寶潔公司趕時髦，巧用“LOL”“WTF”商標

愛名網（22.cn）8月24日消息，網絡熱詞注冊商標的現象已經十分普遍了，在網絡熱詞興起之初，就有人瞄準商機，將熱門詞匯注冊成商標進行盈利。一般來說，大眾對于網絡流行語都十分熟悉，商家用這些“熱詞”進行宣傳時，更容易將品牌打響。

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這不，日化用品巨頭寶潔公司也開始蹭網絡熱詞的熱度，已經向美國專利商標局提交申請，將“LOL”、“WTF”、“NBD”和“FML”四個縮寫詞注冊為商標，用于液體肥皂、餐具洗滌劑和空氣清新劑等產品上。

其中，“LOL”和“WTF”大家應該都十分熟悉，LOL（也寫作lol）是常見的網絡用語，指laughingoutloud或laughoutloud（大聲地笑），也是大型游戲《英雄聯盟》的簡寫；而WTF則普遍指whatthefuck（搞什么呀!），通常用于網絡上和國外游戲上，公共場合小心使用。

另外兩個“NBD”和“FML”可能有些人不太了解，NBD是指NoBigDeal（可譯為沒什么了不起），在美國年輕人中十分流行；FML指FuckMyLife，是由外國一些搞笑的人自爆自己的囧事而開創(chuàng)的名詞，國內的一些網友也將其稱為“發(fā)霉啦”。

這幾個詞匯在社交媒體和通訊App上被廣泛使用，并且深受年輕人的歡迎，寶潔公司此次“趕時髦”注冊網絡流行詞匯做商標，也是為了用這些熱門詞匯吸引“千禧一代”消費者，直接拉近了和他們之間的距離。

將網絡流行語作為商標注冊使用，在一定程度上確實有益于企業(yè)宣傳推廣，幫助企業(yè)迅速打開市場。一些網絡熱詞注冊的商標，甚至能給注冊者帶來高價獲利，比如之前就有網絡熱詞“洪荒之力”商標，1300元注冊，兩年后轉手賣了100萬元。

此外，像“老司機”、“買買買”、“感覺身體被掏空”、“小目標”、“我想靜靜”等熱詞都已被注冊為商標。網絡上大小熱點不斷，新鮮詞匯頻曝，這些流行詞匯往往含義豐富，趣味十足，因此深得網友喜愛，商家也樂于使用這些詞匯迎合廣大消費者喜好。

不過，商標寶（32.cn）的標易先生（biaoyiadu）提醒到，網絡熱詞本身是一柄“雙刃劍”，雖然具備便于記憶、傳播迅速、節(jié)約宣傳成本等優(yōu)點，但是能憑借熱詞商標“一炮而紅”的企業(yè)屈指可數。很多網絡流行語本身不具備商標應有的顯著特征，有的因屬于“低俗用語”可能還存在有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響等情形，商標申請人稍有不慎便會遭遇商標被駁的風險。

一般來講，網絡流行詞申請注冊商標的注冊成功率較低，申請人最好慎重決定。此次寶潔公司申請的四個常用語，究竟能否順利通過，我們后續(xù)持續(xù)關注。

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