5G將給視頻行業(yè)帶來哪些巨變？

視頻行業(yè)有望成為最先爆發(fā)的領(lǐng)域之一。

為衡山等地區(qū)用戶提供了全套網(wǎng)頁設(shè)計制作服務(wù)，及衡山網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)解決方案。主營業(yè)務(wù)為成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)、衡山網(wǎng)站設(shè)計，以傳統(tǒng)方式定制建設(shè)網(wǎng)站，并提供域名空間備案等一條龍服務(wù)，秉承以專業(yè)、用心的態(tài)度為用戶提供真誠的服務(wù)。我們深信只要達(dá)到每一位用戶的要求，就會得到認(rèn)可，從而選擇與我們長期合作。這樣，我們也可以走得更遠(yuǎn)！

編者按：本文來自微信公眾號“網(wǎng)絡(luò)傳播雜志”（ID:newmedia_2014），作者：喻國明工作室，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

5G 被認(rèn)為是新基建七大領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”，也是人工智能、大數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域的信息連接平臺。5G 時代，視頻行業(yè)有望成為最先爆發(fā)的領(lǐng)域之一，帶動數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。由于基礎(chǔ)性技術(shù)支持逐漸完備，視頻行業(yè)將迎來哪些大機遇？又將面臨哪些新挑戰(zhàn)？

5G給視頻行業(yè)帶來的總體影響

視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面

釋放 UGC( 用戶生產(chǎn)內(nèi)容 )、pGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容 )制作潛力。5G 是推動智能化變革的強勁動力，可以滿足 AI 技術(shù)演進(jìn)對數(shù)據(jù)要素的數(shù)量、豐富度和傳輸處理速度的更高要求，為自然語言處理（NLp）、計算機視覺（CV）等提供新動力，而軟件及操作系統(tǒng)的智能化進(jìn)一步幫助人們提升效率、降低操作門檻。此外，受益的不僅是專業(yè)媒體人員，在 5G 時代，普通創(chuàng)作者也將成為更大的受益者。

MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）模式崛起帶來新可能。基于 5G 技術(shù)，MGC 將成為內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)象級產(chǎn)品。5G 低能耗和高容量特性造成萬物互聯(lián)的一個基本現(xiàn)實，讓所有的傳感器可以永遠(yuǎn)在線，而且把很多傳感器連為一體，使人與人、人與物、人與場景有了時刻在線、互聯(lián)互通的現(xiàn)實可能。

這意味著，無論是環(huán)境還是可穿戴設(shè)備，都會參與到未來的內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中，促使 MGC —— 基于技術(shù)、傳感器數(shù)據(jù)以及人工智能處理的內(nèi)容生產(chǎn)崛起成為 5G 時代的一個重要生產(chǎn)類別。

視頻內(nèi)容消費方面

“去場景化”與“再場景化”趨勢。5G 支持下，AR/VR/MR 技術(shù)的成熟和普及將顛覆娛樂視頻用戶的體驗?zāi)Ｊ?。這些能夠人為設(shè)計、建構(gòu)的虛擬沉浸式環(huán)境，在豐富用戶體驗的同時，為娛樂消費場景的重塑、連接和創(chuàng)造帶來新契機。

沉浸式娛樂帶來全新觸達(dá)渠道。5G 技術(shù)破解 AR/VR/MR 應(yīng)用瓶頸和局限，為行業(yè)帶來巨大想象空間。沉浸式體驗式消費將迅速成長為一個觸達(dá)消費者的全新渠道。

分發(fā)變革拓展視頻游戲感的變現(xiàn)能力。5G 技術(shù)的加持，或能幫助尋找視頻內(nèi)容新的利基市場（即在較大的細(xì)分市場中具有相似興趣或需求的一小部分顧客所占有的市場空間），如挖掘現(xiàn)場活動視頻流的變現(xiàn)能力。

具體來說，在現(xiàn)場活動（如足球比賽）中捕獲的所有視頻中，只有大約 10％是實際分發(fā)的。而利用 5G移動邊緣計算等技術(shù)將使更多視頻資產(chǎn)貨幣化，這將增強現(xiàn)場實時的游戲感體驗，為用戶拓展新的消費內(nèi)容。

商業(yè)模式方面

創(chuàng)新廣告形式。5G 將克服 4G 網(wǎng)絡(luò)時期移動廣告存在的關(guān)鍵性挑戰(zhàn)，實現(xiàn)大幅度優(yōu)化并帶來巨大的潛在收益。一是得益于 5G 強大的數(shù)據(jù)處理能力，超高清視頻廣告將更加普遍，有望提高廣告內(nèi)容質(zhì)量，吸引用戶停留。二是 5G 與 VR 等技術(shù)結(jié)合，不但可以更好地提升移動廣告“沉浸式體驗”，還能在技術(shù)輔助中創(chuàng)新廣告形式。

拓展多元商業(yè)模式。終端設(shè)備廠商、電信運營商和視頻平臺正探路 5G 場景下多元商業(yè)模式的開發(fā)可能。一是打通視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游，打造共享收益的內(nèi)容生態(tài)合作模式；二是通過付費捆綁，將套餐和內(nèi)容結(jié)合，提供差異化服務(wù)；三是通過VR服務(wù)攻占媒體市場。

短視頻平臺面臨三大挑戰(zhàn)

1.內(nèi)容消費形態(tài)變化引發(fā)新的用戶時長爭奪戰(zhàn)

2018～2019 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量池趨向飽和，用戶規(guī)模同比增速首次跌破 1%，單用戶時長增長出現(xiàn)反彈，用戶人均每日使用時長達(dá) 6.2 小時，再創(chuàng)新高。增加用戶時長，也成為“跑馬圈地”模式后實現(xiàn)用戶第二次成長的加速器。

面對內(nèi)容消費形態(tài)變化和用戶時長爭奪戰(zhàn)，5G 時代的短視頻內(nèi)容消費形態(tài)可能發(fā)生三個變化。

首先是內(nèi)容上的變化。5G 時代的內(nèi)容消費形態(tài)將更為豐富，表現(xiàn)形式逐步復(fù)雜，可視化、代入感、臨場體驗感增強。

其次是渠道上的變化。以海量數(shù)據(jù)計算得出的精準(zhǔn)推送渠道，將進(jìn)一步取代原有的算法推送渠道。

再次是受眾自身的變化。未來受眾的內(nèi)容消費將更注重內(nèi)容質(zhì)量，以及內(nèi)容與自身的匹配程度。

2.終端變化帶來業(yè)務(wù)形態(tài)的挑戰(zhàn)

未來短視頻平臺面臨的巨大挑戰(zhàn)中，終端的變化是必須重視的基礎(chǔ)性問題。對短視頻平臺來說，未來的移動終端可能向著多樣化、智能化、即時化、虛擬化的方向發(fā)展。

5G 時代終端的變化也將影響短視頻的供需兩側(cè)。對供給側(cè)來說，大的挑戰(zhàn)來自如何生產(chǎn)與終端相匹配的高質(zhì)量內(nèi)容和展現(xiàn)、互動方式。對需求側(cè)而言，觀看視頻內(nèi)容的更好體驗與更多元互動，要求平臺方打通可延續(xù)的業(yè)務(wù)線，使終端革新的價值真正得到釋放。

3.中長期階段需比拼垂直技術(shù)和服務(wù)能力

在 5G 商用的中長期階段，短視頻平臺比拼的不僅是對原產(chǎn)品本身內(nèi)容、渠道、終端革新的適應(yīng)能力，更重要的是如何從平臺特性出發(fā)，縱向深化產(chǎn)業(yè)鏈條，提升垂直技術(shù)與服務(wù)能力。

首先，不同領(lǐng)域一個個“小而精”的價值將越來越凸顯；其次，在 5G 技術(shù)支持下發(fā)揮數(shù)據(jù)力、高效率，為產(chǎn)業(yè)鏈條中的各方提供服務(wù)，成為 5G 時代比拼的核心能力。

視頻生態(tài)所帶來的社會影響

技術(shù)對人類心理、文化、交往方式的影響是永恒的話題，同時也是所有產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可忽略的宏觀時代背景。5G 相較于 4G，不僅僅是基礎(chǔ)速度上、效率上、技術(shù)可能性上的提升，更多的是開辟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的演進(jìn)模式。

技術(shù)這一“天花板”的小步提升所帶來的是產(chǎn)業(yè)層面的幾何級變動，同時也帶來社會文化和社會心理上的影響。

1.“社會時空”的轉(zhuǎn)型

社會學(xué)認(rèn)為，社會時空是社會系統(tǒng)的基本構(gòu)建，技術(shù)始終在通過改變社會時空來重新組織社會，而網(wǎng)絡(luò)社會的崛起必將帶來以信息化、全球化和網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的“時空轉(zhuǎn)型”。

5G 所帶來的是更快的速率、更短的等待、更加“即時”的時間感，是高速率網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和虛擬技術(shù)的強大再現(xiàn)能力帶來的更加真實、自由擴張的空間感。時空感的塌陷最顯著的表現(xiàn)之一就是社會心理層面的“群體性孤獨”，對“等待”的不可接受和對個人“時空邊界”的無法自治。

與此同時，5G 網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋在拉近人與人之間距離的同時，也會使個人的生活和工作時空場景發(fā)生交錯。人們處于一種隨時隨地的在線模式，并不得不與他人進(jìn)行即時回應(yīng)和對話，這將給人們帶來更多的壓迫感和緊張感。

2.非理性傳播的劇增

書寫文字沒有太多雜音或附加成分，適合于表達(dá)事實性的、邏輯性的、理性的信息，而視頻的構(gòu)成要素已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出事實、邏輯和理性層面，越來越多的場景性因素、關(guān)聯(lián)性因素以及非邏輯、非理性成分，會造成非理性信息的傳播。

5G 所帶來的視頻方式的崛起，必然會參與到未來的社會性、關(guān)鍵性、主流性傳播中，這是一個大趨勢。

而當(dāng)這種表達(dá)方式成為社會表達(dá)主要的語言形態(tài)時，就會帶來一系列問題。面對現(xiàn)在出現(xiàn)的新的表達(dá)方式和越來越多的非邏輯、非理性成分，如何進(jìn)行表達(dá)方式的要素配置，如何把握其機制和規(guī)律，需要深入研究。

3.信息破碎與過剩的焦慮

TED 創(chuàng)始人理查德·沃曼早在 20 世紀(jì) 80 年代就撰寫了《信息焦慮》一書，用以闡述無結(jié)構(gòu)的信息對人的認(rèn)知產(chǎn)生的重要影響。而當(dāng)下 TMI（too muchinformation，即信息過多）的廣泛性證明信息疲勞、信息焦慮以及信息過剩是我們當(dāng)前遇到的最嚴(yán)重的問題之一。

一般認(rèn)為，信息焦慮與成癮的原因在于信息過剩且碎片化傳播。到了 5G 時代，人們獲取信息的速度將大大提高，信息采集、傳播的速度和規(guī)模也會達(dá)到空前水平。隨之而來的問題是，越來越多分散的、支離破碎的信息充斥著人們的視野，迅速獲取自己需要的信息反而變得非常困難，人們在混沌的信息空間和“數(shù)據(jù)過剩”面前，可能陷入更為焦慮的狀態(tài)。

4.真實與虛擬關(guān)系的平衡

5G 時代通過 VR 與 AR 進(jìn)行新聞內(nèi)容的報道，將受眾置于一個現(xiàn)實感極強的媒體環(huán)境中，使受眾對媒體傳播內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到更好的傳播效果。但技術(shù)在給人們的信息獲取和交往帶來便利的同時，也可能給人們的情感帶來危機。

隨著虛擬社會的建構(gòu)，人與人之間面對面的真實交流被虛擬交流所取代，現(xiàn)實生活中的情感聯(lián)系被淡化。最極端的情況是人們可能迷失于虛擬世界中，對自己現(xiàn)實生活圈周圍的人和事物漠不關(guān)心，這可能導(dǎo)致社會情感疏離、人際信任危機。

5.社會階層共處與文化重心變化

技術(shù)是構(gòu)建數(shù)字社會的基石。Web2.0 和社交媒體曾經(jīng)開啟媒介的“草根”時代，一度把持在專業(yè)機構(gòu)手中的信息生產(chǎn)成為大眾都可以掌握的資源，隨之興起的還有“草根”文化，普通人的生活被看見、被贊賞、被采納，社會階層有了一種新的共處方式。

沿襲 4G 時代短視頻社會化創(chuàng)作對社會文化帶來的變化，5G 時代將有更多的普通人參與到更豐富形態(tài)、題材和內(nèi)容的視頻內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)中。

5G 環(huán)境下高清、虛擬現(xiàn)實等帶來的深度體驗和情感共鳴，將使更多普通人作品的表現(xiàn)力和沖擊力提升。這些變化可能會促進(jìn)文化重心進(jìn)一步下沉，使“草根”階層獲得更大的參與感。

6.萬物互聯(lián)的新“人文”關(guān)系

5G 時代的傳播主體從人擴展到物，反映在內(nèi)容上，將使社會不僅關(guān)切人和人的關(guān)系，還將使人和物、人和自然等的關(guān)系成為關(guān)注重心。

在 5G 時代，人的身體、心理都被日益數(shù)據(jù)化和實時化呈現(xiàn)和監(jiān)測。同時，物聯(lián)網(wǎng)將占據(jù)大部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，機器生產(chǎn)內(nèi)容很可能占據(jù)大的信息比重，這在人類歷史上是第一次出現(xiàn)，其后蘊含的機器式、工程式的基礎(chǔ)底色可能會對人的心理、思維和社會人文產(chǎn)生持續(xù)深遠(yuǎn)的影響。

不可忽視的是，通信技術(shù)在實現(xiàn)萬物互聯(lián)的同時，也可能產(chǎn)生一種新的異化或統(tǒng)治。在 5G 網(wǎng)絡(luò)、豐富場景、海量應(yīng)用、超量數(shù)據(jù)環(huán)境下，人對技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步加劇，人們擔(dān)心人可能成為被迫適應(yīng)科技要求的工具，可能出現(xiàn)人的物化和自由的喪失。

當(dāng)前標(biāo)題：5G將給視頻行業(yè)帶來哪些巨變？
瀏覽地址：http://muchs.cn/article12/scsggc.html

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