共情短視頻運營策略

如何構(gòu)建共情場景短視頻？

1.首先，要構(gòu)建一個有趣的場景。可以展示出各種心情，如激動、憂傷、憤怒等，從而更好地讓觀眾感受到共情。

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2.其次，要使用有趣的畫面與音樂?？梢赃\用色彩、動作、節(jié)奏等來表達情緒，讓觀眾感受到共鳴。

3.最后，要在短視頻中突出人物的故事性?？梢酝ㄟ^刻畫人物的特點、個性、思想等，讓觀眾更容易認同和理解視頻中的人物。

如何運營一個短視頻賬號

運營一個短視頻賬號如下：

1、定位。

大部分人運營短視頻，一開始就去注冊賬號，其實這并不是正確的玩法，運營短視頻我們需要先做定位，也就是選擇一個適合自己的領(lǐng)域，根據(jù)自己的特長選擇，比如你對美食比較有研究，可以選擇美食制作或者美食盤點。

根據(jù)自己的興趣愛好選擇，比如你喜歡看電影，可以做影視領(lǐng)域，把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來，根據(jù)自己的職業(yè)選擇，比如你是做銷售的，可以分享銷售知識，技巧。

總的來說，選擇領(lǐng)域時，要考慮后期是否能長期做下去，如果做幾天就沒題材了，并不是一個合適的領(lǐng)域，此外，領(lǐng)域盡可能地詳細，大領(lǐng)域下找到一個細分領(lǐng)域，這樣賬號的垂直度更高，利于后期變現(xiàn)。

2、了解平臺規(guī)則。

不管什么行業(yè)都有其規(guī)則，想要在這個行業(yè)中有一席之地，我們就得了解遵守它的規(guī)則，短視頻行業(yè)同樣如此，在運營之前，弄清楚平臺的規(guī)則非常重要。

我們的視頻發(fā)布后，平臺會先給一波推薦，平臺會根據(jù)你的內(nèi)容或標題中的一些關(guān)鍵詞，把視頻推送給對這類內(nèi)容感興趣的用戶，如果用戶的點擊率，播放完成度還不錯，平臺會給予第二波推薦，但如果沒人觀看，就不再給二次推薦。

3、變現(xiàn)方式。

目前短視頻比較常見的變現(xiàn)方式主要有：開通電商功能帶貨，直播帶貨，引流其他平臺賣產(chǎn)品，推廣任務(wù)，我們需要對每種方式進行了解，清楚每種變現(xiàn)方式如何操作，哪些領(lǐng)域可以用哪幾種方式。

比如你選擇了影視領(lǐng)域，開通電商功能售賣一些電子產(chǎn)品，或者做影視任務(wù)推廣都可以，如果你選擇了美食領(lǐng)域，但卻選擇了一些美妝的產(chǎn)品，是不合適的，簡而言之，我們的變現(xiàn)方式及售賣的產(chǎn)品要與領(lǐng)域相關(guān)。

4、視頻制作。

視頻制作，是短視頻運營很重要的一部分，但大部分人對此并不重視，拍好一個視頻直接發(fā)布，這樣的視頻質(zhì)量是不夠的，不管是自己拍攝還是對素材二次加工，都要對視頻進行剪輯，至少做好這幾點。

對視頻進行整理，把多余的沒有價值的內(nèi)容刪除，幾個視頻之間的連接要連續(xù)，整個視頻要完整，添加字幕，加上文字解說便于用戶理解，特別是一些方言配音，如果沒有字幕很難明白其中的意思，背景音樂，音樂是短視頻的靈魂，一段節(jié)奏感很強的音樂，可以帶動整個視頻。

5、發(fā)布時間。

抖音短視頻運營方針策略？

總體上看，短視頻運營的工作主要包括4方面，內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。具體來說，內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質(zhì)化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

此外，用戶運營也是短視頻運運營人員的又一工作重點，應(yīng)該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。

抖音短視頻運營方針策略？

一、抖音運營是什么?

直截了當?shù)卣f，抖音運營是一個短視頻營銷，很像以前的微博營銷，因此定位為短視頻營銷。

短視頻震動，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產(chǎn)品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費的。

抖音運營作為一個以短片為基礎(chǔ)的平臺，深受大家的喜愛，網(wǎng)友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運營：創(chuàng)作形成體系化，形成持續(xù)創(chuàng)作能力

1、定位分析，分析用戶和企業(yè)品牌的需求，定位和制定戰(zhàn)略;

你需要根據(jù)自己的產(chǎn)品，希望在潛在的客戶心中是個什么樣的形象，進行細分人格化性格，說人話，我們年輕時候不都是填寫過畢業(yè)校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產(chǎn)品，以人為例如下：

如果你是標準實物產(chǎn)品，推薦賬號人格定位方法，它的優(yōu)點有：

1)與產(chǎn)品賣點直接相關(guān)，這相當于是趣味廣告

2)產(chǎn)品是賬號主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務(wù)：包括企業(yè)抖音賬戶的申請和認證;

3、人員配備與賬戶操作：企業(yè)賬戶的日常維護和更新(語音和視頻編輯和發(fā)布)

作為老板的你，當你確認上面兩條信息后，你就需要找一個員工做一個漂亮的抖音賬號，那么如何找人?

抖音運營的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡單說來需要：編劇、導(dǎo)演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術(shù)包裝師、宣傳維護人員，看到這個是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達到什么目標相匹配。

抖音運營之所以能火，是因為近四五年，手機的攝像功能大幅度提升，錄個4K就是舉手之勞。所以企業(yè)運維抖音，我認為至少要2-3個人進行創(chuàng)作即可，其中最主要的，就是大量原創(chuàng)或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結(jié)下：

如果沒有這些，推薦找一個有過編導(dǎo)經(jīng)驗的員工，會事半功倍。中國電視臺為了節(jié)約成本，基本把編導(dǎo)這個職業(yè)培養(yǎng)成編輯+導(dǎo)演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運營崗位需求。

4、活動策劃：在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃，活動策劃執(zhí)行分析，客戶根據(jù)需要選擇實施

造字：在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天涯上推薦360種產(chǎn)品。

6、監(jiān)測與反饋評價：每月統(tǒng)計當月運行情況，提供標準分析文件。

7、抖音流程動態(tài)調(diào)整監(jiān)控

最后更為重要的是根據(jù)平臺規(guī)則，會動態(tài)調(diào)整自己的手法，像微博平臺基本半年會進行一次比較大的調(diào)整，這個時候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰(zhàn)，跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運營有別于傳統(tǒng)媒體的一大區(qū)別。但是好像4A基本還將KOL媒體當作CCTV來投放，本質(zhì)上是兩種媒體，兩個語境的平臺。

操作：

1：注冊一個抖音業(yè)務(wù)號碼，當然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會大大增加，更容易命中。

2：準確定位，避開風扇。根據(jù)自己的經(jīng)營情況，制作高質(zhì)量、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。

5：嗅覺靈敏，思維能力強，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉(zhuǎn)發(fā)量甚至更大。

三、抖音運營：如何持續(xù)產(chǎn)生新的短視頻

如果你對自己的品牌或是產(chǎn)品做過定位，知道自己產(chǎn)品特色，這個并不難，難點是在于如何收集段子，與產(chǎn)品進行巧妙的結(jié)合拍出抖音短視頻運營。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內(nèi)容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內(nèi)容會發(fā)一條段子皮下，抖音短視頻推薦機制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領(lǐng)域的KOL，匯總到抖音小編，進行選題判斷，產(chǎn)品賣點結(jié)合和制作難度評估。

你需要找一面不會被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產(chǎn)品的賣點，然后大家在開創(chuàng)意會的時候，可以一起面壁頭腦風暴，可以進行無數(shù)的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協(xié)同表格功能，好幾個小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產(chǎn)品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標相同顏色進行連線。

共情短視頻注意事項有哪些

互聯(lián)網(wǎng)時代給我生活帶來的變化是巨大的，短視頻帶貨也是其中受益的一員，多數(shù)商家都通過短視頻進行買賣。在昨天的文章里我們探討了制作視頻的結(jié)構(gòu)（二類電商：爆單純干貨分享），今天來了解拍攝短視頻怎么才能吸引受眾。

文章大綱

我們主要通過以下4點來分析：

1：拍攝視頻需注意

2：拍攝主題選取

3：拍攝方式

4：共情須知

拍攝視頻需注意

很多商家認為視頻只要拍出來就萬事大吉了，所以手拿設(shè)備拍攝，便出現(xiàn)了致命錯誤。拍攝出的視頻畫面不穩(wěn)定，搖擺抖動導(dǎo)致畫面不清晰。這時就需要用到固定設(shè)備的支架了，保證畫面清晰，光線充足。如在外界光線條件不好的情況下還可以借用到反光板等輔助，確保畫面的質(zhì)量是拍攝視頻最重要的一步。

拍攝主題選取

在主題的選取上需要針對不同的人群，采取不同的拍攝手法。例如7080后，喜歡的開門見山、立竿見影的視頻，例如前一段時間爆單的“手電筒”。開頭便是一束直沖云霄，給產(chǎn)品以夸張的手法吸引用戶；而針對90后而言，更喜歡劇情類種草的視頻，拍一些輕松的段子，其中穿插廣告進而達到產(chǎn)品的推薦，讓他們閑暇放松的同時了解到產(chǎn)品，提高用戶留存率。

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拍攝方式

混剪：

針對于拍攝方式，當下最流行的莫過于混剪，顧名思義就是多個帶貨視頻混合為一個40秒左右的營銷視頻?？刹捎靡韵碌膸追N方式：

1：拍10-15秒+混剪（拍攝10-15秒來體現(xiàn)某些原色，其余時間混剪過渡）

2：重點片段拍+混剪（賣點亮點拍，其余來加上混剪）

3：真實場景帶入+混剪（工廠或者實測的真實廠家?guī)耄溆噙€是混剪）

另外在混剪視頻時采用卡點強的BGM，從一個鏡頭切換到另一個鏡頭，例如很出名的“98K”轉(zhuǎn)場?？梢宰屢曨l變得更加生動。要知道音樂就是短視頻的靈魂所在。用熱門的BGM襯托素材，幫助用戶達到共鳴，達到1+1>2的效果。

tips：

最近新出了關(guān)于視頻原創(chuàng)的政策，畢竟行業(yè)混剪是常態(tài)，建議多去找找其他平臺視頻做混剪，并提高原創(chuàng)視頻比例。

共情須知

一般來說，常見的短視頻是以15秒為主，需要做到視頻開頭就能瞬間抓住用戶的注意力。那么視頻的共情性質(zhì)必不可少。例如“人體的漏洞”這一視頻之所以高達3.6億播放量，339.5W的點贊就是牢牢的抓住了共情點，讓用戶通過你的視頻獲得身份認知，感受到共情氛圍，有興趣往下看。

文章圖片3

人們對于跟自己有關(guān)、能夠有效滿足自身需求的內(nèi)容，往往會格外關(guān)注，該視頻以極大的給用戶鋪墊，讓用戶想要去了解自身到底有什么BUG呢？制造懸念，最后引起共鳴。因此，在視頻開頭植入跟某類用戶密切相關(guān)的標簽或者話題，是可以精準吸引到用戶的。

總結(jié)

總的來說當一個視頻出現(xiàn)在面前時，最先注意到的是畫面的整體，畫面給人的視覺沖擊越強，吸引就越大。其次就是音樂帶來的節(jié)奏感，配合視頻內(nèi)容的共情特質(zhì)，將視頻做到“美”、“新”、“感同身受”，你就成功啦！

短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

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企業(yè)短視頻運營需要注意哪些？

平臺調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配

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