音樂領(lǐng)域短視頻運(yùn)營

如何運(yùn)營音樂類抖音賬號(hào)

這篇文章關(guān)于音樂類垂直賬號(hào)，只分析素人-網(wǎng)紅-唱作人-歌手（藝人）這一條路。音樂類賬號(hào)還有一些樂評(píng)人、教唱聲樂、音樂分享不在此類討論下。

目前累計(jì)服務(wù)客戶上千，積累了豐富的產(chǎn)品開發(fā)及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。以網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平和技術(shù)實(shí)力，樹立企業(yè)形象，為客戶提供成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站制作、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷、VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站改版、漏洞修補(bǔ)等服務(wù)。創(chuàng)新互聯(lián)公司始終以務(wù)實(shí)、誠信為根本，不斷創(chuàng)新和提高建站品質(zhì)，通過對(duì)領(lǐng)先技術(shù)的掌握、對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的研究、對(duì)客戶形象的視覺傳遞、對(duì)應(yīng)用系統(tǒng)的結(jié)合，為客戶提供更好的一站式互聯(lián)網(wǎng)解決方案，攜手廣大客戶，共同發(fā)展進(jìn)步。

文章將從市場環(huán)境、競品，結(jié)合自身優(yōu)勢（資源），確定獨(dú)特的差異化定位，視頻內(nèi)容構(gòu)思維度，以及需要注意的事項(xiàng)。

一、環(huán)境分析

1、上游

由詞曲創(chuàng)作人、音樂版權(quán)管理公司、音樂著作權(quán)集體管理組織構(gòu)成的歌曲上游，這些一般擁有歌曲的版權(quán)，也是收取版權(quán)的組織。音樂制作公司、唱片公司是唱片制作、宣傳的組織。

在經(jīng)過了市場低迷的十年，18年開始眾多唱作人呈噴涌之勢，由90、00后組成的歌手，其中以花粥、隔壁老樊為主的一些自由歌手。音樂風(fēng)格以民謠、流行為主。歌曲多屬于郎朗上口的旋律，講述成長、愛情、孤獨(dú)這些每個(gè)普通人的故事，當(dāng)然極易引起大眾的共鳴。

2、中游

音樂傳播者，以抖音、網(wǎng)易云音樂、QQ音樂為主，在傳播音樂的同時(shí)，做著音樂歌曲收費(fèi)。其中騰訊音樂在18年底成功上市。唱吧、全民K歌、音趣等音樂K歌和音樂游戲結(jié)合一起。

3、下游

音樂演出，音樂周邊產(chǎn)品。各類音樂節(jié)噴涌。如螞蟻、草莓，而還有眾多城市從未有過音樂節(jié)，而音樂演出作為重要的店鋪宣傳活動(dòng)在市場占有率非常低。

總而言之，音樂的供給、需求都在噴涌。市場急需好音樂作品，95后獨(dú)立音樂人也在起來。

二、競品分析

抖音把音樂類別分了四類，歌曲演唱、樂器演奏、音樂教學(xué)、以虐其他。

1、歌曲演唱

以”小霸王“、”M哥“、”丫蛋蛋換個(gè)心情做自己“、”沈蟲蟲“、”摩登天空“等為主，展現(xiàn)真實(shí)的自己，同時(shí)演唱最新的流行歌曲。這幾位頭部流量，經(jīng)常直播、連麥，粉絲資源互換。

2、樂器演奏

3、音樂教學(xué)

4、音樂其他

三、個(gè)人定位

作為MCN機(jī)構(gòu)，需要做人群矩陣

1）年齡分層——60后-70后，80后-90后，00后。

2）音樂類別分層——爵士、流行、rapper、民族、民間。

定義好標(biāo)簽。多個(gè)標(biāo)簽，初始推薦會(huì)多幾個(gè)渠道用戶。如：音樂、健身、顏值達(dá)人、劇情搞笑、舞蹈、二次元、情侶CP。

四、內(nèi)容策略

1、有個(gè)固定的臺(tái)詞-你好，我是好平靜，今天又是好平靜的一天。

2、國外音樂-變成搞笑中文演唱-三塊木頭

3、生活點(diǎn)滴感想-蛋糕姐姐

4、中國古風(fēng)-傲寒同學(xué)

5、線上、線下活動(dòng)相結(jié)合。

6、最重要一點(diǎn)，寫好段子！段子是精華！參考王老六（脫口秀+段子+rapper）

7、粉絲留言關(guān)注的問題——搞笑解答

五、注意事項(xiàng)

1、深度內(nèi)容要有參與感、吐槽感和互動(dòng)感。

2、更新頻率和發(fā)布時(shí)間，每周3個(gè)視頻，工作日在11點(diǎn)30發(fā)布；非工作日在18-20點(diǎn)發(fā)布即可。

4、場景編寫，5W2H。

1）Who-誰？由誰來做？

2）What：是什么？演唱什么？表演什么？做什么工作？

3、Where：何處？在哪里拍攝？

4、When：何時(shí)？什么時(shí)間做？什么時(shí)機(jī)最適宜？跟隨熱點(diǎn)，還是自己造熱點(diǎn)？

4、Why：為什么要這個(gè)場景？有沒有替代方案？

5、How：怎么做？如何實(shí)施？方法是什么？

音樂領(lǐng)域自媒體新人怎樣變現(xiàn)？具體運(yùn)營的方法有哪些？

做自媒體只要有收益才有可持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力，這是頭條人的共同目標(biāo)和心愿。至于怎樣變現(xiàn)，也是很多人關(guān)心的問題。其實(shí)要實(shí)現(xiàn)收益，首先要電腦開通注冊(cè)頭條號(hào)，或者手機(jī)用瀏覽器登錄頭條號(hào)注冊(cè)都可以，在發(fā)表作品時(shí)勾選投入廣告就可以了；這幾項(xiàng)完成了，你的作品多多少少就會(huì)有收益了，哪怕是一分錢也是錢啊。

要想獲得好的收益，除了經(jīng)營好你本領(lǐng)域的內(nèi)容外最好盡快通過原創(chuàng)。具體操作還是根據(jù)你自己的擅長；假如你唱歌好聽而且顏值高，你可以錄制演唱視頻，或者直播；如果你擅長文字，你可以寫一些有關(guān)音樂方面的圖文；如果你擅長音樂制作可以錄制一些教程或者圖文教程這類的，都可以變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)收益；以上這些如果都不會(huì)只能靠搬運(yùn)了，不但收益微薄，賬號(hào)權(quán)重的提高也是漫漫前路了。

現(xiàn)實(shí)面前不得不低頭，為了把賬號(hào)建立起來；我暫時(shí)放棄了做技術(shù)性的內(nèi)容，因?yàn)槭鼙娞。贿@段時(shí)間我集中精力做好吸粉和提高權(quán)重方面的工作。讀者和粉絲說好才是真的好！隨著權(quán)重提高，作品推薦量和閱讀量都同時(shí)提高了；收益也在慢慢提高。因此堅(jiān)持更新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本；否則一切空談。最后還是那句話，堅(jiān)持才能勝利。祝你成功。

音響這一方面如何去通過抖音運(yùn)營？

如下：

1、確定自己賬號(hào)的定位

定位，是IP打造的第一步。首先，要根據(jù)自己或者公司的產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)賬號(hào)進(jìn)行一個(gè)內(nèi)容輸出的定位，是做情感、搞笑、舞蹈、還是做動(dòng)畫、街訪等，要有個(gè)基本的定位。

2、完善賬號(hào)基本信息

抖音平臺(tái)的賬號(hào)信息一定要完善。

3、多時(shí)段發(fā)布視頻

視頻創(chuàng)作很重要，發(fā)布時(shí)段也很重要。

抖音主要功能

1、抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解各種奇聞趣事。?

2、抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。

3、抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

如何做短視頻運(yùn)營

比如抖音推薦機(jī)制、視頻大小比例、各平臺(tái)視頻長短等等，都是需要大家詳細(xì)去了解的，在了解了平臺(tái)規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺(tái)了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺(tái)都是大家可以考慮的對(duì)象。

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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短視頻運(yùn)營的具體工作內(nèi)容

短視頻運(yùn)營工作職責(zé)如下：

1、負(fù)責(zé)包括抖音、快手、微博等自媒體平臺(tái)內(nèi)容的視頻輸出；

2、了解各自媒體平臺(tái)的規(guī)則，策劃出吸引粉絲的短視頻內(nèi)容；

3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；

4、結(jié)合產(chǎn)品及品牌特性，在目標(biāo)客戶群體當(dāng)中投放吸引注意力的視頻作品；

5、挖掘用戶習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn)，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；

6、熟悉各視頻平臺(tái)的運(yùn)行模式，提高粉絲數(shù)量和粉絲活躍度。

短視頻運(yùn)營任職資格

1、本科及以上學(xué)歷，廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、市場營銷等相關(guān)專業(yè)，3年以上視頻策劃相關(guān)經(jīng)驗(yàn)；

2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)短視頻內(nèi)容策劃或者運(yùn)營有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創(chuàng)意構(gòu)想、傳播研究等；

3、腦洞大、有想法，對(duì)短視頻自媒體行業(yè)有一定的了解及知識(shí)，能發(fā)現(xiàn)新的短視頻渠道，可提出運(yùn)營改進(jìn)方案；

4、有洞察力，具備優(yōu)秀的創(chuàng)意改變能力

如何運(yùn)營一個(gè)短視頻賬號(hào)

運(yùn)營一個(gè)短視頻賬號(hào)如下：

1、定位。

大部分人運(yùn)營短視頻，一開始就去注冊(cè)賬號(hào)，其實(shí)這并不是正確的玩法，運(yùn)營短視頻我們需要先做定位，也就是選擇一個(gè)適合自己的領(lǐng)域，根據(jù)自己的特長選擇，比如你對(duì)美食比較有研究，可以選擇美食制作或者美食盤點(diǎn)。

根據(jù)自己的興趣愛好選擇，比如你喜歡看電影，可以做影視領(lǐng)域，把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來，根據(jù)自己的職業(yè)選擇，比如你是做銷售的，可以分享銷售知識(shí)，技巧。

總的來說，選擇領(lǐng)域時(shí)，要考慮后期是否能長期做下去，如果做幾天就沒題材了，并不是一個(gè)合適的領(lǐng)域，此外，領(lǐng)域盡可能地詳細(xì)，大領(lǐng)域下找到一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這樣賬號(hào)的垂直度更高，利于后期變現(xiàn)。

2、了解平臺(tái)規(guī)則。

不管什么行業(yè)都有其規(guī)則，想要在這個(gè)行業(yè)中有一席之地，我們就得了解遵守它的規(guī)則，短視頻行業(yè)同樣如此，在運(yùn)營之前，弄清楚平臺(tái)的規(guī)則非常重要。

我們的視頻發(fā)布后，平臺(tái)會(huì)先給一波推薦，平臺(tái)會(huì)根據(jù)你的內(nèi)容或標(biāo)題中的一些關(guān)鍵詞，把視頻推送給對(duì)這類內(nèi)容感興趣的用戶，如果用戶的點(diǎn)擊率，播放完成度還不錯(cuò)，平臺(tái)會(huì)給予第二波推薦，但如果沒人觀看，就不再給二次推薦。

3、變現(xiàn)方式。

目前短視頻比較常見的變現(xiàn)方式主要有：開通電商功能帶貨，直播帶貨，引流其他平臺(tái)賣產(chǎn)品，推廣任務(wù)，我們需要對(duì)每種方式進(jìn)行了解，清楚每種變現(xiàn)方式如何操作，哪些領(lǐng)域可以用哪幾種方式。

比如你選擇了影視領(lǐng)域，開通電商功能售賣一些電子產(chǎn)品，或者做影視任務(wù)推廣都可以，如果你選擇了美食領(lǐng)域，但卻選擇了一些美妝的產(chǎn)品，是不合適的，簡而言之，我們的變現(xiàn)方式及售賣的產(chǎn)品要與領(lǐng)域相關(guān)。

4、視頻制作。

視頻制作，是短視頻運(yùn)營很重要的一部分，但大部分人對(duì)此并不重視，拍好一個(gè)視頻直接發(fā)布，這樣的視頻質(zhì)量是不夠的，不管是自己拍攝還是對(duì)素材二次加工，都要對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，至少做好這幾點(diǎn)。

對(duì)視頻進(jìn)行整理，把多余的沒有價(jià)值的內(nèi)容刪除，幾個(gè)視頻之間的連接要連續(xù)，整個(gè)視頻要完整，添加字幕，加上文字解說便于用戶理解，特別是一些方言配音，如果沒有字幕很難明白其中的意思，背景音樂，音樂是短視頻的靈魂，一段節(jié)奏感很強(qiáng)的音樂，可以帶動(dòng)整個(gè)視頻。

5、發(fā)布時(shí)間。

短視頻運(yùn)營有哪些技巧？

短視頻運(yùn)營終究是有技巧的，我整理普遍的5個(gè)小技巧給大家吧。

1、控制拍攝時(shí)長

原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個(gè)視頻不足以吸引用戶看完，平臺(tái)給你的推薦量也會(huì)相對(duì)下降。

根據(jù)入駐的平臺(tái)不同，領(lǐng)域不同，創(chuàng)作的時(shí)長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短視頻平臺(tái)最好控制在一分鐘左右，如果是影視領(lǐng)域的，可以控制在3到4分鐘。其它領(lǐng)域的話就是1分鐘左右。

現(xiàn)在阿發(fā)老師總結(jié)了一套最新短視頻營銷玩法課程，免費(fèi)提供給我們體驗(yàn)學(xué)習(xí)，你趕快點(diǎn)擊領(lǐng)取試聽課：【免費(fèi)試課，破戒精準(zhǔn)引流表現(xiàn)方法，帶你玩轉(zhuǎn)短視頻營銷】包括視頻內(nèi)容選題，賬號(hào)定位包裝、剪輯技巧、增粉方法、變現(xiàn)玩法等，都是非常實(shí)用的課程內(nèi)容。

2、創(chuàng)作吸引用戶的標(biāo)題

首先是可以添加跟你內(nèi)容相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，熱門關(guān)鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對(duì)這些關(guān)鍵詞感興趣的用戶。

其次是千萬不要當(dāng)標(biāo)題黨，視頻的標(biāo)題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結(jié)尾類、轉(zhuǎn)折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！

3、根據(jù)當(dāng)下熱門話題創(chuàng)作內(nèi)容

這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號(hào)定位相關(guān)的熱門話題進(jìn)行創(chuàng)作。

不管哪個(gè)平臺(tái)都喜歡做內(nèi)容專一的自媒體人，如果你的賬號(hào)發(fā)布的類型很雜，那你這個(gè)賬號(hào)也不太有可能走長遠(yuǎn)了。

4、封面圖選擇技巧

（1）、簡單無特效

（2）、高清

（3）、獵奇

5、不要為了提高點(diǎn)贊量而讓你的親戚朋友幫你點(diǎn)贊

現(xiàn)在的短視頻賬號(hào)都基本綁定了你的手機(jī)通訊錄，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評(píng)論或點(diǎn)贊，系統(tǒng)會(huì)識(shí)別是否是真的粉絲，你的賬號(hào)權(quán)重也自然會(huì)降低。

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阿發(fā)老師已有10年短視頻制作營銷經(jīng)驗(yàn)，熟知自媒體平臺(tái)各渠道的推廣規(guī)則和方法，善于進(jìn)行整合營銷。

他的課程教學(xué)打造賬號(hào)ip方法，各短視頻平臺(tái)的運(yùn)營邏輯玩法，自媒體運(yùn)營等內(nèi)容，并且現(xiàn)場幫助客戶制定每月的拍攝創(chuàng)意以及拍攝腳本，讓客戶可以學(xué)以致用成功孵化賬號(hào)。課程結(jié)束后還包含客戶的咨詢服務(wù)，以及腳本的協(xié)助撰寫與拍攝工作，落地性極強(qiáng)，也少數(shù)可以立刻陳勝商業(yè)變現(xiàn)的“神奇”課程。

至今孵化上千名學(xué)員，擅長教學(xué)短視頻拍攝、制作及運(yùn)營變現(xiàn)，已幫助學(xué)員漲粉累計(jì)千萬，理論加實(shí)踐深入淺出的授課風(fēng)格深受廣大學(xué)員歡迎。

想要從零開始做短視頻運(yùn)營并不輕松，建議大家最好還是系統(tǒng)化進(jìn)行學(xué)習(xí)，畢竟前人總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以讓大家少浪費(fèi)一些精力和時(shí)間，更快做好短視頻運(yùn)營，打造出大流量的IP賬號(hào)。

本文標(biāo)題：音樂領(lǐng)域短視頻運(yùn)營
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