張磊:什么才是企業(yè)真正的護(hù)城河-創(chuàng)新互聯(lián)

讓客戶滿意是我們工作的目標(biāo),不斷超越客戶的期望值來自于我們對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛。我們立志把好的技術(shù)通過有效、簡單的方式提供給客戶,將通過不懈努力成為客戶在信息化領(lǐng)域值得信任、有價(jià)值的長期合作伙伴,公司提供的服務(wù)項(xiàng)目有:國際域名空間、虛擬主機(jī)、營銷軟件、網(wǎng)站建設(shè)、綠春網(wǎng)站維護(hù)、網(wǎng)站推廣。

從河南駐馬店販賣雜志的少年,到耶魯實(shí)習(xí)生,投資騰訊,京東賺200多億,并成為耶魯19位校董之一,張磊的經(jīng)歷是一個(gè)傳奇。

來源 | 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道(ID:jjbd21)

從2005年創(chuàng)辦時(shí)用耶魯大學(xué)投資基金辦公室(Yale Endowment)提供的3000萬美元,到目前的數(shù)百億美元資產(chǎn)管理規(guī)模,張磊帶領(lǐng)高瓴資本(Hillhouse Capital Management)成為亞洲地區(qū)植根于中國而著眼于全球的資產(chǎn)管理規(guī)模大、業(yè)績最優(yōu)秀的基金之一,他本人也成為華人在全球投資界成功的代表。

張磊有三個(gè)哲學(xué)觀,分別是:“守正用奇”、“弱水三千,但取一瓢”和“桃李不言,下自成蹊”。

可在張磊看來,這些只是結(jié)果,他更看重的是做事情的理念和方式。

“我要做企業(yè)的超長期合伙人,這是我的信念和信仰。”因此,他一直在“尋找具有偉大格局觀的堅(jiān)定實(shí)踐者”。

對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)持,讓張磊選擇將高瓴資本打造成亞洲獨(dú)有的“長青基金”(Evergreen Fund)模式,是他能夠說服包括耶魯大學(xué)捐贈(zèng)基金等在內(nèi)的超長期LP信任他的關(guān)鍵,而業(yè)績數(shù)字和投資名單上如騰訊、京東商城、大潤發(fā)、藍(lán)月亮、去哪兒等知名公司,只是堅(jiān)持所獲的些許回報(bào)。

但堅(jiān)持并非僵化。

雖然重點(diǎn)投資領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)與媒體、消費(fèi)與零售、醫(yī)療健康、能源與先進(jìn)制造業(yè)等,但張磊稱高瓴的本質(zhì)是一家“投資于變化”的機(jī)構(gòu),在對(duì)話中他也多次談及“世界永恒的只有變化”。

所以,他覺得很幸運(yùn)能夠生活在這個(gè)創(chuàng)新層出不窮的時(shí)代里,并有幸?guī)椭切└矣趽肀ё兓钠髽I(yè)家實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

張磊說,自己是84歲巴菲特“長期持有”的堅(jiān)定信念執(zhí)行者,也從被稱為機(jī)構(gòu)投資業(yè)導(dǎo)師、耶魯投資基金負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·史文森身上收益良多。

可他并沒有想復(fù)制誰、成為誰。他與高瓴資本所做的和繼續(xù)做的,還會(huì)是“守正用奇”。

1

超長期投資

“超長期投資是我的信念和信仰??偨Y(jié)來講,第一點(diǎn)是把基金做成超長期結(jié)構(gòu)的基金,第二點(diǎn)是所投公司和投資基金的理念要完全一致?!?/strong>

我要做企業(yè)的超長期合伙人,這是我的信念和信仰。而高瓴基金的模式在亞洲也是獨(dú)有的,我們是一家長青基金。

我們認(rèn)為投公司就是投人,真正的好公司是有限的,真正有格局觀、有胸懷又有執(zhí)行力的創(chuàng)業(yè)者也是有限的,不如找最好的公司長期持有,幫助企業(yè)家把最好的能力發(fā)揮出來。

所以我們希望所投公司從早期、中期、晚期、上市乃至上市后一直持有。而非投一個(gè)IPO,上市賣掉,再不停地找。

長青基金的特點(diǎn)是投PE項(xiàng)目不用擔(dān)心退出壓力,公司上市后,只要業(yè)務(wù)發(fā)展前景可期,基金會(huì)繼續(xù)持有。

超長期投資對(duì)出資人(LP)的要求很高,需要對(duì)投資人(GP)非常信任。我們選擇的LP都是超長線資本,像大學(xué)捐贈(zèng)基金、家族基金、養(yǎng)老金、主權(quán)基金,這些錢都是要傳子傳孫的。

高瓴只給這樣的投資者管錢,這些人也真正理解我們的戰(zhàn)略,大家之間有最少的隔閡。這種信任也是基于對(duì)人,哪天我不干了才要退出,只要我干下去,幾十年就會(huì)永遠(yuǎn)地支持下去。

而只有你的資本是長期的,才有條件花時(shí)間和精力去思考什么才是具有長期前景的生意模式,什么樣的企業(yè)值得持有30年以上。

這種超長期投資人,總結(jié)來講,第一點(diǎn)是把基金做成超長期結(jié)構(gòu)的基金,第二點(diǎn)是所投公司和投資基金的理念要完全一致。

我要找的是具有偉大格局觀的堅(jiān)定實(shí)踐者。

極少有人和公司能夠擁有這樣的格局、執(zhí)行力,而我們就要尋找這樣的人。這個(gè)人怎么找到呢?

有兩種模式,一種模式是人海模式,到處參加各種會(huì)議,一個(gè)地方一個(gè)地方跑。

我們采用的是研究型模式,就是通過研究發(fā)現(xiàn)哪個(gè)是最好的商業(yè)模式,然后我們?cè)賹ふ腋詈蒙虡I(yè)模式契合的最好創(chuàng)業(yè)者,我們?cè)僖黄鸢l(fā)展。

這種研究模式讓我們對(duì)事物有了深刻理解。如果理解的結(jié)果可以通過二級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn),我們就買入股票長期持有,如果沒有這樣的公司,我們就尋找私人市場(chǎng),如果沒有私人市場(chǎng),我們就自己孵化。這個(gè)是長期做投資的人才有的能力。

我舉個(gè)例子,2008年我們研究中國消費(fèi)品升級(jí),那時(shí)很多基礎(chǔ)消費(fèi)品品類都被跨國公司占領(lǐng),寶潔、聯(lián)合利華就占領(lǐng)了家用洗滌市場(chǎng)。

我們看到這些跨國公司本質(zhì)上是有歷史包袱的,無法抓住中國消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),就找到了當(dāng)時(shí)做洗手液的藍(lán)月亮公司創(chuàng)始人羅秋平,鼓勵(lì)他做洗衣液。

我們現(xiàn)在是藍(lán)月亮唯一的外部投資人。而且第一天我們投入的時(shí)候公司本身是賺錢的,但我們成功地說服他不要賺短期的錢,要勇于進(jìn)入新的品類,打敗跨國公司,變成中國洗衣液的第一名。

我們投資了以后,把它從一個(gè)賺錢的公司先變成虧損的公司,但這只是短期的虧損,今天賺的錢是原來的十倍,怎么做到這一點(diǎn)?

就是通過深度研究得出的結(jié)論,使得我們有能力容忍短期的虧損,從而帶來更大的格局。

我們的投資從某種角度上講有點(diǎn)像孵化器,但更像是思想的孵化器。

2

真正的護(hù)城河

我經(jīng)常在公司內(nèi)部強(qiáng)調(diào)我們要善于甄別“虛假的護(hù)城河”,譬如政府保護(hù),這類的護(hù)城河隨時(shí)都有可能崩潰。

而長期創(chuàng)造大價(jià)值的,并用高效的方式和最低的成本創(chuàng)造大價(jià)值的才是企業(yè)“護(hù)城河”的本質(zhì)。

要研究,只有研究才能讓你對(duì)變化有理解。研究是基于深刻的對(duì)事物本質(zhì)的研究,方法見仁見智,有的人看一兩個(gè)季度,有的人看一兩年,有的人看盈利,我看東西是看看五年、十年、二十年的東西。

我看的不是形式,我看的是一個(gè)人本質(zhì)上給社會(huì)有沒有創(chuàng)造價(jià)值,只要你給社會(huì)創(chuàng)造很大的價(jià)值,早晚你會(huì)給所創(chuàng)的公司創(chuàng)造價(jià)值。

我把投資大致分為兩類,一種是零和游戲,一種是蛋糕做大游戲。

很多人的投資是前者,比如pre-IPO這種,我個(gè)人是不相信零和游戲的。我喜歡把蛋糕做大的游戲,就是我的思想、資本不能創(chuàng)造價(jià)值,我是不會(huì)投資的。

從這個(gè)角度來講,就更需要對(duì)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)和關(guān)鍵機(jī)會(huì)的把握。

什么是關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)?

就是大家都看不懂的時(shí)候。

關(guān)鍵變化是什么呢?

如果是一成不變的事情,實(shí)際上很容易被看見,這個(gè)世界永恒的只有變化。

只有在變化的過程中我們才能去跟別人有不同的觀點(diǎn),而且是產(chǎn)生非常長期的不同觀點(diǎn)。

我關(guān)注的是創(chuàng)造多大價(jià)值的機(jī)會(huì),這就是我說的深入基本研究,在這個(gè)過程中我們多年來一直堅(jiān)持持續(xù)深入的跨時(shí)間、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨類別、跨線上/線下的行業(yè)研究,所以高瓴能夠深刻理解這些行業(yè)的長期內(nèi)在發(fā)展規(guī)律和業(yè)務(wù)邏輯,從而準(zhǔn)確把握行業(yè)與市場(chǎng)的變革要素和時(shí)點(diǎn)。

各種生意模式都有非常不同的變化。比如說簡單的是賣產(chǎn)品的,但是如果提升附加值就可能變成賣一種服務(wù),如果再抓住關(guān)鍵機(jī)會(huì)可能變成一個(gè)平臺(tái),使賣產(chǎn)品和賣服務(wù)的人都可以用這個(gè)平臺(tái)。

生意模式博大精深,在這個(gè)過程中一個(gè)企業(yè)家能看清楚生意的本質(zhì)是什么,他的理念和格局觀就是不一樣的。

我有兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

首先,我們有幸天天跟最好的企業(yè)家打交道,而且是與他們發(fā)生劇烈變化的那段打交道,經(jīng)常參與到偉大企業(yè)的創(chuàng)造過程中去,不管是當(dāng)年的百度、騰訊、京東,還是今天的藍(lán)月亮,去哪兒網(wǎng)。

這個(gè)過程中你是有很大優(yōu)勢(shì)的,因?yàn)樽约褐蛔鲆患移髽I(yè)的話,你有可能被局限于自己的行業(yè)和自己的事業(yè),當(dāng)你天天跟各種各樣的企業(yè)打交道,從消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)到先進(jìn)機(jī)械制造,甚至水泥,你就能夠找到偉大企業(yè)的共同點(diǎn)。

第二,我做高瓴本身也是個(gè)創(chuàng)業(yè),從這個(gè)角度來講我也是個(gè)創(chuàng)業(yè)者,在這個(gè)過程中我學(xué)習(xí)了很多,了解了文化、理念、人生的各種取舍。

我也能夠把自己的經(jīng)驗(yàn)、情感與優(yōu)秀企業(yè)家們分享、溝通。能否有通感,能否做到換位思考,是很重要的。我自己創(chuàng)業(yè)的過程,幫我更好地理解創(chuàng)業(yè)。

什么是真正的護(hù)城河?

這是很好的問題,可能永遠(yuǎn)沒有正確答案。

我覺得“真正的護(hù)城河”是長期創(chuàng)造大價(jià)值的,而且用高效的方式和最低的成本創(chuàng)造大價(jià)值。

怎么創(chuàng)造這種價(jià)值,在不同的環(huán)境和不同的時(shí)代是不一樣的。

在美國,二十世紀(jì)五十年代,品牌是大化、最快創(chuàng)造價(jià)值的“護(hù)城河”,而隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌的沖擊,品牌價(jià)值的護(hù)城河又不見得是高效的方式,有人說在網(wǎng)上通過意見領(lǐng)袖創(chuàng)造價(jià)值效率更高。

如我剛才說的,這個(gè)世界永恒的只有變化,護(hù)城河也不可能不變,優(yōu)秀的公司是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來時(shí),能夠深挖自己的“護(hù)城河”,主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)帶來的變化。

如果一家企業(yè)亙古不變,這種企業(yè)永遠(yuǎn)不值得投資。

從這個(gè)角度上講,政府保護(hù)類型的“護(hù)城河”是非常脆弱的,這類護(hù)城河隨時(shí)都有可能崩潰。

我最看重的“護(hù)城河”是有偉大格局觀的堅(jiān)定實(shí)踐者去挖造的護(hù)城河,這些人能不斷地根據(jù)變化作出反應(yīng)。

那些賺快錢的人逐漸會(huì)發(fā)現(xiàn)他的路越走越窄,堅(jiān)持做長期事的人的路才會(huì)越走越寬。

3

大的風(fēng)控是選人

這樣的風(fēng)控是個(gè)自我選擇的過程,目光長遠(yuǎn)、想做大事且有大局觀的企業(yè)家跟我們本身就很容易契合,而著重小利、玩零和游戲的人跟我們也不太適合。

財(cái)務(wù)上的風(fēng)控都會(huì)做,這是基本的。但我們最重要的關(guān)注點(diǎn)是選到最合適的企業(yè)家。

這個(gè)人能不能既有格局觀,又有執(zhí)行力,還有很深的對(duì)變化的敏感,以及對(duì)事物本質(zhì)的理解,我覺得這種人很難找,大部分人都是在某一時(shí)期對(duì)某一方面會(huì)很好,但是有的人能夠通過和外面的交流把自己提升。

比如去哪兒網(wǎng)的創(chuàng)始人莊辰超和藍(lán)月亮的創(chuàng)始人羅秋平,一個(gè)代表互聯(lián)網(wǎng),一個(gè)代表消費(fèi)品。

莊辰超,雖然年輕但多次參與到創(chuàng)業(yè)的過程,有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力和對(duì)事物的洞察力,他能夠在關(guān)鍵的時(shí)期把控股權(quán)賣給百度,說明他有很大的格局觀,他的人生夢(mèng)想是做成中國大的旅游搜索平臺(tái)。

羅秋平本來可以過非常安逸的生活,不用冒這么大的風(fēng)險(xiǎn),但他的人生夢(mèng)想就是成為中國日化的第一名,打敗跨國公司,變化給了他這個(gè)機(jī)會(huì),他也抓住了關(guān)鍵機(jī)會(huì)。

在這個(gè)過程中,他愿意放棄小富即安的一年一兩億利潤的公司,不惜在前一兩年把公司做虧損,為了未來開辟一個(gè)新天地,這是很強(qiáng)的格局觀。

這樣的風(fēng)控理念反而是個(gè)自我選擇的過程,目光長遠(yuǎn)、想做大事且有大局觀的企業(yè)家跟我們本身就很容易契合,而著重小利、玩零和游戲的人跟我們也不太適合,走不到一起,對(duì)我們來講反而省了很多功夫。

當(dāng)然,有的企業(yè)家可能在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)受不同的人影響,突然到了某個(gè)時(shí)間點(diǎn)不會(huì)把追求企業(yè)價(jià)值的大化作為目標(biāo),有的人想去賺快錢了,有的人選擇了更安逸的生活,我覺得這都可以理解。

這個(gè)過程當(dāng)中最重要的是大家互相很坦誠,你要有這種變化,就很坦誠地告訴我。好在到現(xiàn)在我還沒有遇到這種事情。

我覺得這個(gè)時(shí)候就要擺正投資者的位置。

我們這些年做得最好,就是永遠(yuǎn)擺正自己是投資人的位置,跟公司的創(chuàng)始人保持非常靈活的合作,這也令我們相對(duì)比較超脫,避免在公司運(yùn)營上介入太深,同時(shí)我們通過深入研究形成的戰(zhàn)略格局觀點(diǎn)還可以幫助企業(yè)。

4

三個(gè)哲學(xué)觀

‘守正用奇’語出老子《道德經(jīng)》的“以正治國,以奇用兵”;

弱水三千,但取一瓢’引申自《論語》,是說看準(zhǔn)了好的公司或業(yè)務(wù)模式就要下重注;

而‘桃李不言,下自成蹊’出自《史記》,是說只要做正確的事情,不用去到處宣傳,好的企業(yè)家會(huì)找到我們。

我們整個(gè)公司雖然看起來像西方企業(yè)的做事方式,但我真正的投資哲學(xué)是源于中國的。

我有三個(gè)哲學(xué)觀,也是在公司里反復(fù)強(qiáng)調(diào)并實(shí)踐的。分別是:“守正用奇”、“弱水三千,但取一瓢”和“桃李不言,下自成蹊”。

對(duì)自己相信的東西的天真的追求始終不變,我相信的東西都會(huì)一直追求下去,甚至這個(gè)過程會(huì)顯得非常地天真。

我變得更多的是能夠更加理解這個(gè)世界與社會(huì)的復(fù)雜與多樣性,更加寬容了。更加寬容以后,使人更容易能夠站在別人的角度諒解別人,考慮別人的問題。我肯定是巴菲特的堅(jiān)定信念執(zhí)行者。

我們更認(rèn)可的是長期持有,很多人只是簡單的價(jià)值投資者。

巴菲特早期投資是撿便宜的思路,后來才變成了長期持有的思路,所以我更認(rèn)可、學(xué)習(xí)巴菲特的中后期投資。

從大衛(wèi)·史文森身上,我覺得更重要的是學(xué)習(xí)到他對(duì)自己的信念像宗教一般的信仰,他可以去華爾街賺很多錢,但他都不去賺,就為了堅(jiān)持自己的信念。

每個(gè)人最后都要做自己,我從每個(gè)人身上都能學(xué)到很多東西。

我在2005年創(chuàng)建公司的時(shí)候,我對(duì)我想招的員工的特質(zhì)說了三個(gè)詞,就是好奇、獨(dú)立與誠實(shí)。

對(duì)想干大事的,想有更高成就的人,除了這三點(diǎn)以外,還需要寬容和想象力,你需要欣賞別人并且能夠釋放自己的想象力。最后就是有一個(gè)很好的身體。

創(chuàng)業(yè)中感觸最深的是對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)持,“不忘初心,方得始終”。

以下為股權(quán)智庫部分精彩內(nèi)容

股權(quán)常識(shí)

股權(quán)常識(shí)第1講:不同公司的股權(quán)激勵(lì)定價(jià)

股權(quán)常識(shí)第2講:股權(quán)激勵(lì)的七大估值方法

股權(quán)常識(shí)第3講:股權(quán)激勵(lì)入門

股權(quán)常識(shí)第4講:股權(quán)架構(gòu)的幾種設(shè)置模式

常識(shí)常識(shí)第5講:公司控制權(quán)設(shè)計(jì)的七大方法

股權(quán)常識(shí)第6講:史上最科學(xué)的中國股權(quán)架構(gòu)設(shè)計(jì)

股權(quán)常識(shí)第7講:合伙人股權(quán)的進(jìn)入和退出機(jī)制方案

股權(quán)常識(shí)第8講:《公司法》中的20種連帶責(zé)任

股權(quán)常識(shí)第9講:7條金律,讓股權(quán)激勵(lì)真有效

股權(quán)常識(shí)第10講:階梯式股權(quán)激勵(lì)留人新方法

股權(quán)常識(shí)第11講:“股權(quán)”和“控制權(quán)”的關(guān)系

股權(quán)常識(shí)第12講:股權(quán)九條生命線

股權(quán)常識(shí)第13講:“股權(quán)代持”最常見的18個(gè)法律要點(diǎn)

股權(quán)常識(shí)第14講:32套學(xué)習(xí)股權(quán)設(shè)計(jì)方案

股權(quán)常識(shí)第15講:股權(quán)投資基金

股權(quán)常識(shí)第16講:詳解股權(quán)九條線及法律依據(jù)

股權(quán)常識(shí)第17講:股權(quán)融資的A、B、C、D輪

股權(quán)常識(shí)第18講:公司股權(quán)激勵(lì)落地實(shí)操四大關(guān)鍵步驟

股權(quán)常識(shí)第19講:科學(xué)的股權(quán)架構(gòu)基本上是要滿足早期這核心四類人的訴求

股權(quán)問答

股權(quán)問答第1講:股權(quán)投資30問

股權(quán)問答第2講:在不同融資階段,公司該如何估值

股權(quán)問答第3講:公司上市與不上市的區(qū)別

股權(quán)問答第4講:中小企業(yè)如何快速拿到融資

股權(quán)問答第5講:個(gè)人轉(zhuǎn)讓股權(quán)的十個(gè)常見問題

股權(quán)問答第6講:如何針對(duì)不同的員工做好股權(quán)激勵(lì)

股權(quán)問答第7講:合伙人股權(quán)分配常見的13個(gè)問題

股權(quán)問答第8講:控股67%和51%的區(qū)別是什么

股權(quán)問答第9講:企業(yè)如何向合伙人制方向改造

股權(quán)問答第10講:企業(yè)股權(quán)分配最容易進(jìn)入的誤區(qū)有哪些

股權(quán)問答第11講:什么樣的股權(quán)結(jié)構(gòu),最受投資者的喜歡

股權(quán)問答第12講:中小型企業(yè)股權(quán)激勵(lì)的內(nèi)涵和益處是什么

股權(quán)問答第13講:股權(quán)激勵(lì) 12 個(gè)經(jīng)典問題

股權(quán)問答第14講:股權(quán)是什么,具體包括哪些權(quán)利

股權(quán)問答第15講:股權(quán)的內(nèi)容都一樣嗎

股權(quán)問答第16講:股東可以退股嗎

股權(quán)問答第17講:公司在何種情況下可以回購股東股權(quán)

股權(quán)問答第18講:股權(quán)轉(zhuǎn)讓需要交納哪些稅款,如何計(jì)算稅額

股權(quán)問答第19講:就股權(quán)轉(zhuǎn)讓繳納個(gè)人所得納時(shí)需要注意哪些方面

股權(quán)問答第20講:夫妻離婚侵害共同所有的股權(quán)該如何處理

名企案例

名企案例第1講:華為股權(quán)激勵(lì)方案揭秘

名企案例第2講:萬科事業(yè)合伙人制度

名企案例第3講:新東方股權(quán)分配過程

名企案例第4講:滴滴、京東、螞蟻金服的股權(quán)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

名企案例第5講:阿里巴巴的合伙人制度

名企案例第6講:小米公司合伙人細(xì)節(jié)

名企案例第7講:高盛合伙人制度和激勵(lì)機(jī)制

名企案例第8講:小米公司戰(zhàn)略投資策略案例分析

名企案例第9講:小米公司戰(zhàn)略投資策略案例分析

名企案例第10講:華為公司內(nèi)部控制手冊(cè)

名企案例第11講:央企巨頭組織架構(gòu)超級(jí)大揭秘

名企案例第12講:揭密華為,阿里,百度,字節(jié),騰訊,京東,美團(tuán),滴滴,小米等九大公司職級(jí)薪酬體系

股權(quán)模板

股權(quán)模板第1講:合伙創(chuàng)業(yè)協(xié)議書標(biāo)準(zhǔn)模板

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股權(quán)模板第3講:股權(quán)代持協(xié)議模板

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股權(quán)模板第6講:非上市公司股權(quán)激勵(lì)方案(珍藏版)

股權(quán)模板第7講:55套股權(quán)激勵(lì)方案

股權(quán)模板第8講:72套股權(quán)分配方案

股權(quán)模板第9講:最全公司章程自由規(guī)定事項(xiàng)

股權(quán)模板第10講:技術(shù)入股合作協(xié)議

互聯(lián)互通社區(qū)

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