企業(yè)短視頻運營矩陣圖分析

短視頻創(chuàng)業(yè)矩陣怎么做？

首先，就是原創(chuàng)，不能做搬運工；從今日頭條來說，獲得推薦，也有一些指標，比如：封面圖、首圖要夠清晰，首圖不要有水??；聲音要清晰、穩(wěn)定；視頻得有意思，不能太長。推薦量最高的視頻基本上都在4分鐘左右；抖音就十幾秒。標題得跟首圖和內(nèi)容高度契合，不能搞太夸張的，這跟微信公眾號不同，要簡單直接。發(fā)布時間在下午5點左右，早上10點到11點。

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從內(nèi)容制作上來說，要滿足基本的要求：要拍得清晰，語音要清晰，能更短時間得表達內(nèi)容，抖音中15秒左右的內(nèi)容最火，邏輯也要清晰；從傳播角度來說，要對大多數(shù)人有價值，比如娛樂到我了，給了我新知識，或者介紹了一家店等等。如果有價值，用戶就愿意去傳播分享；另外，互動性要強。你會發(fā)現(xiàn)往往播放量相同的視頻，評論數(shù)差異很大。

什么是短視頻矩陣？怎么拍短視頻比較好？

那就需要學習攝影了，用鏡頭說話，推拉搖移

特寫，遠景全景近景，的靈活運用，一句話，多學習，多實踐，好作品，自然就會拍出來

如果你選擇做矩陣的賬號一定是統(tǒng)一定位的，且不要跨度太大，因為這樣會容易導致精力分散，不容易做出效果，一定要做1米寬度，1公里的深度，所以我們盡量的把一個事情，一個領(lǐng)域給他做到專業(yè)更專業(yè)，反而會更好，因為吸引的粉絲會更加的精準！

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短視頻IP矩陣如何打造？4個技巧，新手需知

2020年，你平均每天花了多少時間在短視頻身上？

人民網(wǎng)發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，中國網(wǎng)民人均每天刷短視頻110分鐘，其次，短視頻的用戶使用率，高達87%，用戶規(guī)模也高達8.18億，這些數(shù)據(jù)不外乎表明，短視頻已成為占據(jù)了用戶時間的一大殺器，這也預示著它在2021年仍是互聯(lián)網(wǎng)公司們競爭的主舞臺。而我們個人要想做好短視頻自媒體，可以從打造短視頻矩陣來推動我們的發(fā)展，今天，準哥就來淺談下如何打造短視頻矩陣，希望能對大家有幫助！

一、什么是短視頻矩陣？

首先，我們先來認識一下短視頻矩陣是什么？

簡而言之，就是通過在短視頻平臺運營不同的賬號，比如抖音、快手等各個平臺，讓賬號與賬號之間打通，進行互推導流，實現(xiàn)多平臺的展現(xiàn)，提升粉絲數(shù)量，為后期的變現(xiàn)做好準備。

大家都知道丁香醫(yī)生吧？他在抖音上面批量運營@丁香醫(yī)生@丁香媽媽@來問丁香醫(yī)生@丁香食堂等多個號，累計總粉絲數(shù)量超過六百多萬。

這就是矩陣的魔力。

二、做短視頻矩陣的好處

1.增加收益

我們做短視頻最終的目的都是為了收益，一個號的收益可能每天只會有50左右，如果你做了10個這樣的號呢？那帶來的收益肯定是很恐怖的。

2.降低賬號風險

如果你運營過抖音，那你肯定遇到過違規(guī)或者被限流的情況，一旦賬號被封，之前的努力都付諸東流了，所以我們可以同時運營多個賬號，逐步摸索平臺的規(guī)章，降低賬號的風險。

3.IP打造

4.更容易打造出爆款視頻

做過短視頻運營的小伙伴應該知道，漲粉靠上熱門，粉絲留存靠日常內(nèi)容產(chǎn)出。因此，爆款視頻對我們的價值是非常大的。

所以，運營短視頻矩陣出現(xiàn)爆款的幾率也會增加。

三、怎么做短視頻矩陣？

做短視頻矩陣有一個前提條件，那就是我們能成功做出一個賬號，找到了一種穩(wěn)定曝光的套路，再去運營短視頻矩陣才能把內(nèi)容商業(yè)價值最大化。如果你還沒能成功做出一個賬號，就貿(mào)然的去運營矩陣，結(jié)果肯定也會是不盡人意的。矩陣類型分為品牌型、服務型、團隊型、家庭型、個人型等等，今天我主要以個人如何打造矩陣來給大家舉例。

1.垂直定位

每一個賬號都要垂直細分定位，比如說柚子cici醬，這是一個劇情類美妝的賬號，她發(fā)布的一般都是手撕綠茶、為閨蜜出氣等一系列劇情類賬號，她還運營了柚子買了嗎，柚子吃了嗎等多個賬號，柚子買了嗎專注種草，柚子吃了嗎專注分享美食。

每個賬號定好位之后就可以針對定位垂直輸出內(nèi)容了，這樣做吸引的粉絲也更精準，便于變現(xiàn)。

2.平臺運營

除了抖音、快手，我們也可以選擇其他短視頻平臺分發(fā)內(nèi)容，比如說西瓜、火山、視頻號等等。

注冊賬號時注意名字、頭像風格要一致，要有自己的特色，粉絲更容易認識你。

3.導流方法

這三種方法既可以只做一種，也可以組合來做，大家可以多做嘗試找到最合適自己的方法。

4.注意事項

最后給大家說一下運營矩陣的四個注意事項。

①同一個網(wǎng)絡下切換賬號不能超過5個號，如果超過了建議重新?lián)芤幌戮W(wǎng)，切換一下IP。

②多個賬號發(fā)布內(nèi)容時，時間盡量錯開，不在同一時間發(fā)布。

③內(nèi)容根據(jù)賬號定位去做，要有一定的差異化，不要能做全部雷同的。

什么是抖音”矩陣”？

一、什么是抖音矩陣號？

抖音矩陣并不是簡單的指在抖音布局多賬號的意思，而是指同一品牌下不同細分領(lǐng)域的賬號，通過建立相應的鏈式傳播，從而形成一個矩陣，最終達成賬號間相互引流的目的。

二、企業(yè)如何運營多個抖音賬號？

在實際運營中，企業(yè)可能會遇到以下難題：

1、繁瑣的賬號管理

2、低效的數(shù)據(jù)收集

3、熱點跟進不及時

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面向有跨平臺、多賬號運營需求的企業(yè)，「矩陣通」提供一站式數(shù)字化矩陣管理服務和內(nèi)容資產(chǎn)云解析存儲服務，滿足賬號統(tǒng)一管理、人員靈活管理、內(nèi)容自動管理的需求。

1、全平臺賬號管理

支持批量導入抖音、快手、公眾號、視頻號、微博、小紅書和B站等多個平臺的賬號，且所有賬號共享同一個管理中臺，實現(xiàn)賬號跨域治理，提高管理效率。

2、多維度可視化數(shù)據(jù)分析

「儀表盤」通過清晰直觀的可視化圖表展示了企業(yè)的賬號資源分布狀況，同時也能提供企業(yè)整體的作品傳播趨勢、直播運營效果和賬號粉絲人數(shù)等數(shù)據(jù)。

「運營報表」自動按周/月/季度形成賬號運營情況報告，無需人工統(tǒng)計數(shù)據(jù)，實現(xiàn)高效管理。

「績效追蹤」智能追蹤客戶自定義的賬號運營任務完成情況，實現(xiàn)實時的效果監(jiān)控與復盤。

3、平臺熱點追蹤

「平臺熱點」智能聚合各平臺熱點事件和內(nèi)容，可以一站式看遍全網(wǎng)實時熱點熱搜排行榜，及時把控行業(yè)輿情。

此外矩陣通還具有「資產(chǎn)沉淀」幫助企業(yè)完成自創(chuàng)素材的備份及二次利用；「風險監(jiān)管」幫助運營人員監(jiān)測賬號健康度及內(nèi)容合規(guī)度；「競對監(jiān)測」幫助企業(yè)了解競品運營動態(tài)及運營情況等功能。

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視頻矩陣是什么？

視頻矩陣的優(yōu)勢是更有利于集中樹立品牌形象、充分覆蓋用戶集聚流量、增強粉絲粘性、節(jié)約宣傳成本、讓企業(yè)員工掌握新時代的基礎(chǔ)能力、降低內(nèi)容/版權(quán)風險。

矩陣營銷雖然能有效放大品牌聲量，獲取很多潛在用戶，但運營好企業(yè)矩陣號，常面臨賬號分散各地難以集中管理、運營數(shù)據(jù)無法及時統(tǒng)計、運營人員績效如何考核以及賬號內(nèi)容的風險怎么監(jiān)控等問題。

對于在抖音、快手、小紅書、視頻號、微信公眾、微博、B站等平臺，進行多賬號運營的企業(yè)來說，矩陣通能夠提供數(shù)字化運營的極佳實踐。

短視頻賬號矩陣搭建方法？

短視頻布局可以擴大企業(yè)影響力，增加品牌曝光，目前比較常見的模式是向心式，開展多個擁有獨立人設(shè)的賬號，且有完整的內(nèi)容系列呈現(xiàn)，但都指向品牌，多個賬號向品牌導流，能夠增強品牌力。

簡單來說就是官方號+產(chǎn)品號+個人號，打造官方號發(fā)布產(chǎn)品活動提高品牌曝光度；打造各垂類產(chǎn)品賬號，覆蓋特定人群，通過數(shù)據(jù)分析自家品牌的目標用戶；個人ip賬號可以軟性植入產(chǎn)品，讓用戶度接受度更高。

矩陣賬號幫助企業(yè)更好的實現(xiàn)產(chǎn)品曝光，但企業(yè)會面臨矩陣賬號數(shù)量大，對賬號的各項數(shù)據(jù)管理難，目前市面上跨平臺矩陣賬號數(shù)據(jù)管理平臺很少，目前可借助新榜矩陣通實現(xiàn)跨平臺賬號集中管理，數(shù)據(jù)實時監(jiān)控、內(nèi)容趨勢洞察、競品動態(tài)觀察等服務。

深度解析短視頻運營

最近短視頻運營職業(yè)大火。

得益于抖音的垂直領(lǐng)域，對于年輕化以及性價比品質(zhì)化的產(chǎn)品可謂是如虎添翼，如果再加上一張好臉，曝光量可以說是高的不行。

但是，有一些電商公司雖然也想做，不過確實讓公司的不會編導的運營去先做做看，但是沒有專業(yè)團隊器材，光靠手機去拍攝真不叫短視頻運營。

所以今天的職場文章寫給電商公司的老板與一些被老板要求代運營短視頻的童鞋。

1）短視頻渠道TOP5

首先，你要知道短視頻的平臺不僅僅只有抖音，只是電商行業(yè)短視頻主要渠道分布形成以抖音、快手為主，B站、秒拍和美拍為輔的平臺矩陣，抖音的社交屬性顯著，點贊和評論效果突出，再加上傳播性質(zhì)的居高不下，成為電商的選。

2）各大電商在抖音、快手內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)提升

去年下半年，主流電商平臺相關(guān)視頻中超過半數(shù)產(chǎn)出于抖音和快手，且視頻產(chǎn)出量持續(xù)增長，抖音的增長幅度普遍較高。

主打高端精品生活方式的兩大平臺網(wǎng)易嚴選和寺庫均以抖音為核心進行內(nèi)容營銷，視頻數(shù)量占比達90%+。

頭部內(nèi)容生產(chǎn)者分析

所謂頭部視頻，即每個平臺中的那些大流量擁有者。網(wǎng)紅/KOL的影響力普遍更高，TOP100熱門視頻主中網(wǎng)紅/KOL占比達到76%，其次是品牌機構(gòu)，占比為12%。

時尚達人、搞笑類、美食類KOL最受用戶歡迎，TOP100視頻主中占比分別為26%、13%、13%，已經(jīng)占了TOP100的半數(shù)以上。

短視頻營銷玩法以及熱門內(nèi)容分析

ok，了解完短視頻，我們再來看看它的營銷路子。

1）短視頻營銷玩法包括內(nèi)容硬植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運營等

2）營銷套路主打效果、價格、消費場景，觸及年輕用戶群

這一點就是正常的電商運營的知識點，年輕客群是電商品牌的主要觸及對象，除了線上消費能力極強的女性，男性消費群體也逐漸得到重視。

其中的重點就是取標題??！

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韓國人也喜歡中國男生穿搭？送他淘寶爆款，他的反應是？

上述兩個標題，能很好的對應你的店鋪定位，當然根據(jù)不同的定位標題自取，但是千萬不能太偏。

效果和價格也是商家的主要營銷點，以時尚潮流、顯瘦造型、性價比抓住消費者心智。

此外，品牌商家也普遍通過搭建日常、戶外、季節(jié)等消費場景來喚醒消費者需求，刺激購買。

相關(guān)的示例有：

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3）流量導流奠定前期基礎(chǔ)

“顏值經(jīng)濟”時代下，視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)流量明星的關(guān)注度較高，所以被拍攝者的顏值很關(guān)鍵（這該死的看臉的社會），好在顏值不夠，美顏來湊，對于本身就擁有一定量粉絲基礎(chǔ)的商家，抽自己店鋪的錦鯉在抖音上公布也是很好的導流奠定前期基礎(chǔ)的辦法。

如何拍攝

好了，其實說上面都是紙上談兵，這里才是硬硬硬貨。

首先，對于普通的運營者來說，沒有編導概念，所以幾乎都會照著熱門視頻上手既拍。

這沒錯，抄對于新手來說是最好的捷徑。畢竟抖音上的熱門也是大家抄來抄去的。

但是，對于俗氣的網(wǎng)紅拿著產(chǎn)品蹦蹦跳跳的就別抄了好嗎？

1.你沒有人家一樣的粉絲群體，這樣比較low的視頻想要傳播出去是不可能的。

2.對于新手來說，沒有專業(yè)設(shè)備和團隊也很難做的一樣。

所以，我們根據(jù)自己的經(jīng)驗，羅列了幾條比較重要的條件：

1.持續(xù)的內(nèi)容輸出能力

2.自己必須要有一些原創(chuàng)

3.硬件設(shè)備（穩(wěn)定器等可有可無，手機拍攝亦可）

4.一定的蒙太奇能力（視頻剪輯能力，這點很簡單，現(xiàn)在很多app都提供傻瓜操作功能）

5.一定的編導能力

打個比方，我們想拍一次口紅產(chǎn)品的營銷短視頻，那么才哥的劇本會這樣寫。

室內(nèi)、長發(fā)劉海大叔

鏡頭一：扎雙馬尾雙手托腮賣萌，正面鏡頭

鏡頭二：瞬閃鏡頭切換，扎辮子化好妝，夾香煙式夾住口紅

鏡頭三：瞬閃鏡頭切換，嘴巴特寫，緩慢涂口紅鏡頭從左往右平移

鏡頭四：瞬閃鏡頭切換，臉部特寫，緩慢臉頰涂口紅貓咪狀，鏡頭保持不動

鏡頭五：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，雜志封面狀，封面上暗示品牌名稱與店鋪名稱

鏡頭六：瞬閃鏡頭切換，槍擊音效，換雜志，封面上依舊暗示品牌名稱與店鋪名稱

大概如此，首先形成反差萌，目標用戶定位是女性，宣傳產(chǎn)品時需要潤物細無聲，似廣告卻又有種不是廣告的感覺，而且拍攝時有明確思路，成片需要在沒拍出來前就在腦海中有個總效果圖。

什么？雜志圖？美工快交圖！另外剪輯的話不推薦抖音自帶的剪輯，不太友好，可以試試才哥正在用的小影app，剪輯完成上傳就行。音效的話根據(jù)成片自己搜索熱門音樂拿來用即可，也可以根據(jù)音樂設(shè)計踩點視頻。

結(jié)語

其實很多電商公司幾乎都是請自家的運營兼帶一下，實際上短視頻內(nèi)容營銷如果不是投入大精力原創(chuàng)，并不太困難，還是可以獲取一定的流量的。

并且學會這個，對以后的運營以及升職加薪也有幫助，畢竟作為運營主管可不能不懂短視頻，不然怎么會說活到老學到老呢。

小王公司打算運營多個短視頻賬號,那么他應該選擇哪種運營策略?

矩陣化運營。

1、小王公司打算運營多個短視頻賬號，選擇矩陣化運營，每個賬號的內(nèi)容、風格各不相同，提升企業(yè)在短視頻平臺的整體用戶量。

2、短視頻平臺的用戶往往很難長時間對同一類短視頻保持濃厚的興趣，企業(yè)通過矩陣華運營可以嘗試賬號互推，以減少用戶的流失。

名稱欄目：企業(yè)短視頻運營矩陣圖分析
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