買商品的數(shù)量，反之，富裕的美國(guó)家庭卻對(duì)所購(gòu)買商品質(zhì)量的在意程度越高于數(shù)量，對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)我深信不疑）

我認(rèn)為遠(yuǎn)在網(wǎng)絡(luò)誕生以前，消費(fèi)文化就以那部分較為“貧窮”的群體為基礎(chǔ)建立。關(guān)于消費(fèi)文化的研究表明，經(jīng)過上個(gè)世紀(jì)的醞釀，消費(fèi)已經(jīng)在美國(guó)化里占有一席之地，意料之中，那些強(qiáng)勁的購(gòu)買需求/欲望也證明了美國(guó)人已經(jīng)踏入了消費(fèi)文化的地盤。

而如果消費(fèi)文化的研究倒回到幾十年前，我就還要在什么是網(wǎng)絡(luò)廣告文化這樣的問題上冥思苦想。目標(biāo)群體都有哪些？哪些人會(huì)提供反饋？為什么會(huì)反饋？這意味著什么？

你可能詫異于為什么我會(huì)在blog上提出這樣一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為中心的問題。移動(dòng)廣告首先誕生于網(wǎng)絡(luò)，盡管可能不包含點(diǎn)擊的因素，無疑，它構(gòu)建了用戶反饋這一理念。隨著廣告成為我們?nèi)粘Ｉ钪薪涣鞣绞降闹匾糠郑艺J(rèn)為有必要進(jìn)行反思：誰才是目標(biāo)群體？怎么形成的？我們應(yīng)該如何看待這一問題？因此，我們要思考生活在這樣一個(gè)手機(jī)廣告都被認(rèn)可的世界意味著什么，這也是我們要關(guān)心的關(guān)乎切身利益的問題。