深度剖析游戲直播的黃金時代

圖片來源 @視覺中國

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文丨競核

《深度剖析游戲直播的黃金時代》報告著重剖析了如下問題：目前中國游戲直播市場處在哪個階段？游戲直播大戰(zhàn)緣何重燃，新老巨頭各自依仗著何種稟賦？除卻直播打賞外，商業(yè)模式有哪些新的突破？

中國游戲直播市場正處在黃金時代：大致上中國游戲直播行業(yè)可劃分為青銅時代（2011 — 2016）→白銀時代（2017 — 2019）→黃金時代（2020 —未來）。

我們認(rèn)為，漸趨固化的游戲直播賽道涌現(xiàn)出新變量，技術(shù)、產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動市場變化。

第一、短視頻邊界擴(kuò)張：以抖快為代表的短視頻平臺正加速入局。上游布局游戲研發(fā)公司，重金引進(jìn)頭部電競版權(quán)賽事，打造自制賽事，投資電競俱樂部；中游核心產(chǎn)品內(nèi)嵌直播功能，不斷提升直播功能地位。

第二、技術(shù)：5G 具備的高帶寬、低時延、低抖動等特性，將優(yōu)化直播互動體驗(yàn)，云游戲 + 直播會帶來一場交互革命。

綜上，結(jié)合虎魚企鵝電競合并的大背景，我們認(rèn)為游戲直播賽道仍呈現(xiàn)諸多可觀的變量。短視頻入局游戲直播有望大幅提升用戶、市場規(guī)模。外加上催化因子 5G，交互革命值得期待。

因此，游戲直播市場正處于黃金時代，一超多強(qiáng)格局初定，游戲直播正成為新興流量入口的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

短視頻平臺供給側(cè)改革，用戶需求旺盛，推動游戲直播賽道景氣度不斷提升。

市場普遍認(rèn)為，千播大戰(zhàn)后，游戲直播賽道格局日益固化：虎牙、斗魚兩大超巨市占比超七成。老大哥騰訊一直努力推動虎魚合并，一旦落定，將壟斷整個市場。可抖快的出現(xiàn)，讓整個市場為之一振。

快抖的優(yōu)勢：用戶側(cè)，3、4 億日活推高游戲直播用戶天花板；收入側(cè)，僅打賞禮物快手一家就畢竟虎魚之和；用戶時長，短視頻的時長占總時長份額 20%，僅次于即時通信。其中字節(jié)系、快手系增長最為迅猛。在移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭系使用時長占比中，抖快合計占 22.5%。

直播打賞收入占主導(dǎo)，探索付費(fèi)、虛擬主播新興商業(yè)模式：

目前直播打賞收入占獨(dú)立游戲直播收入近 9 成，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為付費(fèi)直播投路石。

我們認(rèn)為，隨著游戲版權(quán)方探索付費(fèi)觀看服務(wù)，中游游戲直播平臺會有充足的動力試水此項業(yè)務(wù)。游戲直播平臺可依仗頭部賽事，推出差異化的觀看模式，培養(yǎng)直播用戶付費(fèi)習(xí)慣。

游戲直播平臺發(fā)力虛擬主播，尋找破圈新路徑：我們認(rèn)為，虛擬主播具有如下特點(diǎn)：人設(shè)不會崩、更具趣味性、IP 可擴(kuò)展性強(qiáng)。未來或可稱為游戲直播平臺探索的方向之一。

此外云游戲 + 直播催生新的交互形態(tài)，為游戲直播平臺帶來互動、發(fā)行、廣告等層面的革新。我們認(rèn)為，云游直播將極大改善主播與玩家的交互形式，同時衍生出更多可變現(xiàn)的模式。

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文章標(biāo)題：深度剖析游戲直播的黃金時代
文章URL：http://muchs.cn/article12/cheddc.html

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