美柚舒暢：復(fù)合消費場解決方案開創(chuàng)全新女性全景鏈路營銷

【TechWeb】8月24日消息，美柚高級副總裁舒暢日前在出席活動時談到了“她經(jīng)濟(jì)”市場趨勢的最新變化及美柚的營銷服務(wù)策略。

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從市場角度來看，各行業(yè)的品牌主在2020年所需要共同面對的大挑戰(zhàn)就是新冠疫情。舒暢認(rèn)為，新冠疫情對整個女性和母嬰市場的影響體現(xiàn)在三方面：第一，對剛需商品的市場需求影響不大，但是行業(yè)逐步產(chǎn)生了一些結(jié)構(gòu)性變化；第二，推動了大眾消健康意識普遍提升，帶動了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展；第三，口紅經(jīng)濟(jì)的推動下，日化快消類的很多產(chǎn)品、品牌，隨直播等媒介形式實現(xiàn)增長，國產(chǎn)品牌未來會有更多崛起機會。

在此背景下，雖然有不少品牌主洞察了營銷層面的潛在機會，但能抓住機會的并不多。主要原因在于當(dāng)今以消費者需求為起點、購買為終點的營銷鏈條中，必須做到數(shù)據(jù)、內(nèi)容、場景、工具等要素的有機結(jié)合與統(tǒng)一，才能實現(xiàn)真正的“品效合一”。

舒暢表示，美柚在女性和母嬰群體營銷方面的優(yōu)勢在于，首先，美柚聚集了大量的女性主流用戶，可以幫助品牌觸達(dá)潛在消費者，完成品牌認(rèn)知基礎(chǔ)傳播；其次，美柚可以為女性用戶提供專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)，與品牌進(jìn)行知識共創(chuàng)；第三，在內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，美柚不斷優(yōu)化服務(wù)體驗，通過各種場景幫助品牌占領(lǐng)用戶心智，形成品牌偏好；最后，美柚能通過用戶福利與激勵模式，為品牌實現(xiàn)對用戶的沉淀轉(zhuǎn)化，從而幫助品牌實現(xiàn)在流量、內(nèi)容、口碑、用戶層面上的增長。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月31日，美柚累計用戶數(shù)超過2.5億。根據(jù)第三方調(diào)查機構(gòu)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，美柚2019年平均月活用戶數(shù)超過3193萬。

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