短視頻運(yùn)營(yíng)研究論文

傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問(wèn)題探析論文

創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站建設(shè)提供從項(xiàng)目策劃、軟件開(kāi)發(fā)，軟件安全維護(hù)、網(wǎng)站優(yōu)化(SEO)、網(wǎng)站分析、效果評(píng)估等整套的建站服務(wù)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為網(wǎng)站制作、成都做網(wǎng)站，App定制開(kāi)發(fā)以傳統(tǒng)方式定制建設(shè)網(wǎng)站，并提供域名空間備案等一條龍服務(wù)，秉承以專業(yè)、用心的態(tài)度為用戶提供真誠(chéng)的服務(wù)。創(chuàng)新互聯(lián)深信只要達(dá)到每一位用戶的要求，就會(huì)得到認(rèn)可，從而選擇與我們長(zhǎng)期合作。這樣，我們也可以走得更遠(yuǎn)！

在日常學(xué)習(xí)和工作中，大家都接觸過(guò)論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優(yōu)秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問(wèn)題探析論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國(guó)，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，在獲得成功的同時(shí)，抖音也存在諸多問(wèn)題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會(huì)效應(yīng)

抖音是今日頭條旗下的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機(jī)選擇一首背景音樂(lè)進(jìn)行自我展示，經(jīng)過(guò)后期剪輯，創(chuàng)作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時(shí)長(zhǎng)限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬(wàn)次，成為蘋(píng)果應(yīng)用商店全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費(fèi)app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時(shí)抖音也存在諸多問(wèn)題，其內(nèi)部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統(tǒng)；4月11日，抖音進(jìn)行了全面升級(jí)，升級(jí)期間，關(guān)閉了直播和評(píng)論功能。五W模式是美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過(guò)程中的五種基本要素：誰(shuí)-說(shuō)了什么-通過(guò)什么渠道-向誰(shuí)說(shuō)-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內(nèi)容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問(wèn)題。

一、抖音app成功原因探析

(二)多元內(nèi)容滿足用戶使用需求。抖音在內(nèi)容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對(duì)專業(yè)的內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點(diǎn)：

1.內(nèi)容海量多元，娛樂(lè)性強(qiáng)，尤其是以個(gè)人才藝、技能為主的內(nèi)容易受追捧。

2.內(nèi)容的碎片化。新媒體環(huán)境培養(yǎng)了公眾的碎片化閱讀習(xí)慣和短時(shí)注意力特征，抖音的視頻長(zhǎng)度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。

3.個(gè)性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個(gè)性化的服務(wù)。如拍攝中可以調(diào)節(jié)視頻的快慢，拍攝后可以進(jìn)行創(chuàng)意混剪，讓用戶充分發(fā)揮自己的創(chuàng)造性。同時(shí)，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。

4.發(fā)起話題挑戰(zhàn)，增強(qiáng)用戶黏性。話題挑戰(zhàn)是指以某個(gè)話題或某首背景音樂(lè)作為主題，讓用戶按照規(guī)則錄制內(nèi)容進(jìn)行挑戰(zhàn)，從而引導(dǎo)用戶發(fā)布視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過(guò)多種渠道對(duì)抖音進(jìn)行推廣：

1.借助電視綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告營(yíng)銷。如抖音先后在《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國(guó)有嘻哈》等電視綜藝節(jié)目投放廣告。

2.邀請(qǐng)明星入駐，利用名人效應(yīng)。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)了粉絲入駐。

3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個(gè)平臺(tái)獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進(jìn)行合作，進(jìn)一步聚攏了電商入駐抖音。

二、存在的問(wèn)題

(一)過(guò)度娛樂(lè)化導(dǎo)致人的迷失。抖音的內(nèi)容具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，且是一種低門(mén)檻的娛樂(lè)。娛樂(lè)是媒介的功能之一，可以為人們帶來(lái)精神上的愉悅和放松，但是過(guò)度娛樂(lè)化將會(huì)導(dǎo)致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂(lè)至死》中所說(shuō)，“人們會(huì)因?yàn)橄順?lè)而失去自由，我們將毀于我們所熱愛(ài)的東西”。抖音的娛樂(lè)性還體現(xiàn)在形式上。以視頻形式播出的內(nèi)容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時(shí)候，只需要沉浸在背景音樂(lè)和畫(huà)面的感官刺激中，無(wú)需過(guò)多理性的思考。長(zhǎng)此以往，用戶越來(lái)越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來(lái)越低。同時(shí)，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習(xí)慣的同時(shí)，也進(jìn)一步培養(yǎng)了用戶的碎片化思維。

(二)媒介對(duì)人的控制：誰(shuí)是誰(shuí)的奴隸。麥克盧漢曾說(shuō)，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來(lái)，媒介是工具，延伸了人的知覺(jué)能力，然而當(dāng)下的“拇指族”在利用工具的同時(shí)，也產(chǎn)生了對(duì)工具的依賴和沉迷。對(duì)這類社交媒體的依賴和娛樂(lè)性內(nèi)容的沉迷，不僅消耗了大量的時(shí)間，長(zhǎng)此以往用戶日漸進(jìn)化為“容器人”，反而導(dǎo)致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。

(三)抖音里的虛假、低俗內(nèi)容。由于審核機(jī)制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過(guò)外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時(shí)，假貨也開(kāi)始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺(tái)上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗乃至價(jià)值觀扭曲的內(nèi)容，向其他用戶傳遞著錯(cuò)誤的價(jià)值觀念，造成惡劣影響。

三、參考文獻(xiàn)：

[1]抖音下載量全球第一科達(dá)股份為其TOP營(yíng)銷伙伴[DB/OL].

[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營(yíng)銷推廣策略研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018年3月.

抖音App是一款社交類的軟件，通過(guò)抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]

四、拓展資料：抖音短視頻主要功能

抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專注年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復(fù)、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，而不是簡(jiǎn)單的對(duì)嘴型。

抖音平臺(tái)一般都是年輕用戶，配樂(lè)以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感。也有少數(shù)放著抒情音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的內(nèi)測(cè)版中加入了一個(gè)新的社交功能——“朋友聊天室”，支持抖音強(qiáng)大的濾鏡美顏和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友計(jì)劃”，該計(jì)劃致力于提升老年用戶使用體驗(yàn)，豐富老年用戶生活，還在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)上推出以下舉措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新，本次內(nèi)測(cè)了一些新功能，同時(shí)抖音音樂(lè)正式上線，大大提高了用戶之間的互動(dòng)性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預(yù)防網(wǎng)暴，首家上線“評(píng)論發(fā)文警示”等功能。

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求一小段議論文，面對(duì)抖音帶給我們的利與弊，我們應(yīng)該怎么做

利：

一、打開(kāi)新世界的認(rèn)知大門(mén)；抖音上的各類視頻，從旅游、跳舞、滑板、小哥哥小姐姐，讓我們從中學(xué)習(xí)到了別人積極的生活方式和態(tài)度，愉悅了身心。

弊：

一、不乏低俗、惡搞的視頻；對(duì)一些有著惡趣味的人來(lái)說(shuō)，抖音上的低俗、惡搞能使他們?cè)谏钪袑W(xué)以致用，并對(duì)社會(huì)、對(duì)他人造成不良影響

二、三觀不正的視頻被大量點(diǎn)贊；一些三觀不正的視頻會(huì)對(duì)意志力薄弱的人，例如青少年，文化水平較低的人等造成潛移默化的影響

三、用大量的時(shí)間去刷視頻；抖音用戶常常會(huì)感覺(jué)到15秒的視頻很短，一刷卻刷了一個(gè)小時(shí)，抖音正在漸漸毀掉你的自律

抖音短視頻廣告策略研究論文的選題方向和論文類型是什么

協(xié)同創(chuàng)意。抖音短視頻廣告策略研究論文的選題方向是協(xié)同創(chuàng)意理論概念綜述，論文類型是營(yíng)銷傳播。抖音，由字節(jié)跳動(dòng)孵化的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月上線，是一個(gè)面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺(tái)。

短視頻盈利模式分析論文好寫(xiě)嗎

中國(guó)短視頻的盈利模式分析

作者：楊傳紅徐葦李艷楠

來(lái)源：《中國(guó)新通信》2018年第22期

一、短視頻介紹

移動(dòng)短視頻是近幾年出現(xiàn)的新事物，并沒(méi)有十分明確的概念，但可以從移動(dòng)短視頻的發(fā)展和自身特點(diǎn)進(jìn)行概念的初步界定。在播放持續(xù)時(shí)間上，一般指在五分鐘之內(nèi)的視頻。從傳播路徑來(lái)看，它是一種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，是新時(shí)代人類娛樂(lè)方式由互聯(lián)網(wǎng)部分轉(zhuǎn)至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，同時(shí)也是社交行為與信息傳遞方式的一種延續(xù)。在表現(xiàn)形式上，它能夠快速美化編輯，并可以隨時(shí)隨地分享至主流社交平臺(tái)?？v觀國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)，一方面移動(dòng)手

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短視頻國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

短視頻應(yīng)用最早產(chǎn)生于2011年，出現(xiàn)在美國(guó)。中國(guó)在2013年先后推出了微視、秒拍美拍、抖音、快手、二更、火山小視頻等短視頻應(yīng)用。由于短視頻進(jìn)入國(guó)內(nèi)的時(shí)間并不長(zhǎng)，所以筆者以“短視頻”為關(guān)鍵詞在讀秀上檢索時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)目前并沒(méi)有短視頻相關(guān)的學(xué)術(shù)論著，有關(guān)短視頻的書(shū)籍多是跟網(wǎng)紅、制作、流量變現(xiàn)、自媒體等有關(guān)，缺乏學(xué)術(shù)價(jià)值

短視頻使用與滿足理論論文引用怎么寫(xiě)

短視頻使用與滿足理論論文引用技巧如下：

論文的參考文獻(xiàn)是有一定格式的，是需要將參考文獻(xiàn)的序號(hào)，作者的名稱，期刊名，出版年及尺碼，以及對(duì)專著文獻(xiàn)的序號(hào)等信息都要清清楚楚的標(biāo)列出來(lái)。

有的參考文獻(xiàn)是論文有的參考文獻(xiàn)是圖書(shū)，有的參考文獻(xiàn)是期刊，所以說(shuō)對(duì)于不同格式的參考文獻(xiàn)，它的格式也有不同的要求，對(duì)此大家需要按照論文寫(xiě)作大綱要求當(dāng)中的參考文獻(xiàn)格式設(shè)置要求進(jìn)行設(shè)置。

文檔引入的標(biāo)明規(guī)定

1、參考文獻(xiàn)引知道網(wǎng)、萬(wàn)方檢測(cè)、維普查重互聯(lián)網(wǎng)站，不然會(huì)發(fā)生沒(méi)法搜索參考文獻(xiàn)的狀況。

2、引用文獻(xiàn)須為本引用文獻(xiàn)，不然不可被視作引用文獻(xiàn)。

3、引用文獻(xiàn)務(wù)必是整句話，句點(diǎn)前面轉(zhuǎn)述并非分號(hào)。

4、同學(xué)們可以人力撰寫(xiě)進(jìn)到word，可去中國(guó)知網(wǎng)或百度學(xué)術(shù)導(dǎo)出來(lái)論文參考文獻(xiàn)恰當(dāng)引用格式，拷到自身的畢業(yè)論文中，一條一條依照文件格式標(biāo)準(zhǔn)打打標(biāo)明。

本文名稱：短視頻運(yùn)營(yíng)研究論文
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