如何管理老產(chǎn)品的用戶？

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《球戰(zhàn)》還有一個(gè)大活兒。

成都網(wǎng)站改版，近日，《球戰(zhàn)》在Fanbook的球?qū)毶鐓^(qū)推出主題活動(dòng)“荒野游戲”。用戶可以在像素風(fēng)格的虛擬世界中自由探索和參與各種體育比賽。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，成都app軟件開(kāi)發(fā)公司這是一個(gè)社交、娛樂(lè)、工具的聚合場(chǎng)景。它不僅有一些有趣的內(nèi)容，而且實(shí)現(xiàn)了一個(gè)類(lèi)似于大型MMO的社會(huì)氛圍。同時(shí)，活動(dòng)還拉通了游戲數(shù)據(jù)，玩家可以在游戲的簽到臺(tái)打卡，獲得的福利會(huì)在游戲內(nèi)同步。

難免有人質(zhì)疑:作為一款7年的游戲，按理說(shuō)《球之戰(zhàn)》應(yīng)該把辛辛苦苦賺來(lái)的6億用戶當(dāng)寶貝。他們?cè)趺茨芸v容第三方一次次“綁架”自己的用戶？

什么樣的運(yùn)動(dòng)會(huì)

這個(gè)“運(yùn)動(dòng)會(huì)”不是一個(gè)沒(méi)有名字的事件。

日前，“球球大作戰(zhàn)”攜手多家公益機(jī)構(gòu)發(fā)起“尋找伊犁小兔子”公益活動(dòng)，成都小程序開(kāi)發(fā)，邀請(qǐng)畫(huà)師繪制相關(guān)卡通形象。

在“荒野游戲”中，首先看到的是以保護(hù)伊犁鼠兔為主題視頻的展廳。

在這里，玩家可以與伊犁鼠兔、狐貍、藏羚羊等動(dòng)物交換形象，換好衣服后還可以裝備滑板，四處活動(dòng)。

借助滑板和迷你地圖，運(yùn)動(dòng)會(huì)內(nèi)容的輪廓逐漸顯露。

一個(gè)是玩家之間的社交?；顒?dòng)過(guò)程中，玩家可以隨時(shí)定制自己的角色，通過(guò)語(yǔ)音、視頻、動(dòng)態(tài)表情與同屏其他玩家實(shí)時(shí)交流，有點(diǎn)像MMO。

二是好玩的體育游戲。成都高防服務(wù)器租用玩家可以操縱反派人物，前往攀巖、籃球、射箭、保齡球等游戲場(chǎng)所，體驗(yàn)不同的休閑游戲。成都高防服務(wù)器租用

第三，簽到抽獎(jiǎng)等特殊功能。比如玩家可以點(diǎn)擊運(yùn)動(dòng)會(huì)的“扭蛋機(jī)”場(chǎng)景，消費(fèi)積分進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獲得聯(lián)動(dòng)道具等虛擬物品，或者周邊玩偶等實(shí)物。

簡(jiǎn)單體驗(yàn)后，葡萄君發(fā)現(xiàn)荒野游戲的玩法、社交、功能這三個(gè)部分足以形成一個(gè)完整的閉環(huán)。再加上Fanbook頻道和工具本身的服務(wù)支持，成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司 形成了不依賴游戲，服務(wù)外部用戶的獨(dú)立生態(tài)。

但與其他平臺(tái)不同的是，這個(gè)生態(tài)不僅完全屬于球戰(zhàn)，還可以結(jié)合Fanbook的各種功能發(fā)揮更大的作用。

02讓用戶有事可做

其實(shí)這已經(jīng)不是《球之戰(zhàn)》成都小程序開(kāi)發(fā)公司次和Fanbook一起打造主題活動(dòng)了。

今年6月和8月，球官方在Fanbook上定制了“六一奇妙夜”和“球音樂(lè)節(jié)”，設(shè)置獨(dú)立場(chǎng)景，邀請(qǐng)玩家進(jìn)行disco派對(duì)。

相比之前的活動(dòng)，成都小程序開(kāi)發(fā)，這一次球官方開(kāi)始鼓勵(lì)用戶更積極的參與——當(dāng)然，這并不是把用戶拱手相讓，而是降低用戶內(nèi)容體驗(yàn)的門(mén)檻，增強(qiáng)體驗(yàn)的新鮮感和沉浸感，讓更多用戶“有事可做”。

這種做法直指目前大多數(shù)游戲在用戶運(yùn)營(yíng)上的通病:廠商的內(nèi)容供應(yīng)活動(dòng)并不等于用戶的需求。

一方面，游戲內(nèi)容無(wú)法兼顧所有用戶。比如創(chuàng)作者的活動(dòng)和福利只能覆蓋游戲創(chuàng)作者，而挑戰(zhàn)內(nèi)容更適合硬核玩家；

另一方面，玩家的時(shí)間和精力是有限的。他們很可能面對(duì)大量的內(nèi)容，卻依然“無(wú)事可做”。比如《原神》的玩家可能會(huì)因?yàn)榱鞒搪闊┒艞壝變?yōu)俱樂(lè)部的活動(dòng)，成都小程序開(kāi)發(fā)，《球戰(zhàn)》的玩家可能登錄游戲后只想和朋友聊聊天。

球戰(zhàn)可能是為數(shù)不多的如此注重與玩家聊天社交的游戲。成都高防服務(wù)器租用

所以游戲廠商會(huì)選擇通過(guò)各種方式降低非主要內(nèi)容的門(mén)檻，讓用戶“有事可做”。比如在游戲中內(nèi)置活動(dòng)，成都小程序開(kāi)發(fā)，淡化邊局，淡化非主線劇情等等。

當(dāng)這種情況也出現(xiàn)在《球戰(zhàn)》中的時(shí)候，這個(gè)活動(dòng)背后的用戶運(yùn)營(yíng)策略就變得很明顯了。

相比其他游戲的對(duì)外活動(dòng)，成都小程序開(kāi)發(fā)，荒野游戲的門(mén)檻更低。比如Fanbook球?qū)毶鐓^(qū)的用戶，可以直接從游戲內(nèi)跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)頁(yè)面。

在游戲中可以直接跳轉(zhuǎn)。

同時(shí)，《荒野游戲》獨(dú)立的內(nèi)容生態(tài)也降低了泛用戶的體驗(yàn)門(mén)檻，甚至活動(dòng)可以反哺《球戰(zhàn)》本身，活躍游戲用戶的氛圍?；顒?dòng)上線當(dāng)天，F(xiàn)anbook秋寶社區(qū)新增用戶數(shù)萬(wàn)人。目前會(huì)員總數(shù)已超過(guò)27萬(wàn)人，并繼續(xù)取得新的進(jìn)展。

隨后該游戲iOS免費(fèi)榜迅速上升至第37名，攀升10位——這意味著荒野游戲在上線多年后用戶幾近飽和的情況下，依然帶來(lái)了額外的增量和用戶沉淀。

所以對(duì)于球戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，成都app軟件開(kāi)發(fā)公司運(yùn)動(dòng)會(huì)不僅僅是一個(gè)主題活動(dòng)，成都小程序開(kāi)發(fā)，更是激活自身用戶的重要手段，讓更多玩家有事可做，積極體驗(yàn)游戲的社交氛圍。

03有事做后，用戶

我還能做什么？

當(dāng)然，經(jīng)歷了運(yùn)動(dòng)會(huì)，球的使用者能做的并不止于此。

目前在Fanbook中，《球之戰(zhàn)》通過(guò)設(shè)置頻道，已經(jīng)覆蓋了主播、創(chuàng)作者、社交用戶、普通用戶等大部分用戶圈子。成員可以獨(dú)立接收角色并解鎖相應(yīng)的權(quán)限。

粉絲渠道不同，角色也不同

比如官方在秋寶社區(qū)的圈子里設(shè)置了多個(gè)話題(類(lèi)似微博潮話)，用戶可以在里面分享和創(chuàng)建活動(dòng)攻略。創(chuàng)作者可以在粉絲繪畫(huà)、游戲指南、玩家視頻等相對(duì)獨(dú)立的渠道進(jìn)行創(chuàng)作，不受干擾，也可以與他人交流自己的作品和經(jīng)驗(yàn)。

限時(shí)開(kāi)啟“嘉年華畫(huà)”創(chuàng)作通道。

沒(méi)錯(cuò)，這就是很多游戲求之不得的UGC氛圍——由于Fanbook的聚合功能，所有用戶都可以通過(guò)渠道或機(jī)器人接觸到球戰(zhàn)成都手機(jī)網(wǎng)站制作公司新最全的創(chuàng)作和福利活動(dòng)。也就是說(shuō)，成都app軟件開(kāi)發(fā)公司創(chuàng)作者以更少的認(rèn)知成本接觸到更多的“任務(wù)”。

比如《球戰(zhàn)》在舉辦荒野游戲的同時(shí)，還開(kāi)啟了嘉年華全平臺(tái)投稿活動(dòng)，成都小程序開(kāi)發(fā)，利用粉絲書(shū)圈梳理活動(dòng)細(xì)節(jié)，引導(dǎo)創(chuàng)作者參與。

得益于各平臺(tái)游戲創(chuàng)作者的努力，僅用了兩天時(shí)間就創(chuàng)造出了狂歡話題，并在Aauto Quicker平臺(tái)上收獲了1.2億的播放量。

總之，在渠道相對(duì)私密獨(dú)立和“任務(wù)”聚合兩大優(yōu)勢(shì)下，球戰(zhàn)不僅可以更好地管理創(chuàng)作者，還可以吸引更多游戲創(chuàng)作者加入社區(qū)，實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。

04

結(jié)論

看到這里，我們應(yīng)該對(duì)“球戰(zhàn)”這個(gè)活動(dòng)有不同的理解。

文章題目：這款上線7年的游戲，怎么總想把6億用戶給“送出去”？
標(biāo)題路徑：http://muchs.cn/article18/ihdp.html

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